题名
跨文化视角下中国品牌对外传播的文化策略
DOI
10.12721/ccn.2022.158203
作者
李清芫
作者单位
北方民族大学外国语学院，宁夏银川，750021
摘要
品牌是现代企业的重要无形资产，是企业生存的基础，决定企业的发展。在经济全球化的条件下，越来越多的中国企业需要通过树立品牌形象，进而“走出去”。文化在品牌对外传播中有其重要作用。如何减少跨文化环境下品牌传播中的阻力，一定程度上决定着该企业品牌能否成功进入海外市场。从跨文化的视角来看，文化在品牌传播中的作用一定程度上决定了中国品牌对外传播的路径，品牌的对外传播应当有其相应的文化策略。
关键词
跨文化视角；品牌；对外传播
刊名
中国新闻传播
ISSN
3079-1588
年、卷(期)
20229
所属期刊栏目
人文社科
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