题名
国外品牌性别研究进展探析
DOI
作者
白琳 王佩 张晓吉
作者单位
安徽大学商学院
摘要
消费者对品牌性别的偏好和选择是表达自我概念的方式之一,而企业对品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌性别的感知,进而影响了品牌态度和购买意愿,也影响了品牌资产。本文阐述了品牌性别的内涵,梳理了国外相关研究者对品牌性别维度的划分以及量表的设计,介绍了品牌性别的前置因素以及后置影响;阐述了品牌性别对企业营销管理的启示,并指出了未来研究的方向。
关键词
品牌性别；品牌个性；品牌资产
刊名
管理与科学
ISSN
3079-1081
年、卷(期)
20184
所属期刊栏目
经济与管理
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