题名
数字经济背景下房地产经纪行业品牌营销策略研究
DOI
10.12721/ccn.2024.157093
作者
​张舒阳
作者单位
陕西地建房地产开发集团有限责任公司，陕西省西安市，710075
摘要
在数字经济快速发展的浪潮中，房地产经纪行业面临着前所未有的挑战和机遇。在市场竞争愈加激烈的背景下，传统的营销手段已显得捉襟见肘，消费者的行为、偏好也在信息技术的推动下发生巨大变化。人们获取信息的方式更加多元化，品牌忠诚度受到的考验也更加严峻。此外，随着大数据和人工智能的应用普及，数据隐私与安全问题成为品牌营销必须直面的重要课题。在这种环境中，如何在数字经济下有效营销、吸引并留住客户，是房地产经纪公司亟待探索的方向。
关键词
数字经济；房地产经纪；品牌营销；消费者行为；数据隐私
刊名
现代经济研究进展
ISSN
3078-9206
年、卷(期)
202410
所属期刊栏目
经济与管理
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