题名
航空市场营销风险及控制措施
DOI
10.12721/ccn.2022.157034
作者
张浩
作者单位
哈尔滨飞机工业集团有限责任公司，黑龙江哈尔滨，150006
摘要
航空公司的营销风险具有潜在性的特征，并且营销过程也受到多种不确定因素的影响，因而在航空公司市场营销的过程中不可避免地会出现航空产品风险、产品定价风险、分销渠道风险以及促销风险，这些风险的发生是内部及外部两方面因素共同作用导致的，需要从风险管理机制的健全入手进行市场营销风险的有效规避。基于此，文章明确了航空市场营销风险类型，剖析了航空市场营销风险诱发的因素，并提出了航空市场营销风险控制的可行性措施。
关键词
航空产品；市场营销；风险防控
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
20224
所属期刊栏目
经济与管理
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