题名
创业营销对创业绩效的影响研究:一个有调节的中介模型
DOI
作者
熊国钺 李世培
作者单位
同济大学经济与管理学院
摘要
先前学者们对于创业营销的研究大多聚焦于定性研究,文章从创业营销的创业导向与市场导向入手,通过实证研究的方法探究创业营销对创业绩效的提升机制。以创业导向作为自变量、市场导向作为中介变量、顾客导向为调节变量,构建一个有调节的中介模型。通过问卷搜集中国297家企业的数据检验假设,结果表明:创业导向、市场导向均正向影响创业绩效,且当市场导向作为中介变量时,对两者之间对创业绩效的总效应更加明显;顾客导向的调节作用并不明显。最后,提出了管理建议与未来的研究方向。
关键词
创业营销；创业导向；市场导向；顾客导向；创业绩效
刊名
管理与科学
ISSN
3079-1081
年、卷(期)
20203
所属期刊栏目
经济与管理
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