题名
在线评论对青年顾客服装购买意愿影响的调研
DOI
作者
岳强 吴林
作者单位
南京邮电大学
摘要
本文以在线评论作为主要调研因子,以网络服装作为调研对象,研究在线评论是否会影响到青年消费者对服装的购买意愿。建立在线评论感知模型,从感知安全性、感知可用性以及感知时效性三个维度,通过问卷调查法以及SPSS数据分析软件进行研究。研究结果表明三个维度对青年消费者购买意愿呈现正相关。最后根据研究结论对青年消费者以及电商平台和各大网络店铺提出发展建议。
关键词
在线评论；服装购买决策；青年消费者
刊名
电子商务进展
ISSN
3079-109X
年、卷(期)
201911
所属期刊栏目
经济与管理
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