题名
竞争环境下社交平台电商转发式广告传播模式探究——基于改进的SEIRS模型
DOI
作者
王梓伍 朱美光
作者单位
郑州大学旅游管理学院
摘要
如今有奖转发式广告因其传播范围广、传播速度快、费用不高的优点而被社交平台电商大量使用。有奖转发式广告充斥着各大社交平台,竞争十分激烈,分析竞争环境下,社交平台电商激励率对转发式广告传播量与速度十分必要。利用Vensim软件采用仿真实验的方式,将SEIRS模型用于研究社交平台中有奖转发式广告的传播过程,并且在SEIRS模型基础上引入社交平台电商激励率,研究发现在零和竞争环境下转发式广告传播过程中,社交平台电商激励率能有效提高转发式广告传播量和传播速率。
关键词
SEIRS模型；社交平台电商激励率；转发式广告；竞争环境
刊名
电子商务进展
ISSN
3079-109X
年、卷(期)
20208
所属期刊栏目
经济与管理
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