在我国的旅游业发展中，乡村旅游是一项新兴且最具发展潜力的产业，根据乡村振兴战略内容，实现乡村产业优化升级、提高农民的创收能力是乡村发展的目标，而乡村旅游的兴起成为了乡村振兴的助推器。作为有效吸引游客的切入点，对乡村旅游资源的开发满足了游客内心对“乡情”的需求，也保障了乡村旅游的顺利发展，实现城市居民憧憬乡村生活的美好愿望。因此，为了推动乡村振兴，对乡村旅游资源开发的关注和重视是必要的。
一、“乡村振兴战略”背景下乡村旅游资源面临的开发困境
（一）人文景观过度城市化
在大面积城镇化建设的背景下，乡村的众多生态景观环境都被新型的建筑设施所占据，政府在改善人居环境的同时，也大规模地建设了许多复杂公共基础设施。城镇化建设的发展战略给乡村居民提供了优质的居住环境和绝佳的生活体验，但却也破坏了乡村原始的生态人文景观，具有文化内涵的特色历史建筑逐渐走向消亡，代替而来的是一座座雷同的城市建筑，给乡村旅游资源的开发带来了巨大阻碍。
（二）民风民俗过度商业化
乡村旅游在发展过程中的商业价值来源于对旅游产品以及文创产品的销售，而开发商为了提高开发项目经济效益，往往会对旅游商品进行过度营销，将个人主义、功利主义以及享乐主义夹杂其中，破坏了原本质朴单纯的民风民俗[1]。乡村纯朴的民风民俗走上了商业化的发展之路，比如，将原滋原味的乡村美食改为了适应游客口味的大众化餐饮，粗制滥造的民族服饰丧失了传统服饰的魅力与美感，更有甚者，胡乱编造民俗庆典活动与习俗，只为全时段地吸引游客的目光。
（三）旅游产品过度单一化
重复单调的旅游产品是难以在旅游市场占据一席之地的，当下，在设计旅游产品方面出现了竞相模仿的现象，导致绝大多数旅游产品同质化，在旅游市场上失去了竞争力和不可替代性。过度单一化的旅游产品难以满足游客的体验需求，也降低了他们的乡村旅游欲望。
二、“乡村振兴战略”背景下乡村旅游资源的开发策略
（一）加强乡村旅游资源的规划和实施
第一，做好乡村旅游形象建设。在明确自我优势和终端游客的前提下，乡村应该重视规划和建设自我形象，从而确立自身的旅游品牌和市场定位。品牌效应在当下的营销市场中关乎着乡村旅游的未来发展方向，或面向家庭，或面向情侣，在中低端市场与高端市场中找好旅游定位，确立用户群体。做好定位工作，将有利于后续的旅游宣传和推广工作，以自身的特色优势来吸引更多的游客[2]。
第二，做好乡村旅游设施建设。乡村旅游设施主要包含两大类，分别是生活设施和基础设施，舒适的设施建设有助于游客的便捷生活，良好的人居环境会大大提升游客的幸福感和满意度，这是对乡村旅游最有利的宣传。在建设乡村旅游设施时，首先要规划好建设内容，保证水、电、交通、厕所以及通讯设施满足游客需求，其次向上级政府寻求财政专项资金供给，保证乡村振兴战略的落实。最后，对于设施建设的后续更新和维护工作，要避免后续无人管理的设施影响到游客或当地居民的正常生活。
第三，做好乡村旅游景观建设。旅游景观是游客选择乡村旅游最主要的目的，因此，乡村应该基于建设原则努力做好景观建设，最大化地提高其吸引力。比如，对于山海湖泊等自然景观，可以在此基础上增设安全设施和便捷设施，构建完善的服务体系。而在开发山景景观时，需要在上山、下山的路径中修建索道或石板路，在山顶处修建参观设施，如便于游客拍照留念或远眺休息的观景台。另外，对于现有的人文景观建设，乡村可以在保留与维护历史遗迹、人文建筑的同时，在原有建筑的基础上增设一些配合当地人文色彩的文化符号与物质建筑，丰富人文景观的文化内涵。
（二）创新开发乡村特色民俗旅游资源
在我国社会经济的日益发展过程中，人们在无形之中增加了身心以及精神上的需求，同时，对于愉悦精神世界的旅游业，人们也逐渐增加了对其的体验感需求[3]。因此，在开发乡村旅游资源时，相关部门应该结合市场经济需求与现代人的个性化精神需求来进行科学合理的开发规划。其中，当地的民俗民风是吸引游客的一大特色，乡村可以通过打造特色的旅游产品来彰显乡村旅游的体验性和特色化，融入当地乡土气息与特色的土特产品可以充分满足游客对自然纯真的乡村生活的体验。开发民俗旅游景观时也要注意尽心保护当地的生态环境，不要忘却“修旧如旧”的开发原则，在保留当地特色民风气息的基础上创设美丽宜居的乡村田园风光。最后，相关部门可以将当地特色的原生态产品、民俗节日或生活方式等融入乡村旅游资源的开发中，让游客积极快乐地参与当地的特色民俗活动，丰富游客的旅游体验，同时也可以传承与发扬传统工艺与传统文化。
（三）捕捉服务对象的旅游需求
基于游客不同的旅游心理与旅游需求，相关部门应该在前期做好用户的分类调研工作，以保证乡村旅游资源开发项目准确、顺利的开展。而游客可以根据旅游目的的差异化分为以放松休闲为主、以教育学习为主、以养护身体为主等几个类别，其中，以放松休闲为主的游客的旅游目的是缓解城市生活的压力，以教育学习为主的游客选择乡村旅游是为了亲身接触和学习乡村农业文明、红色历史以及各种精神等，而以养护身体为主的游客的旅游目的是品尝生态农产品、呼吸乡村清新的空气等。乡村在用户的跟踪调查后会清晰地明确他们的旅游目的，并基于此来合理开发受游客欢迎的旅游资源与产品[4]。比如，对于富含矿物质、依山傍水的乡村旅游资源的开发项目，相关部门可以结合它的优势和特点，将其发展为适合高端养老的旅游产业，根据当下创新型的养老模式，开发和创建新兴的生态养老、旅游养老产业，从而在旅游养老的市场发展中抢占先机。总之，在预先了解和分析市场需求与乡村旅游发展趋势的情形下进行旅游资源的开发和利用，有助于乡村旅游打开市场发展的新局面。
结束语
综上所述，要想科学有效地开发乡村旅游资源，相关部门必须要加强乡村旅游资源的规划和实施，从对乡村旅游形象、设施和景观等几方面的建设来完善乡村旅游服务体系。在开发旅游资源的过程中，要注重创新开发乡村特色民俗旅游资源，丰富游客的旅游体验，也要在开发前期善于捕捉服务对象的旅游需求，增加旅游资源的开发效率，打造特色化乡村旅游产业发展新格局
参考文献
[1]麻学锋,刘玉林,谭佳欣.旅游驱动的乡村振兴实践及发展路径——以张家界市武陵源区为例[J].地理科学,2020,40(12):2019-2026.
[2]王淑兰,崔梦莹,袁丹丹,李珂,陈彤,李珍珍,张亚丽.新乡市乡村旅游存在的问题及发展策略[J].安徽农学通报,2020,26(24):156-158.
[3]陈晓军.文学生活视野里的贵州民族乡村旅游发展研究[J].农村经济与科技,2020,31(24):49-67.
[4]“旅游研究转向与理论建构——乡村旅游理论建构”线上研讨会成功召开[J].旅游导刊,2020,4(6):91-92.
