题名
基于SICAS模型的美妆品牌”毛戈平“内容营销分析
DOI
10.12721/ccn.2024.157077
作者
王蓉
作者单位
武汉晴川学院
摘要
在国内消费者日益增长的消费需求与国潮文化的双向驱动下，国内化妆品市场的需求量稳步攀升。中国化妆品企业不仅致力于内部实力的提升，逐步优化生产线设备，在技术开发上取得显著进步，更积极借助外力，紧跟数字市场发展的步伐，搭乘电商快车，有效促进产品销量的提升，展现出令人期待的发展前景。作为我国彩妆市场上老国货品牌,毛戈平致力于打造具有东方美学的国货彩妆。随着市场环境变化竞争压力上升，美妆品牌的国际竞争局势日益激烈。为应对这一状况，以毛戈平品牌为例，运用SICAS模型探索内容营销的现状，并对其存在的状况给出优化建议。最后归纳出整合信息触点和流量数据、构建个性化双向互动体系、打造口碑分享等建议,为彩妆品牌内容营销提供参考。
关键词
内容营销；毛戈平品牌；SICAS模型
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
20249
所属期刊栏目
经济与管理
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