题名
基于AISAS模型的“直播带货”电商生态研究
DOI
10.12721/ccn.2021.157074
作者
朱家玉 夏雪莉 蒋凯丽 刘佳慧 彭艺璇
作者单位
安徽财经大学金融学院，233030
摘要
在电子商务逐渐趋于饱和的状况下，网络直播带货的机遇到来。传统的电商对商家的财务能力和流量获取的能力要求非常高，而新媒体的直播模式突破了时间和空间的壁垒，借助网络直播平台受众，成为了信息的传播者与接纳者。在线直播电商形成购物的场景化，以鲜活的独特IP形象去形成个人影响力，吸引客户购买。主播与客户的双向交流，使得客户对产品的感官感受大大提高。本文以AISAS模型为切入点，深入分析“直播带货”电商的可行性，打造 “直播带货”电商持续性运营生态。
关键词
直播带货；AISAS模型；可行性分析；营销策略分析
刊名
电子商务进展
ISSN
3079-109X
年、卷(期)
20218
所属期刊栏目
经济与管理
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