引言：森林公园的建设实际上就是借鉴国外公园的理念，但同时这又与国家公园有所不同。森林旅游是全新兴起的旅游形式，且在2011年期间，联合国国际森林年明确“森林为民”的主题，由此也进一步让人们加大了对森林的关注，促进了森林旅游的迅速发展。而为确保与习近平总书记所提出的生态文明建设契合，应做好对森林旅游的研究，并且在此期间将森林旅游发展作为重点，这不仅是经济发展的所需，并且也是确保可以实现富民乐民的主要方式。因此，须全面做好森林旅游产品的开发与市场营销，这样才可以让其森林旅游得到迅速发展。
1、森林旅游与产品的的主要内涵
应当全面明确森林旅游产品开发与市场营销，因此需要从基本的内涵出发，全面掌握森林旅游与森林产品内涵，只有全面进行探究才是发展的前提。森林旅游实际上就是从林地上开展，从而将森林景观与生态资源作为主要的基础，其中汇集了休闲、景观、度假、娱乐等多当面的功能[1]。现如今，森林旅游实际上行就是针对森林公园与自然保护区作为主要活动。从广义的概念层面分析来看，森林旅游的产品概念实际上就是，满足一种目所提供的物质与产品服务。而森林旅游产品主要是森林场所旅游消费者，从而获取精神与物质的满足。
2、森林旅游产品开发对策
2.1做好产品开发与调研
可以针对多方面情况进行实地调研，有且仅有这样才可以为产品的研发奠定坚实的基础，同时这也是当前产品研发的关键所在。对于旅游产品的实地调研来说，其涉及到的层面较为广泛，如旅游交通路线、住宿等方面的调研；旅游路线开发与项目服务；针对森林旅游产品进行不断研发。
2.2提升政府参与积极性
森林旅游的发展不单只是需要依靠市场这一因素，而同时政府还应当参与其中，做好多方面的协作效果，通过政府对森林旅游相关建设参与，亦或者是政府的引导，如可以运用景点带动景点发展。须紧抓森林的物质发展，积极沟通，形成机具特色的旅游，从而保证森林旅游的影响力得到提升[2]。
2.3明确产品定位
森林旅游是当前森林产品研发的主要基础，并且针对森林旅游资源为基础，创建多种形式的产品研发对策。结合当前产品的相关要素、资源情况、资源特点、交通情况进行不断分析，在此基础上明确产品研发的实际方向，做好产品功能定位、服务定位，确保产品具有一定的吸引力。此外，如果一个旅游只是提供单一产品服务，造成基础设施的服务存在缺失，那么就难以适应消费者的需求。只有确保消费者需求的多样化，才可以吸引游客眼光，让其森林旅游实现大力发展。
2.4创建特色产品
旅游产品的开发应以消费者的需求为主。处于新时代的旅游消费者，森林旅游产品是相对新颖的产品。而消费者的在欣赏千篇一律的产品中，会存在视觉疲劳的情况，由此降低了旅游产业发展的速度。应为森林旅游注入全新的血液，从而创建出更为具有特色的旅游产品，这样才能够吸引游客的眼光[3]。可以尝试发展旅游度假与旅游艺术节，这些不仅会降低资源的损耗，同时还可以带来更为可观的。由此可见，只有实现创新才可以确保森林旅游产业呈现持续性发展。
3、森林旅游市场营销策略
3.1运用现代化技术手段促进发展
在互联网时代背景的发展下，众多的产业与互联网之间联系较为紧密，森林旅游市场的营销也与互联网之间联系紧密，离不开互联网的帮助。合理引进互联网技术，这样不仅能够对旅游市场的情况深刻掌握，并且还可以达成与外界沟通的目标。所以在发展森林旅游过程中，应彰显出现代信息技术的优势，积极与外界沟通，这样才可以实现突飞猛进的发展。
3.2强化宣传力度
应做好旅游产品的宣传，这是实现产品销售较为有效的对策，在此期间，不仅可以在此期间获得更为客观的经济收益，并且还可以让游客更为青睐[4]。因此需要从以下几方面做好宣传。可以以特色森林旅游为基础，制定宣传手册，从而介绍森林公园；制定具有影响力的森林纪念品，做好名片与书签等；与旅行社之间构建良好的合作关系，由此呈现宣传效果。此外，应当保证知名度，不仅需要在前期进行宣传，还应当保证旅游产品的质量，确保游客自身的满意度提升，由此循序渐进，提升企业的知名度。
3.3注重专业人才培养
森林旅游的市场营销成功关键与否，都与专业化的人才发展有着紧密的关系[5]。现如今，虽然我国的森林发展趋势较为迅速，但与之匹敌的人才却十分紧缺，由此降低了当前森林旅游发展的速度，在此期间，同样也会对市场营销带来影响。所以，应当注重专业旅游人才队伍创建，由此才能够促进森林旅游全面发展。
3.4做好旅游市场调研
实现森林旅游产品市场营销是确保产品得以推销的关键。因此需要针对市场进行调研，在科学调研的基础上进行预测，避免存在旅游营销的失误情况。旅游市场预测是当前发展的观念，应在旅游市场调研的基础上进行优化，整合现代化与科学化的手段，这样才能够让旅游市场面向科学的方向不断发展，创建更为科学的旅游发展对策。了解顾客需求和喜好，例如顾客喜欢什么类型的旅游、旅游时间、旅游预算等。制定个性化旅游方案，以市场需求为基础，制定针对不同客户群体的个性化旅游方案[6]。完善旅游线路，确保旅游线路的各项服务都得到充分考虑，例如交通、住宿、餐饮等。并且提供成熟的危机管理制度，对客户的安全保障得到充分保证。选择优秀的、热情细心的导游，他们的讲解和服务能够提升整个旅游体验。并且提供周到的导游培训计划，提高导游服务的专业水平。
结束语
总而言之，森林作为我国十分宝贵的资源，不仅可以促进人们物质生活水平的提升，并且还可以让旅游业实现迅猛发展，这也是当前森林旅游业发展所呈现的全新趋势。在背景下，应做好森林旅游产品的开发，由此才可以让森林旅游行业更为迅速，同时这也与市场营销理念密不可分。
参考文献：
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[2]柯山,陈钦,金博闻等.基于深度学习和UGC图片识别的森林公园旅游形象感知研究——以张家界国家森林公园为例[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2022,16(01):107-116.DOI:10.14067/j.cnki.1673-9272.2022.01.014.
[3]张凡.博物馆旅游产品开发与市场营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2018(07):53.
[4]石磊,朱创业.瓦屋山国家森林公园旅游产品开发及营销策略探析[J].资源与人居环境,2009,No.104(08):69-71.
[5]刘福辉.莆田瑞云山森林公园旅游产品开发与市场营销策略研究[J].林业勘察设计,2006(02):77-81.
[6]王莹.我国旅游产品开发中存在的误区及市场营销策略[J].北京第二外国语学院学报,1995(01):49-53.
