题名
旅游目的地品牌化驱动因素构成及“清新福建”案例验证
DOI
作者
石玉 苏雅婷 罗金华
作者单位
三明学院旅游学院
摘要
在文献梳理的基础上,通过目的地品牌化概念及理论模型的解析,提出目的地品牌化驱动因素构成——国家发展战略、目的地定位、旅游市场需求、目的地地方特质、竞争对手营销态势、营销传播理论与技术、受众信息接收行为特征。其中,国家发展战略、竞争对手营销态势和受众信息接收行为特征3个驱动因素是结合中国本土化语境新提出的。研究发现,上述7个驱动因素均能在"清新福建"目的地品牌化案例中得到有效验证。
关键词
目的地品牌化；驱动因素；目的地营销；清新福建
刊名
地理研究进展
ISSN
3079-1537
年、卷(期)
20185
所属期刊栏目
地球与环境
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