“体验经济”模式正在对当代社会经济发展带来深刻的变革，从工业到农业、旅游业、服务业、娱乐业等各行业都正在实现从满足用户基本需求到提供更好体验的模式转变。 考虑到动画产业受众主要为青少年群体，他们的需求和体验不易通过传统的访谈、问卷等方式获取，如何客观、定量的评估这一群体对动画的需求和体验是一个充满挑战但同时对动画产业的进一步发展有着重要指导意义的课题。脑机交互（ Brain－ computer interaction／ interface，BC1）技术是对情绪体验进行评估的最直接有效心理测量技术。该项目结合了生物医学、心理学、传播学、市场营销学以及动画等多门学科，符合国家科技与文化相结合的理念，具有很强创新性和技术门槛。脑机交互技术是国际生物医学、心理学领域一项前沿技术，它可帮助形成神经营销学的概念，在国内还从未被用在动画产业中。
