题名
浅谈星巴克品牌仪式感营销策略
DOI
作者
贺琦
作者单位
首都经济贸易大学
摘要
随着中国经济不断发展，经济市场中多个行业领域趋近于饱和状态。从依靠人口红利带来的增量经济模式转变为抢夺存量经济模式的洪流中，星巴克咖啡在本领域中成为佼佼者。如何在日益激烈的竞争中获得消费者的青睐，提升顾客忠诚度，从而构建品牌文化，星巴克做出了全新的尝试——通过构建品牌仪式感来达到目的。其中包括环境仪式感、视觉仪式感、听觉仪式感、互动仪式感等多重塑造策略。本文将浅谈星巴克在仪式感营造方面的诸多创意营销尝试，为其他品牌在广告营销方面提供启示。
关键词
品牌营销；广告；仪式感；星巴克
刊名
中国新闻传播
ISSN
3079-1588
年、卷(期)
20201
所属期刊栏目
人文社科
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