题名
“4V理论”视域下出版社微信公众号营销策略研究——以广西师大出版社“理想国”为例
DOI
10.12721/ccn.2023.157057
作者
杨帆
作者单位
四川省社会科学院，四川成都，610072
摘要
社交媒体环境下，传统出版机构需谋求自身的数字化转型，以适应时代变迁。微信公众平台的运营便是传统出版机构转型升级的重要一环。本文基于“4V营销理论”，对广西师范大学出版社旗下文化品牌“理想国”公众号展开具体分析，认为其差异化营销战略是其脱颖而出的重要原因。同时，该公众号运营也面临着互动程度较低、传播形式单一等不足，需进一步发展完善。本文意思图对“理想国”公众号的营销策略展开分析，以助力其他出版类机构进行数字化改造，并探讨进一步成长发展的方向。
关键词
数字出版；4V理论；微信公众号；营销策略；理想国；广西师范大学出版社
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
20237
所属期刊栏目
经济与管理
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