一、短视频电商发展现状
目前我国很多的传统媒体已经开始转变到电商的方向中，目前电商已经在人们的工作和学习中扮演着重要的角色。同时媒体电商也代表了目前媒体和电商之间的联系和结合，在传统的电商平台中比较常见，媒体电商在目前的新媒体手段中，也不断吸引更多的资源加入，借助电商平热爱，为电商的发展奠定基础。目前，随着我国的信息技术的革新，短视频不断地进入到人们的生活中，带来了更加迅猛的发展速度，直到现在，短视频已经不单单是一种娱乐的媒体，也渐渐成为人们获取信息和实现消费的重要媒介。短视频和电商联系的模式已经在人们的视野中扮演着重要的角色，已经成为人们生活的重要组成部分，这种短视频的电商模式已经渐渐成熟和壮大，已经成为电子商务发展的重要趋势。
二、目前短视频电商存在的问题
（一）短视频电商的转化率低
大多数用户在使用短视频时，大多不是怀着消费的目的打开的，一般情况下，都是借助浏览短视频的形式去观看，然后很多用户本身的消费的欲望比较低，另外在用户在观看视频时，一般会跳出来一些链接，然后链接会转到一些电商平台汇总，本身电商平台具有强大的比价功能，所以很多情况下，用户在对比产品后，会因为价格等原因选择新的产品，进而放弃原来的产品，这样形式，可以扩大了消费者的购买欲望和购买范围。但是短视频电商的品牌定位不明晰，这也会导致实际中出现商品的转化率降低的情况，大大影响了经济效益。
（二）高质量短视频占比相对较小
目前短视频行业发展的速度不断提升，进而产生了很多网红博主，这些博主主要是借助短视频展开商品的营销，在营销中获得一些暴力。因此在目前网络中，缺乏水平和质量比较高的短视频，一般大多为制作相对比较粗糙，内容高度雷同的商品，长期下去，就会严重导致网络中短视频你的质量，这也和之前发展短视频的初衷背道而驰。如果长期这样低质量，雷同的视频出现在人们的心目中，就会造成用户对于这些视频审美疲劳，不愿意在浏览短视频，这些就会严重制约短视频的发展。产生更加负面的影响。
三、运用数字媒体技术增加电商转化度
（一）丰富短视频电商宣传渠道
目前短视频的电商宣传渠道相对单一，这也严重影响了短视频电商的购买转化率大大降低，另外大部分短视频电商通常都是主播直接向观众介绍所售卖的产品，用户在看到自己喜欢的产品后，可以直接点击链接去购买。但是这种形式一般都会对于主播的短视频热度有很大的要求，这样才可以获得消费者的购买，然后跳转到相应的电商平台，最终实现交易的过程。但是目前短视频的发展速度不断加快，短视频的参与人数越来越多，导致短视频的数量也在不但增加，呈现在用户面前的数量增多的同时也带来了更多的选择，这样一来，电商短视频能够被用户观看的概率也在大大降低。所以如何不断拓宽短视频电商的宣传渠道，借助更加合理的方式不断塑造短视频的特点，最终增加用户的黏性，这些都是从事短视频电商以及短视频软件的人员需要考虑和分析的内容。具体的方式接下来进行阐述：主播应该不断学习，改进和创新传播模式，很多短视频的主播主要是借助直接介绍产品的形式，这种形式被更多的人直接采取，但是随着数量的不断增加，这样获得效果在一点点降低，导致这种宣传模式越来越不被借鉴。另外主播需要关注到，用户在观看视频的动机一般都是娱乐，大多不是去为了购物，所以有的时候，一部分用户对于营销短视频的主播或者产品本身具有比较强的抵触心理，在观看短视频的时候，一般会直接跳过。另外主播的营销性应该逐渐降低，借助数字媒体技术改善目前传统的宣传模式。比如主播可以定期制作一些短视频的动画内容，直接在动画情节中发挥一些内容，直接将产品的信息和动画之间联系在一起，比如借助人物的穿戴还有用品等直接展示在消费者面前，观众在浏览相关短视频的过程中，就有可能因为任务的穿着还有所用的产品等产生兴趣，这个时候直接主播给观众提供购买链接，这种形式能够更加促进消费者购买，借助这种形式，还可以不断提升用户和主播之间的联系，更加关注主播，大大提升用户的购买和转化率。
（二）加强商品展示力度
短视频呢主播应该尽可能多的增加商品的展示和呈现，借助数字媒体技术，不断提升商品展示力度，拓宽商品的展示渠道，不断提升用户全面的了解商品。目前随着技术的不断革新，二维界面已经不能满足目前的发展，为了实现短视频的差异化，主播可以采取数字媒体技术，借助三维的界面展开研究，呈现在用户的面前。三维界面可以将数字媒体技术应用到视频中，实现虚拟空间和现实空间之间的联系和转化。
四、结束语
短视频电商的发展不断加快，营销模式也在逐渐发生改变，现在已经成为人们的消费主要渠道。目前数字媒体技术已经获得了专家和社会的认可，正在进一步得到广泛的应用。
参考文献
[1] 赵琳琳.移动数字媒体技术对影视艺术的影响——以网络短视频为例[J].传播力研究,2018,2(27):106-107.
[2] 周大镕,武文斯."抖音"短视频在电商设计包装课中的应用探讨[J].网络安全技术与应用,2020,230(02):120-122.
[3] 李若舟.基于数字媒体技术的视频技术应用 [J].电子技术与软件工程,2019,164(18):88-89.
[4] 唐黎明."短视频+社交"电商营销及应用探究[J].商情,2019(14):111.
[5] 李萌."短视频+电商"模式效果及发展趋势浅析[J].商场现代化,2019. (5):12.
