随着我国社会经济的快速发展，科学技术的应用范围也在逐步扩大，并且涉及的人群也在逐步增多，促进了电力市场的改革。从客观方面来看，电力企业的发展与大数据存在紧密的联系，但是在大数据的应用过程中，电力企业出现了一定的现实问题，尤其是在电力营销方面，如营销手段不足、营销管理体系落后等，在一定程度上阻碍了电力企业的发展。电力企业要想不断提升电力营销水平，实现自身更好的发展，就要全面创新现有的营销管理模式，并结合企业内外部的实际情况，将电力营销与大数据有机融合在一起，以实现电力企业的积极健康发展。