近年来，国家将工作重心逐渐向农村工作转移，要大力发展农村经济，国家政府也在不断地出台乡村振兴政策，在颁布的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中指出，乡村的发展要保护和延续原有的乡村文明，在原有的基础之上进行文化创新实践，要借鉴城市文化发展的优秀模式，融入现代文化的元素进行创造性的转化与发展。乡村发展也要跟上时代的步伐，紧跟时代发展的潮流，积极吸取先进的经验，多元化的发展，为乡村文化产业的发展提供无限的可能，不断进行文化产业的创新实践。
一、优化乡村文化产业的必要性
国家实施的乡村振兴战略是大力发展农村农业的重要举措，乡村振兴是全面的振兴，不是片面的局部的，不仅是要大力发展产业经济，而且还要进行文化、人才、组织以及居住生态环境的振兴。乡村振兴也是我国脱贫攻坚工作的重要环节，振兴的最终目的是要实现村容村貌整体的改变，乡村要逐步建立起属于自己的产业链，以此来建设新时代的新型农村，实现全社会的共同富裕。乡村要抓住乡村振兴战略的机会，结合乡村自身的实际情况，积极搞产业经济的发展，乡村要更加注重文化产业的创新发展，文化能展示一个乡村的整体风貌，能带动经济不断地向前发展。
乡村文化产业的发展更是要拒绝故步自封，要不断地开辟新思路，提出新想法，集思广益，紧跟时代潮流，吸收各类优秀文化为我所用，让乡村文化产业的发展打开一片新天地。国家全面建成小康社会，人民群众物质生活得到了满足，越来越追求精神世界的富足，对美好生活的向往不仅仅是经济上的，所以，国家越来越重视文化产业的发展，倡导文化自信。我国农村农民占总人口数的大多数，建设文化强国更要从农村基层开始，从普通老百姓开始提高文化素养，农村农民群体是很渴望文化的力量，农村要发挥文化的能动性，积极参与开发文化产业中去。
文化是多元化的，也是各不相同的，文化的呈现方式更是多种多样的，文化产业的创新也是思想上的创新。乡村文化产业没有既定的规定，更加注重地方的特点特色，这就使文化产业的发展更具开放性，乡村可以尽情地去探索属于自己的文化产业。乡村文化产业如果能够得到创新发展，那么乡村振兴战略就得到了具体的实施，不仅能够传承和发扬优秀的中华传统文化，而且可以建设起属于自己的地方特色新型农村，进而带动乡村的经济发展，提升村民的生活质量。
二、乡村振兴视域下文化产业的优化策略
（一）改变对乡村传统文化的认知
一是从思想观念上彻底打破关于乡村传统文化与现代工商都市化的二元对立的思想认知，正确认识传统文化与现代文化的承传和延续关系，切实树立起乡风文明建设是在批判继承农村优秀传统文化基础上的创造性转化和创新性发展的认识。二是理性认识城市文化与乡村文化是人类长久共存的最为主要的两种生活境界。城乡文化有着不同的价值属性、生成和发展逻辑，难以同构，但决不是非此即彼的对立排斥关系，而是完全可以互相渗透、互促共进，只有在文化交流互鉴中重新发现乡村文化不可或缺、不可替代的意义和价值，才能科学挖掘乡村传统文化的意义和价值所在。
（二）加强对乡村传统文化的尊重
乡村传统文化有着深沉厚重的历史土壤、绵延不绝的血脉传承，承载着先人的智慧，是原生态的文化宝库。在建设乡村传统文化时，应正确认识其意义和价值，理解其蕴蓄和寄托着农民的独特价值情感和精神需要，而这是现代工业文明所无法提供的也不能替代的。所以，在推进、实施乡村振兴战略时，我们的基层党组织、基层政府要对遭遇生存和发展困境的乡村传统文化予以大力扶持。但乡村文化建设的主体还是农民群众自身。要从农民的切实需要出发，从精神富裕的高度把握农民的精神需求，唤醒农民的参与热情，切实调动沉睡于乡村的文化资源。
（三）建立健全乡村传统文化长效保护机制
一是建立完善乡村传统文化保护机制，推动建立政府牵头主导、部门配合联动、社会有效参与的工作模式，形成古村落保护及传统文化传承与保护等长效制度机制。二是建立村民主体参与机制，通过参与规划设计、建设、管理、监督等活动来激发农民群众的主体意识，通过制度化途径让农民群众行使知情权、参与权、监督权，切实增强自主建设美丽家园的责任感和荣誉感。此外，还要充分借助各种社会资源，鼓励文化产业界人士、有实力的家乡企业家、有返乡生活意愿的社会精英等新乡贤人士参与乡村振兴和传统文化保护。
（四）注重生态文明建设
我国的自然风景资源丰富，全国地貌特征各不相同，乡村的自然资源还是很多的，有的乡村有着得天独厚的自然条件，风景秀丽如画。乡村经过几代人的生活，积累了一定的文化基础，乡村人员可以根据其独特的自然环境以及人文环境进行创新性的文化产业发展，在现有的基础上进行文化产业的开发，设计出符合当地特点的文化产品，促进当地文化产业综合发展。在开发利用当地自然资源的时候要充分考虑到生态文明的建设，生态环境是我们赖以生存的基础，乡村的发展更要注重生态环境的重要性，不能破坏自然环境的平衡，更不能以牺牲生态文明为代价发展乡村的文化产业。我们在发展乡村文化产业的同时要加强环境保护宣传，通过文化的力量来提高乡村居民的环境保护意识，用乡村文化产业来推动生态文明建设。乡村振兴工作要以生态文明建设为前提，在大前提下积极搞文化产业发展，相辅相成，彼此互相推动，把乡村的生态文明搞好，建设美丽乡村，达到乡村振兴的目标。
（五）招引高素质人才
乡村文化产业的发展离不开高素质人才的参与，有了人才发展计划才能得到进一步的实施，高素质人才对乡村文化产业的发展能提供更多的想法和思路，能有效地结合现代科技的力量进行文化资源的开发与利用。所以，基层政府部门要加快落实乡村地区招引高素质人才的工作，制定好一系列的人才引进措施，确保人才招得来、留得住、用得好。乡村地区文化水平普遍低下，需要高素质人才来发展建设，起到带头作用，带动乡村文化产业的发展。政府要重视人才引进工作，相关部门要多与高等院校沟通交流，尽快建立高校毕业生到乡村工作的机制，高校要培养乡村文化发展的专业毕业生，有助于解决缺乏高素质人才的问题。政府部门对乡村地区的工作人员进行定期的培训，对高素质人才进行科学的职业规划，让高素质人才全身心地投入到乡村文化产业发展的工作中去，建立长期有效的用人机制，让高素质人才发挥其应有的价值，推动乡村振兴的发展。
三、结语
综上所述，乡村要积极响应乡村振兴战略，在国家政策的实施下积极主动地进行乡村文化产业创新，建设具有地方特色的乡村文化。乡村文化产业创新能有效地改变乡村发展落后的现状，推动乡村经济的快速发展，提高乡村居民的生活质量以及居住环境。因此，各地区的基层政府和乡村相关的工作人员要对乡村多考察、多调研，从不同的层面进行创新性的开发，建立起具有地方特色的文化旅游产业链，利用旅游产业的资源带动特色手工业的发展，打造出一条绿色、健康发展的乡村文化产业。
参考文献：
[1]周必素.处理好非物质文化遗产保护和利用的关系[J].遵义师范学院学报，2008（04）：4-7.
[2]章明伟.乡村振兴视域下非遗保护与发展研究[J].湖北开放职业学院学报，2019，32（10）：110-112.
