引言
推动新闻宣传工作创新发展的产物。由于融媒体中心的起步较晚，部分融媒体中心在新闻宣传工作方面缺乏实战经验，人才与技术的支撑不够，故新闻宣传效率并不高。为实现新闻宣传工作的又好又优开展，融媒体中心要在坚持党性原则、以人民为中心原则、思维创新原则以及融合发展原则的基础上，运用多种策略创新新闻宣传工作，让融媒体中心在不断的变革与转型中求得进步与发展。
1媒体融合背景下新闻宣传面临的挑战
1.1传播渠道发生变化
融媒体背景下，新闻宣传工作发生了巨大的变化，尤其是传播渠道开始融合新媒体平台优势，进一步扩大了宣传范围。在融媒体时代背景下，大众偏向于碎片化阅读，移动智能终端已经成为人们日常生活、工作和学习中的重要工具。新闻制作和传播渠道也开始采用网络平台进行信息发布和宣传，因此对新闻宣传工作者提出了新层次的要求。新时期不仅需要迎合时代发展浪潮，也要转变以往新闻宣传制作和发布流程，坚持以人为本，站在受众角度去选择喜闻乐见的形式，来宣传科学理论、党的政策方针、主流价值观等，正确引导社会舆论走向。
1.2促进了新闻传播与宣传主体的多样化
传统新闻传播与宣传过程中，普通民众只具备新闻信息接收权，而并无信息发布与传播权，因而新闻传播与宣传的主体只有电视、广播电台、杂志等一些传统媒体。媒体融合时代，这一状况发生了颠覆性的变化。随着QQ、微信、微博、知乎、抖音等网络新媒介工具的诞生与推广，人们不但可随时随刻浏览自己感兴趣的新闻信息，而且还可利用这些新媒体平台发布身边的时事热点、生活趣事，并附上自己的观点与看法。自此，新闻传播与宣传的主体不再局限于电台、电视、报纸、杂志等少数的传统媒体，而是扩大到每一位普通民众。要想在激烈的新闻信息传播市场中站稳脚跟并打造一批具有强大影响力与竞争力的新型主流媒体，就必须坚持媒体融合的一体化发展战略，用“融合”将新旧媒体串联起来。
1.3.媒体融合对新闻宣传工作内容的影响
媒体融合整合了信息传播的各种渠道，以文字、图片、视频等形式传播，展现了信息资源统筹化的发展趋势，其与传统媒体平台的信息推送有较为明显的差异。媒体融合的信息内容展现出生动真实的一面，可迅速提高信息的传播效能。除了各种信息表达形式外，媒体融合还渗透到了其他传输领域，以前信息传输借助报纸、电视等载体，无论是在传播受众还是传播效果上，都存在较为明显的局限。媒体融合将传统媒介中的信息内容加以整合，从传统载体转移到网络载体，无论是信息资源的使用，还是阅读受众与媒体的交互水平都得到了相应提高。
2媒体融合下新闻宣传的应对措施
2.1推动新闻宣传方式创新
目前社会背景下，信息传播平台逐渐多样化，融媒体发展中有机整合传统媒体和新媒体，可以实现优势互补，增强新闻宣传内容立体感，满足用户信息需求。首先，选择合适新闻媒体进行宣传，依据不同宣传对象采用不同的宣传方式。其次，遵循连续性原则，围绕主题内容逐步递进，实现新闻活动深度报道，诱发公众深层次的反响，获得丰富的情感体验。最后，发挥新媒体信息传播速度快、内容简练的优势特点，从活动中提炼净化，以此来增强新闻内容吸引力，扩大宣传效应。
2.2提高新闻舆论引导队伍建设水平
媒体从业人员要不断提升自身业务素养，要结合媒体融合发展的趋势，准确把握今后技术发展的舆论动向，全面考量信息发展的特点，全面分析信息，体现媒体舆论引导效能。媒体从业人员也要不断提高业务技能，掌握不同媒体工具的使用功能及特点，熟悉社会现象背后所蕴含的政治、经济与文化等多个方面知识，建构完备的知识体系，为做好舆论引导工作奠定扎实的基础。
2.3不断创新新闻宣传的内容
新媒体时代，人们更容易通过微信、抖音等新媒体平台获取丰富的新闻信息，因而新闻受众对新闻信息内容的质量提出更高的要求。鉴于此，融媒体中心必须坚持“内容为王”的新闻传播理念并创新新闻宣传的内容，传播能贴近职工实际生活、反映职工真实需求、符合时代发展主旋律，且新颖独特、内涵深厚的新闻报道内容。新闻宣传内容的创新需从新闻选题策划、新闻深度报道等层面进行落实。新闻选题策划创新是内容创新的第一步。高质量的内容需要有新颖别致、吸引力强的选题为基础，而选题策划往往是融媒体新闻宣传人员工作的难点。在进行新闻选题策划时，编辑记者一方面应借助大数据、云计算等技术对互联网、移动多媒体终端、社交媒体平台上的新闻话题进行分析研究，根据所得的研究结论精选职工感兴趣的话题；另一方面，应深入基层、一线进行调查走访，在实地走访中发现能反映时代精神、时代面貌，且能引发受众情感共鸣的新闻选题与新闻素材。
2.4提升新闻宣传内容质量
加强内容创新，创作满足新闻受众需求的特色新闻内容是融媒体中心提升新闻宣传质量的重要方式。首先，在解决资金、设备、技术及人才等各方面问题的同时，创作具有地方特色的新闻宣传内容。新闻宣传内容要结合地方特色与风土人情，融媒体中心应将浓郁的地方特色文化融入宣传工作的内容中来，实现地方特色与民生、地方特色与法治、地方特色与社会、地方特色与娱乐等的深度融合。其次，以职工的需求为中心打造优质新闻内容。工作人员应将新闻宣传内容的重点放职工最关心、最迫切想知道的新闻题材上，讲述贴近职工生活实际的，有深刻现实意义与教育启迪作用的优质新闻。媒体融合背景下，融媒体中心应在整合报纸、广播、电视、抖音、微信公众号及移动手机客户端等所有现有媒体资源的基础上，紧密联系群众，发掘小城小事，寻找基层群众喜闻乐见的新闻题材，并对新闻题材进行选择、审读、加工处理，以新颖的形式将内容呈现给受众。
结语
媒体融合整合了信息传播的各种渠道，以文字、图片辅以视频等形式，作为新的信息传播途径，展现了信息资源统筹化的发展趋势，与传统媒体平台的信息推送具有明显的差异。信息内容的融合，展现出生动真实的一面，可迅速提高信息的传播效能。网络媒体平台的应用，不仅满足了更多人群的信息阅读需求，也使新闻宣传工作的层级架构发生了改变，新闻宣传工作形式向平台统一化的方向发展，短视频、抖音、微博等平台的使用，体现了媒体融合新闻信息分众化传播的特点，融合的内核是各类信息内容的传播与制作。
参考文献
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