引言：虽然传统媒体在现在的媒体市场中还是重要部分，依旧是新闻宣传等的主要阵地，但是新媒体的诞生对传统媒体产生了很大的冲击，这样会影响到新闻的宣传。因此，未来让宣传达到更好的效果，让观众了解宣传的内容，可以采用传统媒体和新媒体结合的方法，这样可以更加方便人们的生活。对于企业而言，应该进一步普及新媒体技术，从而更好地监管网络、推陈出新，做到在新媒体的大时代下完美转型。因此，如果想要真正地做好宣传工作，最好的方法应该是传统媒体和新媒体相结合，充分发挥两者的价值，这样可以为宣传工作提供有效的方法，可以更好地进行宣传工作。在接下来的文章中，将针对传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作提出几点建议，希望能够给相关人士提供参考依据。
1.传统媒体的发展困境
1.1传统媒体主流地位受到冲击
之前，广播、电视报纸等传统媒体位于主导地位，是人们获取信息的重要来源。但是，自从科技开始不断发展，新媒体逐渐成为世界主流。现在人们更青睐新媒体传递信息的即时性，所以传统媒体正在失去它原有的位置，新媒体更受到人们的喜爱。
1.2广告数量不断减少
在传统媒体中，广告是很重要的一部分。以报纸为例，它的主要经济来源源自于二次销售，也就是消费人群关注广告所产生的效益。但是在现在，广告已经在新媒体中得到了宣传，导致传统媒体广告的数量呈现下降趋势。互联网技术的发展，让更多的人用手机阅读新闻，报纸用户逐渐减少，导致了报纸行业正在不断衰退的趋势。新媒体可以让人们快速地获得消息，因此报纸行业受到了冷落。比如很多国家的报纸由于长期没有经济收益申请破产保护，或者用电子邮件的方式给读者发送电子版的报纸。国内的报纸行业也并不好，传统媒体受到了冷落，面临发展艰难的困境。
1.3新闻传播的方式严重落后
新媒体可以说是丰富了信息的传播方式。手机、电脑和平板等新媒体在人们的生活中广泛运用，人们获取信息变得更加方便。和传统媒体相比，传统媒体的传播方式乏味低调，所以很多受众会选择新媒体获取信息，新媒体改变了原来受众的习惯，并且新媒体的优质信息很多，国内的电视等呈现出同质化的问题，无法做到吸引人，因此现在很多人都会忽略电视。之前全家人坐在以前看电视的局面已经变化了，人们可以在网络上选择自己喜欢的电视节目，并通过网络方式进行观看。对于新媒体而言，传统媒体的传播速度太慢，而且还会滞后。
2.传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作
2.1结合新媒体与传统媒体实现最佳的宣传效果
现在新媒体的宣传非常广泛，举例而言，新媒体中的微博的影响力非常大，信息量也非常多。现在新媒体得到了普遍的使用，因此传统媒体可以试着和微博相结合，能够给传统媒体带来更加丰富的内容。传统媒体给新媒体带来厚重性，新媒体给传统媒体带来丰富的信息，因此应该让两者结合，这样可以达到最佳的宣传效果。
2.2借助新媒体的资源平台获取高价值新闻源
就现在来看，传统媒体收集信息的模式和新媒体相比而言非常单调，但是在网络已经全面普及的状态下，依靠市民电话得到消息是完全不够的。所以，现在必须要更新得到信息的方式。媒体人员需要有良好的信息感知力，对新闻料等应该有明显的嗅觉。而且媒体人员可以充分应用微信和微博等新媒体形式。虽然这些新兴媒体对传统媒体进行了冲击，但是也给传统媒体带来了新的生机。现在很多传统媒体的工作人员开了微博，这样新闻线索的收集变得非常丰富。相关记者可以通过对一些博主进行跟踪，根据他们的言论收集新闻线索。这就扩大了信息的接受渠道。这充分利用了新媒体的优势，通过对微博等新媒体的运用，传统媒体得到了更加广泛的信息。但是如果是有专业性的信息，这就需要相关媒体工作人员对信息进行甄别，因为现在各种各样的人都可以在微博上发布相关信息，因此传统媒体想要发布专业消息的话，必须经过确认和甄别，这是为了保证传统媒体的权威性[1]。
2.3利用新媒体夯实与扩大传统媒体的工作阵地
现在人们的生活中信息随处可见，可以说，现代人们正生活在海量信息之中。因此人们对于新媒体更加依赖，依赖于新媒体及时传递信息的特性，通过它们来获得信息。也就是说，新媒体在人们的生活中占据着重要的地位，人们现在已经无法离开新媒体。因此可以发现现在新媒体是一个必然趋势。对于基层媒体的宣传而言，新媒体的出现为基层媒体带来了更为有效的工作方式，基层媒体运用新媒体进行了宣传和创新。但是媒体工作人员还需要明白的是，传统媒体依旧很重要。因此对于媒体工作人员而言，使用新媒体的宣传方法和方式，彰显出新媒体的特点，让传统媒体的范围不断扩大，贴近人们的生活。这样也能进一步达成推进传统媒体的宣传工作。在进行宣传工作的同时，应当针对宣传内容的合理性和真实性做出考虑，并激励他们进行宣传工作。同时和新媒体结合，也是吸引年龄较轻的读者群体的一个方法，这样可以给传统媒体带来活力和生命力。
2.4借助新媒体创新传统媒体宣传工作的方式
根据现在的宣传形式来看，虽然新媒体正在不断冲击着主流媒体，但是传统媒体已经是宣传工作的重要组成部分。新媒体是一种现代化的宣传方式，所以和传统媒体相比，它传播的速度较快，可以在第一时间内把相关信息传递给员工。在基层媒体内部，年轻员工比较多，因此他们使用微信等交流软件的次数较多，因此可以通过相关技术对宣传的内容通过交流软件发出去。如果基层媒体条件足够，可以建立网站等，给新闻宣传提供平台。新媒体的宣传方式较多，并且还能满足社会的需求，满足了人们对信息的渴求。所以对于企业来说，如果想达到更有效的宣传方式，可以通过新媒体和传统媒体的结合，发现新的宣传方法和方式，依旧把传统媒体作为宣传的主力，并利用新媒体的特点，及时传达信息。这样就可以解决现在基层媒体宣传和现在形式不符合的问题[2]。
结论：
简而言之，社会正在不断发展，技术不断更新，给各行各业都带来了新的难题。媒体行业正经历着新媒体行业的冲击。这对于传统媒体而言，是一种机遇更是一种挑战。在现在的快节奏社会，传统媒体传播新闻的速度已经无法满足现在人们对信息的需求，所以对于传统媒体而言，传统媒体需要采用新的方式改变这样的局面。其中，和新媒体进行结合，利用新媒体的网络技术进行宣传，是一种较为合适的办法。本文分析了现在传统媒体的劣势，根据这些提出了几点传统媒体如何运用新媒体进行宣传工作的建议。
参考文献：
[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角,2016(17):28-31.
[2]刘秉银.新媒体时代传统媒体如何坚守话语权[J].青年记者,2019(27):40-41.
