跨境电商已经成为新的增长点与支点，具有无限的发展潜能[1]。在我国经济高质量发展过程中，数字经济无疑是重要引擎。不管是外循环的巩固与发展，还是外贸转型与升级，跨境电商都是关键突破口。数字经济背景下推进跨境电商高质量发展是当下的重要研究课题。
一、数字经济与跨境电商之间的内在联系
2021年10月9日，商务部、中央网信办、发展改革委发布的《“十四五”电子商务发展规划》中指出：“电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分”。数字经济背景下，推进跨境商务发展是促进我国外贸增长的新模式，同时跨境电子商务是外贸增长新型的贸易方式。数字经济迅猛发展背景下，为跨境电商的发展创造了良好的条件，主要体现在拓展了市场空间、提升了交易效率、促进了产业升级等方面。而跨境电商自身发展本身就是在壮大数字经济。在新形势下，实现跨境电商与数字经济的有机结合可以赋予消费者和企业更多机遇，既可以为企业拓展国际市场，也可以提升企业经营效率，更能够为消费者提供便捷、安全、快速的消费体验。
二、数字经济背景下推进跨境电商高质量发展的现实路径
近年来，国家高度重视推进跨境电商产业发展，促进商务活动的数字化转型和场景创新，在持续释放中国经济增长红利的同时，培育我国外贸发展的新动能。在数字经济背景下，推进跨境电商高质量发展应重点从下列几个方面入手：
（一）加强新一代信息技术的应用，以数字技术赋能跨境电商产业
新一轮科技革命下，以大数据技术、人工智能技术、物联网技术等代表的新一代信息技术在各个领域广泛地应用。随着数字技术革新及在跨境电商领域的运用，跨境电商工厂、供应链、物流、平台以及终端消费者均在发生着变化。对消费者而言，以AI技术、VR技术等技术支撑为消费者提供了沉浸式的体验，而跨境直播、短视频等更成为万亿消费者购物的首选方式。应加强新一代信息技术的应用，以技术赋能产业转型升级。因此，应挖掘产业资源基础优势，孵化优质电商IP。跨境电商要想实现内涵式发展，必须注重创新，不断增强核心竞争力。数字经济的发展，跨境电商发展质量的提升要充分利用先进的数字技术，包括人工智能、云计算等，发挥出数据资源的优势。
跨境电商企业应充分发挥出大数据的优越性，要对各个区域的资源禀赋产生足够的了解，以精细化的方式进行产业分工，促进产业集聚高地的发展。在挖掘产业优势的基础上，打造“区域产业集群+跨境电商的”发展模式，以优质产业基础为依托，以跨境电商平台为载体，实现一站式的数字营销和产品IP孵化，助力中国产品数字出海，打开国际市场。此外，要抓住消费者的需求变化，在数字化工具的辅助下提高品牌辨识度，制定合理的营销策略并推广品牌。在跨境电商发展过程中打造品牌，使品牌有更高的附加值。
（二）提升物流配套服务能力，满足跨境电商物流效率需求
完善物流基础设施，在数字化的带动下实现发展，紧密结合跨境电商新业态的特征提升物流配套服务能力。拓宽物流渠道，构建“海陆空”立体多元物流网络，为跨境电商出口打通“堵”点。例如，中欧班列等[2]。同时，要建设好快递物流渠道，整合渠道优势，在邮件与快件转关过程中进行创新，紧密衔接物流体系与“零售出口”。同时，地方政府要积极出台相关政策，鼓励具备较强实力的企业建设海外仓，并在海外仓的支撑下完善国际物流配送体系，增强物流配送辐射能力，达到节省成本的目的。海外仓在建设与发展的同时要进行展示推广，提高售后服务水平，提高物流配送效率，持续优化订单且缩短运输周期，将物流时间成本压缩到最短，促进物流效率的提高，给消费者带来良好体验。
（三）建立跨境电商人才培养长效机制
数字经济背景下，为满足推进跨境电商高质量发展的需要，应当建立适应跨境电商发展的需求的高水平、高素养的复合型人才培养机制。具体而言：
第一，不断引进高端技能型数字技术人才，在人才考核与评价方面形成完善的制度，对取得突出成绩的人才提供奖励，引进人才后为其提供综合服务，使跨境电商企业在运行中的每一个环节都能得到人才保障。
第二，加强与地方高校的深度合作。通过对接产业发展与科技资源，突显人才优势，与地方高校紧密合作，高校凡是开设贸易、电商、国际经济等专业，能为跨境电商的发展培养人才，政府就应该为其提供经费扶持。同时，引导本地高职院校和跨境平台合作，在培养跨境电商人才方面，可以设定学徒班、订单班，根据跨境电商企业对人才的需求制定人才培养方案，培育复合型、创新型人才。在教育教学过程中加强国际合作，以中外联合的模式办学，培养高端跨境电商人才。
第三，推进产教融合联盟建设，助力高水平跨境电商人才培养。跨境电商企业应与高校、行业协会等进行深度交流，共同分析跨境电商行业在发展过程中向从业人员提出了怎样的要求，从专业技能、理论知识、职业素养等方面入手培养人才[3]。同时，高校与企业合作创建实训基地、孵化基地，建设好跨境电商孵化中心。政府、高校、企业之间紧密合作，搭建数字资源学习平台，更好地为社会大众提供服务，从总体上提升全民数字素养。同时，要制定合理的激励制度，在人才培养方面形成长效机制，以产学研合作的方式提高人才培养的有效性。
结语
总之，数字经济背景下，跨境电商以国内日渐释放的巨大消费需求为牵引，在有效组织全球优质产品进入中国市场的同时，也贴近国际市场构建网上市场的中国渠道，满足国际市场对中国制造产品的需求。要推进跨境电商的高质量发展，既需要加强新一代信息技术的深度运用以推进产业转型升级，也需要提升数字治理水平以保证跨境电商健康发展，更需要加强跨境电商人才培养，才能持续地推进我国跨境电商高质量发展。
参考文献
[1]陈帅男.数字经济、全球价值链嵌入与跨境电商创新发展[J].商业经济研究,2023,(12):140-143.
[2]陈建琼.数字经济背景下苏州跨境电商高质量发展路径研究[J].对外经贸实务,2023,(06):77-81+96.
[3]孟涛,王春娟,范鹏辉.数字经济视域下跨境电商高质量发展对策研究[J].国际贸易,2022(10):60-67.
