在融媒体时代，社会发展节奏的加快也催生了读者碎片化阅读的习惯，更多关注新闻事件的大体状况，缺少对新闻细节的推敲已经成为常见的阅读行为。在这样的背景下，新闻报道文案写作在新闻采编工作中也就具有更强的说服力与现实意义。提升对于新闻文案写作的关注，让新闻开头“活”起来显得尤为重要。
一、文案开头在新媒体作品中的意义
如果文章是一把枪，开头就是第一颗子弹，能不能一击即中，是可以影响整个局面的。第一颗子弹射偏了，目标也就丢失了，所以开头对于文章的重要性不言而喻。一个平淡的开头没有任何吸引力，开头如果看起来毫无头绪，就不能激起读者的阅读欲望，不能让他将注意力放到文章上来，就不能达到宣传目的。一个好的开头首先能够吸引读者产生对新闻事件的好奇心，为融媒体环境下新闻阅读量的增加打好基础。同时，一个好的开头是新闻采编人员价值观念的展示，能够简洁明了而富有吸引力、多样化地表达，让新闻报道更加鲜活，使得新闻具有多样化的思考空间。
二、文案开头写作的方法与技巧
1、巧用互动，增强带入感和相关性
大多数人只关心和自己有关的事情。是否和自己有关系，是读者能否继续阅读的一个重要的评判标准。只有在一开始就调动读者的情绪，读者才能顺着这股情绪看完这篇文章。所以在开头就告诉读者“这篇新闻和你有关”，增强代入感和相关性，是一个有效的手段。
一是可以通过交互产品的应用，让读者参与到新闻作品创作中来，如刚开始可以进行投票、选择，调动读者参与度；二是用互动的方式创造相关性，通过提问、打招呼、制造悬念等方式，拉近与读者的距离。三是通过讲故事的方式，引发共鸣。讲故事并不是说什么故事都可以讲，而是要讲会发生在大多数人身上的有代表性的故事，这样才能让人们觉得：是的，这说的就是我。四是可以透过现象、描述痛点，抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步展开文章。
2、制造悬念，激发好奇心理
当人们产生了好奇心，就会像强迫症患者一样想去满足它。可以一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题，调起读者好奇心，打开认知缺口，让读者产生强烈的阅读欲望，想知道事件的结果或引发事件的原因，引导读者追寻答案而看到最后。
3、简洁有力，增强新闻的可读性
融媒体时代碎片化阅读习惯，要求新闻采编人员用最简单、最易懂、最具场景的文字去编写文案。一是可以加强海报设计的能力，一进来用一张海报给人以视觉冲击，让读者能快速进准提取到你所要表达的重点内容，同时也增强了文章的美观程度。二是要文字精炼、精准表达，要想象读者就坐在你面前，你正在与他面对面说话，而不是使用复杂难懂、冠冕堂皇的话语。三是节奏要快，开头要做到酣畅淋漓、一气呵成，可通过多用清晰短句、适当换行的方式，让叙述紧凑、快节奏调动读者阅读兴趣，使其快速卷入到文案内容。就像是动车，一开始就是加速。
4、内容为王，确保新闻的可靠性
观点即态度，观点即爆点。浓缩精华。要观点明确、逻辑清晰。一是可以对文章核心点进行高度概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架，可以概括全文要讲的核心内容或观点；可以开门见山，直插主题，表达观点。如针对成果性、有爆点的内容，长庆官微在开头直接引出事件或成果，因为此项事件本来就是爆点、这类成果本来就自带流量。二是可以通过引入权威性金句名言，直接给整个文章定调，拔高文案的高度，增强新闻的权威性。三是可以通过最新热点、自己见闻或一个新闻等，吸引用户目光，然后过渡到正文。四是通过列举数据增加新闻的真实性与权威性。
5、固定风格，打造品牌栏目特色
可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头，固定风格版式，长期使用。如在七一系列“先进风采”栏目“两优”先进事迹展播中，长庆官微使用固定开头“今天小编为大家介绍***的集团公司优秀共产党员***”，具有连贯性和识别性，让读者能够一眼就抓住重点和关键词，迅速提取宣传对象的特点、所获荣誉，便于对正文的把控和理解。
三、结语
在融媒体时代，快餐化的新闻报道模式下，新闻开头文案的意义得到了进一步的凸显。为了更好地适应新闻采编工作的推进，要进一步提升对于文案开头的关注，借助表现形式的多样化，提升新闻报道标题的凝练度与吸引力，从而带动大众传媒产业的优化与升级。
参考文献
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