了解淘宝村生态系统的特征是创业者开展电子商务商业活动的基础。淘宝村生态系统为农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念带来了深刻变革,成为影响农村经济发展的新型力量。运用扎根理论研究方法聚焦淘宝村,从生态学视角出发通过行为环境和行为要素两条路径阐释淘宝村生态系统的结构框架,为创业者和淘宝村生态系统的稳定健康发展提供参考。研究结论表明:优化行为环境可以正向调节行为主体活动的质量,追求行为要素可以明显提高行为主体在市场中的竞争优势,淘宝村生态系统通过行为要素、行为环境和行为主体三者的有机耦合达到动态平衡。
