随着市场经济的快速发展，电力企业要想取得更好的发展，就必须充分重视营销的发展和创新，分析自身存在的问题，创新营销策略。在此基础上，文章对电力企业营销进行了概述，分析了我国电力市场的现状，提出了市场经济下电力企业营销创新需求的三个方面的问题，即：需要提高电力企业的竞争力，有效解决环境污染问题的可能性，需要提高电力企业的服务质量。分析了市场经济下电力企业营销存在的问题，包括缺乏现代营销理念、先进的营销管理体系和优秀的人才，营销工作没有与市场发展相结合，模式要创新，电力企业服务水平要提高，电力企业内部管理制度不健全。在此基础上,从完善营销管理体系、加强产品推广、提高营销服务意识、完善内部管理四个方面提出市场经济下电力企业营销模式创新策略供参考。
