题名
中国企业海外营销的风险防控机制研究
DOI
10.12721/ccn.2023.157072
作者
孙志良
作者单位
宁波市海曙现代建筑材料有限公司，浙江宁波，315000
摘要
在经济全球化持续深入的时代背景下，企业跨国经营成为建立竞争优势的重要手段。但不可否认的是，由于中国企业在海外营销方面起步较晚，严重缺乏实践经验，导致营销过程面临的国际风险层出不穷，并且这些风险普遍具备复杂性、破坏性特点，严重阻碍企业营销战略的顺利实施。所以，本文将对营销风险及风险防控进行概述，深入分析中国企业海外营销常见风险，并提出几点行之有效的风险防控策略，旨在为中国企业增强核心竞争力，提高国际市场站位奠定基础。
关键词
中国企业；海外营销；营销风险；风险防控
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
20238
所属期刊栏目
经济与管理
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