题名
价格与决策驱动对消费者产品评价的影响研究
DOI
作者
吴宪1 赛娜2
作者单位
1.内蒙古交通职业技术学院；2.内蒙古财经大学
摘要
在消费过程中,价格对消费者的消费决策具有重要影响,会影响消费者的决策驱动和其对产品的评价,运用"整钱效应"来进行价格设置是零售商常用的手段。零钱和整钱标价会给消费者留下不同的印象,进而影响消费者的决策和对产品的评价。本文即从"整钱效应"的视角对价格与决策驱动对消费者产品评价的影响进行研究,分析了中国文化背景下的整钱效应及其影响因素,对价格与决策驱动对消费者的评价影响进行分析,最后讨论了价格与决策驱动在企业营销中的应用。
关键词
整钱效应；价格；决策驱动；消费者行为；产品评价
刊名
中国经济
ISSN
3008-0304
年、卷(期)
202011
所属期刊栏目
人文社科
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