近年来，我国县级融媒体发展的速度飞快，经过调研发现，我国各地都已经开始了县级融媒体建设，1 756个县至少拥有一种新媒体平台并开展相关建设工作，占比高达93.90%。但是总体来看，我国各县经济发展状况和各地建设水平有着差异和问题。如：平台类型多元化，但是内容建设不足是当前主要问题。经过研究发现，我国有一半以上的县级媒体都有3种以上的新媒体平台类型，其中开设官方账号的有今日头条、一点资讯、网易新闻等第三方平台，占了大约45.1%，县级微信平台建设覆盖率为87.54%，但县级客户端覆盖率仅为30.96%，只有1 637个县拥有微信公众平台。
1、接受融媒体时代或成为当下主流
融媒体这一概念刚开始是一些学者认为某种模式可以将不同媒体联合到一起所提出来的，接着随着时代的不断发展，就形成了融媒体这一概念。但是融媒体并不是一种媒体，而是一种运营机制，它主要是通过一些技术手段将媒体传播和资源共享同时实现，并且最大限度地减少人力物力成本，扩展传播渠道，提高传播效率，使传统媒体一对多的形式改变为多对多的形式，使信息交流个性化。
2、建设县域融媒体中心传播系统
现在各种媒体中心都会出现定制节目的制作，所以县级融媒体中心要勇于在内部做出优胜劣汰的选择，建立适合当前社会发展的体质，制作出贴近生活，贴近群众的节目。县级融媒体中心首先必须做好媒体中心的定位，这有利于媒体中心的未来发展，也可以帮助县级融媒体中心在节目设置和活动中保持统一的风格。其次是县级融媒体中心应该结合当地的实际情况，利用当地的优势调查当地市民的喜好和风俗人情，进而更好的定位电视台节目的标准。广宁县融媒体中心目前在内容生产上分为新闻采编和精品节目两个板块，其中一档精品节目本土方言类《广宁话 话广宁》是近年来收视率最高和传播途径最广泛的节目之一，除了在电视栏目上播出之外，还在“广宁融媒”微信公众号推出12期，总阅读量45万+，同时节选在“广宁融媒”抖音号推送，为微信公众号“广宁融媒”增粉4万+，为抖音号“广宁融媒”增粉2万+，取得了非常好的社会效益和宣传效果。这是广宁县融媒体中心将不同的平台形成一个完整的集体，并且各部门之间共同开放共享资源，实现集合一体化运作。
3、现阶段融媒体新闻宣传工作中存在的问题
3.1宣传工作形式过于单调
现阶段在新闻媒体进行宣传工作的过程中还有很多的问题，首先就是新闻宣传的相关素材比较少，因而新闻稿件的宣传内容以及力度达不到群众的需求，其次是宣传内容的质量与新媒体的质量相差比较大，宣传内容以及宣传观点不能够抓住群众的目光。只是将自己采访到的客观事件添加到新闻中，严重阻碍了新闻宣传与媒体融合的竞争关系。最后是社会上对于新闻的基本要求就是真实客观，但是很多记者在面对社会上重大问题的时候不能够做好调查工作，导致很多事件的真相不能够正确地展示在群众面前，逐渐的使群众对于新闻的真实性产生怀疑，这十分不利于新闻宣传工作的进行。
3.2宣传技术过低
在新闻宣传工作方面，最大的问题就是对新闻进行宣传的方式，大部分新闻宣传都是通过电视或者收音机来进行宣传的，但是目前很多人都使用手机来进行获取信息，使用电视和收音机的人群也在逐渐减少，所以不能够仅依靠电视等传统的传播媒介。广宁县融媒体中心目前拥有微信公众号“广宁融媒”、“广宁发布”，新闻客户端“悦广宁app”，抖音号“广宁融媒”等之类的媒体平台，新闻采编播人员利用这些新媒体平台来进行宣传，这样既可以节省时间和人力，也能够提高新闻宣传的效率，使广宁县融媒体中心的知名度更高、事件的曝光度更强、传播的维度更广、宣传的效果更佳。
4.做好融媒体时代新闻选材工作的建议
4.1创新新闻宣传的方式
随着科技的不断发展，人们的生活水平发生了很大的变化，所以人们对于新闻宣传工作的需求也越来越多，现在人们对于新闻宣传的需求，更偏向于快餐化的新闻，它的特点是篇幅短小，主旨清晰，让人们可以在短时间内快速了解相关事件的来龙去脉。这就要求采编播人员可以充分利用现代技术，比如先进的互联网技术以及摄影技术，这样可以使新闻采访的内容质量更高，时效性更强。还需要注意的是，相关人员不能够仅仅运用一种手法，而是应该学会将多种传播方式结合起来进行宣传，这样可以使宣传的内容更加丰富。当然，改进新闻宣传工作的方式，不仅仅需要采编播人员有先进的意识，也需要工作单位对采编播人员进行技术培训与支持，还需要提供配置更高的采编播设备，目前广宁县融媒体中心拥有着摄像机、无人机、导轨、摇臂、直播设备等专业的摄录传输设备。此外，采编播人员拥有良好的工作环境可以使大家在技术上以及新闻采编上有很大程度的提高，广宁县融媒体中心整合办公资源，协同办公，真正实现主题明确，策划一体，采集全面，不同效果生成，不同途径传播，形成全方位立体化的传播矩阵。
4.2提高新闻采编播人员的素质
新时期会有更多新要求对新闻宣传的工作，全社会的价值导向和思想动向以及新闻业态舆论业态都与新闻队伍的业务水平、作风建设，政治素质、理论素养有很重要的关系。这就需要采编播人员不断更新自己的意识，提高自我素质。采编播人员需要从很多的信息中找到所需要的信息，这就极大的要求了采编播人员需要有非常强的素质，但是在目前的情况来看，很多人员都没有足够优秀的业务素质。所以相关管理部门应该加强对于采编播人员素质的提升，定期对他们进行培训，向他们传输目前先进的技术与理念，在日常采访过程中及时教授他们更多的新媒体融合手段、线上线下互动方式、短视频制作、现场直播以及采访技巧等，从而从各方面提升融媒体时代采编播人员的综合素质。
县级融媒体中心的发展主要面临着人才、技术、资金、模式等各种不同的挑战，但是他们也应该担负起新时代的使命，把握历史的机遇，积极引导媒体工作人员凝聚共识，凝聚基层群众向心力。县级融媒体中心要认清当下形式，时刻跟随时代的潮流，积极提高平台的影响程度，制作宣传一批人民群众喜闻乐见的文艺精品，使媒体融合的成果更好地惠及民生、服务群众，这样才能够使县级融媒体中心的发展越来越好。
5、结语
县级融媒体中心作为沟通人民群众和党政府联系的纽带，要积极顺应时代的发展需求，在创新转型中扎实推进县级融媒体的中心建设，加大推进新媒体与传统媒体融合的深度，从而实现县级媒体朝着多元化的产业模式发展，从而更好地提升县级基层媒体的传播力和舆论引导力，更好地服务群众。
参考文献：
[1]徐玉慈.县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作[J].中国有线电视，2020（07）
[2]谢本荣.新媒体时代县级融媒体经营管理转型与发展[J].中国传媒科技，2019（12）
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