1 引言
随着新兴互联网技术和移动客户端的不断发展，新闻报道的转型也与时代同步，智能、数据和移动性使新媒体越来越有影响力。全媒体时代已经成为社会发展的一大趋势。传统新闻媒体根据新时期的要求，坚持正确方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力，抓住发展形式的变化，结合内容完成转型，从而形成一种以互联网作为传播媒介的数字化新型媒体。新型主流媒体改变了传统的信息传播方式，有着传播速度快、安全性高、覆盖面广、操作便捷的优点，同时“云平台”也已成为全媒体时代的新闻传播主流，丰富了传统媒体的表达方式，构建起全方位、多层次的新闻矩阵，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
2 全媒体时代
全媒体的发展都彻底颠覆了信息传播和接收的方式。过去，人们获取信息的渠道主要来自传统媒体，如电视、报纸或周围的人。当今，以数字技术、网络技术和通信技术为基础的新媒体从根本上改变了信息的传播和接受方式。互联网具有及时性、开放性、交互性和多样化等特点，已成为人们获取信息的主要来源。（1）全程媒体，突破时空界限，客观事物发展的整个过程被现代信息技术捕捉、记录并存储，使传播随时随地都可以发生。公众能够在任何时间、地点获得及时的新闻动态，让信息传播无孔不入。（2）全息媒体，突破物理尺度，所有信息都可以以数据，图文、视频、AR 等媒介形态呈现，传播形式更加多元化。随着5G 时代的来临，在技术的加持下，必将出现更丰富的媒介形态，万物皆媒的时代已然来临。（3）全员媒体，突破主题限制，从“我说你听”的一对多的单向传播变为多对多的互动式传播。传播者不仅包括主流媒体，也包括自媒体以及受众。时下，人人都有麦克风，各种真假信息掺杂在一起，增加了受众辨别真伪的难度。（4）全效媒体，突破功能界限，由图文、视频等单一传播变为集内容、社交服务等为一体的全效能传播。媒体可以依托大数据技术进行相关数据分析，定位受众群体，并充分考虑受众的内容需求，使信息传播更精准。
3 全媒体时代新闻传播中存在的问题
3.1 新闻内容真实性不足
互联网信息技术的飞速发展推动了各种传播方式的发展，通过微信、微博、葵花、抖动等多种传播渠道刷新了受众的视野，其传播内容大多都是针对当下较火或关注性较高的内容，且很多未经核实就发布，纯粹为了抓取关注量。新闻节目在这种不良市场竞争中受到了不小的冲击。部分新闻节目为转变形式、获取关注，会引用部分信息，导致新闻报道内容失偏，对自身形象造成不良的影响。另外，部分新闻为追求创新和提高节目趣味性，在节目中随意添加网络用词或流行词，导致新闻节目的权威性降低，最终影响其公信力。值得注意的是，创新新闻节目内容和添加娱乐词句应根据节目自身情况，以实际出发，不要因影响节目质量，哗众取宠，反而阻滞了新闻良性发展。
3.2 技术领域创新不足
过去，在新媒体平台发展之前，各种新闻资源基本上都掌握在传统新闻媒体手中，传统媒体拥有采访权以及其他权利，各大网站的新闻频道，只能转载这些新闻媒体的新闻资讯，新闻媒体是人们获取各类新闻信息唯一的渠道，长期如此使得部分新闻媒体形成了自己高高在上的心理和习惯，在新媒体发展之初，大部分新闻媒体并没有真正的引起重视，认为新媒体的发展不会对自己产生任何影响，自己只要掌握了充足的新闻信息资源即可，直到新媒体对新闻媒体产生了巨大的冲击之后，新闻媒体不得不应对市场上各类媒体之间激烈的竞争，在此过程中新闻媒体始终处于被动状态，其缺乏自主的技术创新意识，各项工作的实施只是盲目的跟风，对于自身在竞争中的优劣势不够明晰。
4 全媒体时代做好新闻传播的有效途径
4.1 确保新闻报道真实性
真实是每一条新闻的生命。无论是传统新闻报道还是新媒体新闻报道都需要关注新闻的真实性。现阶段，由于网络时代的逐渐靠近，以及娱乐行业的飞速发展，越来越多的新闻媒体开始将注意力集中在娱乐方面：明星的炒作、虚假的报道，甚至是根本没有依据的新闻，都开始出现在新闻媒体的官方账号中。甚至这些账号不乏具有国家性质、政府性质的官方账号。在参差不齐的新闻中，媒体自身的公信力逐渐下滑。新闻应该按照客观事实报道，每一位新闻工作者在报道一则新闻之前，都要经过认真地查证，方可确保新闻的真实性。因此要建立有效的监督管理机制，没有事实就没有新闻。相关领域工作者需要侧重加强自身的职业道德，多多接纳大众的想法意见，建立健康的发展经营模式。同时，新闻工作者也需要定期检查账号下的评论内容，尽量管理内容的正确性、健康性，为行业的发展提供源源不断的积极动力。
4.2 加强技术领域创新力度
长期以来，新闻媒体通过报纸、广播、电视等平台发布新闻内容。这些平台所拥有的人才在新闻获取、写作、编辑和广播方面都具有卓越的能力。但由于长期从事新闻媒体工作，对于全媒体的了解和认识有限，因此大部分工作人员对于全媒体技术都不熟悉，这些势必会影响媒体融合质量效果，而且新闻媒体的技术革新也将会因此搁置不前。基于这样的原因，为了更好地提升新闻媒体的新闻传播力，就需要进一步提升对新闻媒体的新闻传播力，新闻媒体一方面应当提高自身的招聘门槛，积极招聘高素质的全能型复合人才，保证他们既对新闻媒体新闻传播规律特点有充分的了解，同时，对于全媒体技术也能够熟练应用。另一方面还需要加强对新闻媒体现有工作人员的培训，提升其综合技能，使得他们能够更好地胜任自己的工作。
4.3 注重新闻素材创新
在传统模式下，几乎所有的新闻材料都是通过记者自己的现场调查获得的。步骤非常繁琐，新闻制作周期相对较长，新闻报道的最佳时机已经失去。观众想要阅读的是实时新闻，而不是已经发生的事情。此种新闻传播模式不能契合受众的实际需求，在快节奏的社会生活中，人们对新闻信息提出的要求也越来越多，人们希望可以借助闲暇时间去及时、迅速地阅读新闻内容。所以，这就对新闻工作人员提出更加严格的要求。素材是新闻产生的基础。在素材的收集和选择中，全媒体收集材料的手段与传统主流媒体相比而言更加多元与多样。传统媒体新闻工作人员需要从强大的互联网上去收集多种多样的新闻素材，如人们平时常用的微信平台、微博平台及抖音平台等。
5 结束语
在全媒体时代，新闻报道媒体不断丰富，报道形式日益多样化，给记者带来了更多的机遇和挑战，对记者的综合素质提出了更高的要求。身为新时代的新闻从业人员，必须转变观念，摒弃固化思维，不断加强自身新闻素养，在新闻报道时更走心；必须牢牢把握媒体发展移动化、社交化等特点，在传播内容选择上更贴近受众生活，使大众对传播内容乐于接受、易于理解。唯有如此，才能打造出更多人民群众喜闻乐见的新闻产品，才能进一步提升新闻的传播力和影响力。
参考文献：
[1] 王莹. 新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响分析[J].新闻研究导刊,2020,11(09):142-143.
[2] 李敏. 新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略[J].新闻传播,2020(04):97-98.
