人们的收入水平逐步提升，促使了人们对于自己的物质生活需求也在逐步提，高汽车原本是一种高档的消费品，但是从目前我国经济发展的实际情况，从人们的实际生活水平来看，已经成为了。大家的必需品，尤其是现在汽车行业总体来看，是属于买方市场位置，各品牌方更应该针对于市场的实际情况，针对于人们的实际需求去判断如何才能使得自己的营销策略更加符合消费者的实际需求。
一、汽车营销中的市场调研
1.汽车营销的概念
随着汽车行业竞争压力的越来越大，现在各个汽车企业的实际进行销售的过程之中，必须要针对于自己的实际汽车品牌生产情况，进行全方面的市场调研，要进行信息的分析和比对判断同行业之中谁与自己的竞争压力最大，这样才能为企业进一步的完善自己的生产经营企业，供参考依据，同时也可以为汽车品牌今后的发展方向指明道路，当然随着经济的逐步发展企业，经营管理目前已经成为了企业发展过程之中，十分重要的组成部分，已经受到了全国甚至世界范围内各大企业的实际关注，现在各大企业也都在加强，对于汽车行业的实际调查调研，并且还根据于更为先进的市场营销理论和成功的经验，实际用于自己的企业生产过程之中，为了促进自身企业的可持续性发展高质量发展奠定基础。
2.汽车市场调查的含义及作用
2.1含义
汽车市场调查是指将传统的市场调查方式，应用于汽车行业的实际生产发展过程之中，市场调查，其本质就是为企业和消费者两者之间搭建一个沟通交流的平台，一般情况之下很多汽车企业为了促进自身的发展，在实际进行汽车销售的过程之中都会和嗯自己的顾客进行沟通和交流，来根据顾客的反馈去判断自己，在进行汽车生产的过程之中，汽车销售的过程之中会有怎样的不足之处，这样就可以让企业深入的了解自己的用户，对于自己企业发展过程之中的实际服务的想法以及实际产品质量的想法，企业可以通过市场调研的方式最大范围的和消费者进行沟通和交流，这样消费者所提出的一些合理的意见和看法，也可以被企业的经营者决策者融入到自身企业未来的。实际发展过程之中，同时汽车调查过程之中，也可以对于汽车企业现有的相关国家政策，行业发展，消费者需求有一个更加全方面的了解，更加深入透彻的了解，这样可以有针对性的设计出相应的营销方式，营销策略和营销方法。
二、作用
有助于管理者了解市场情况，把握市场先机，现在涌入到汽车行业之中的企业越来越多，这些企业都在瓜分汽车行业这样一个市场蛋糕，而如何才能推动自己企业在实际发展的过程之中，对于市场的把握更加的清晰透彻，如何才能真正把握市场的机会，根据供需关系的实际变化给自己的产品带来新的发展带来新的机遇，这是企业可以得到可持续性发展的关键之所在，作为生产者不仅仅有行业竞争的压力，同时还有着资金的压力，人才需求的压力，同行业的压力，尤其是伴随着日益紧张的行业竞争，面对如此种类繁多的消费品，更需要加强对于市场的调研监管，使得自己生产的产品更加符合消费者的实际需求，这样消费者在购买时也能更加倾向于购买自己的产品，促使相关的企业决策者以及企业业分析者能够根据于参考的数据发现利用市场机会。
第二有助于企业开发新产品开拓新市场，伴随着我国大力发展社会主义市场经济，到了目前为止，并没有什么产品是永远畅销的，也没有什么产品是一成不变的，所有的产品都是在不断的发展创新的过程之中，随着科学技术的不断发展，现在高新科学技术智能文化水平也在逐步提升，在这样的前提之下，汽车的发展也是日新月异的，如果在实际汽车创新发展的过程之中，不是依据讯飞消费者的实际需求，那么所研制出来的汽车也是没有消费者愿意购买的，这样的汽车是不具有社会价值的，这样的汽车也无法推动企业业在现有行业发展之中脱颖而出，为此企业开展市场调研也可以根据人们的实际需求来创造出新的车型和新的产品，更好的满足消费者的实际需求，使得企业在开发新产品之前可以对于未来的市场发展有一个全方面的把控精准把握。
三、市场调研在汽车营销中的地位
1.市场调查是汽车营销的开端
在进行市场营销的整体过程中，市场调查时最重要的一步，同时也是企业发展的处置义务企业，必须要认识到自己在实际行业竞争之中有怎样的优势，也必须要认识到目前市场上有多家相同的企业，那么如何才能在这些企业之中脱颖而出，如何才能达到自己的品牌如何才能达到自己的文化？如何才能制定更为精准的市场定位以及研究市场未来的发展动向，这些都直接关系到了企业入驻率这个行业之中，是否可以有着更加全面的发展，更加完善的发展，放眼世界范围之内，现在中国实验场面对的是主播个性化的市场行业，同时也有找不同价格定位的汽车生产竞争厂家位置，做好市场调研使汽车企业能够得到可持续发展的开发也是市场营销的开端。
2.市场调研在汽车营销企业中居于中心地位
随着中国经济发展的快速提升，随着社会开放性的逐步提升，现在越来越多的外国企业对于国内市场进行了大量的冲击，这也使得消费者的需求，消费者的认知，逐步的得到开拓，而中国国内的各类企业也必须要依据于现有行业发展的实际情况，来对于自己企业发展的方向进行改进和发展，海尔市场营销就是在区域开建这种区域最为中心的地位，只有做好市场营销，真正了解市场，真正了解消费者，那么在进行后期市场改革的过程之中，才能得到良好的发展，喀纳斯的世界的发展变得更加的良好，未来发展更加高质量。
总而言之，目前在各个汽车企业实际发展的过程之中，必须要不断加强对于自身企业的重视程度，必须要加强对于市场调研的重视程度，真正借助于高质量的视觉调研，热爱判断分析自己在发展的过程之中，应该朝向怎样的方向。
参考文献
[1] 林文静 .汽车调查在汽车行业发展的作用 [J]..发展界，2021（49）：34-35，54.
[2]张澧生. 试论市场调查在汽车营销中的地位与作用[J]. 商品与质量：消费研究, 2015(4):2.
