全媒体时代背景下，新闻产业大环境发生巨大变化，促使着信息传播渠道的改变，在新媒体与传统媒体的共同经营下，实现媒体的正向发展。电视新闻节目无论在任何媒体背景下，都占据十分重要的位置与地位，由于传统新闻节目的滞后性，将影响新闻节目的持续开展。新闻播音主持面对着全媒体时代的到来，受到直播主持的影响，自身发展面临着许多挑战，需要融入互联网智能化血液中，实现信息传播的高效与便捷。
一、全媒体时代背景下电视新闻播音主持面临的挑战
（一）媒体融合带来的挑战
传统媒体具有较强的独立性特点，电视、报纸以及广播等传统媒介，都划分好各自的工作内容与服务对象。但随着全媒体时代的到来，促进了媒体之间的融合发展，在媒体相互间的影响与渗透下，两者界限开始模糊，独立性被彻底剥夺。手机的出现与应用，将彻底改变信息获取的渠道与方式，让人们处于多元化媒体环境。以往只能通过电视新闻了解到的信息，现在可以通过手机随便获取，在无形中给传统电视新闻主持带来了挑战，新闻收视率逐渐下降，阻碍电视媒体的发展。
（二）播音主持缺少个性化
新媒体作为新型媒体形式，其传播形式丰富多样，为了维持媒体产业的良性发展，新媒体要树立独特的品牌，彰显出自身的个性化，从而提升电视新闻节目的收视率。然而，电视新闻播音主持环境相对独立，无法在媒体竞争中发挥自己的优势，并且播音主持风格大同小异，缺乏新鲜感与实效性。
（三）播音主持人微言轻
电视新闻一直以来受到人们的关注与认可，在其发展过程中具有较强的可信度与权威性，然而全媒体时代的到来，新型媒体的不断涌现，如微信、抖音、微博等。在新闻的传播上，出现多样化特点，人们不需要从新闻主播那里获得信息，而是不受时间与空间，随时通过手机客户端了解实时热点话题。同时，新闻的浏览者也可以充当新闻的编辑者，将看到的新闻现象及时发送到社交平台上，进行分享与传播，从而削弱了新闻播音主持的话语权。
二、全媒体背景下电视新闻播音主持优化策略
（一）积极主动与受众交流，拉近与受众距离
传统新闻节目录制过程中，新闻播音主持的主要工作内容就是按照播音稿，将新闻准确无误的播报出来，凸显出播音主持工作的独立性与单一性，整个过程不需要与观众进行交流与互动。然而在全媒体时代背景下，新闻播音主持为了能更好地满足受众群体的个性化需求，要紧随时代发展步伐，积极调整与转变自身发展理念，不仅需要完成新闻播报任务，还要与观众进行互动交流。电视节目具有一定的限制性，观众无法参与到新闻播报过程中，面对这种情况，主持人要充分发挥自身的想象力与创造力，积极创建与观众互动的机会与平台，将观众的内心想法与疑问充分地表达出来，从而满足不同观众的心理需求。只有通过这种方式，新闻播音主持才会在某件事情上与观众的情感形成共鸣，感受到观众的喜爱与憎恶，从观众的内心出发，了解到观众的内心感受，增强彼此之间的粘合度。新闻播音主持要积极转变自身的工作态度，与观众平等的交流互动，发挥自身的主观能动性，在全媒体时代的大力推广下，促进传统电视媒体的稳定发展。
（二）掌握媒体发展趋势，提升自身播音水平
决定电视新闻播音主持节目质量的主要因素，包括主持人的自身专业水平与职业素养，这两点对于节目整体的效果呈现与质量，起到非常重要的影响与作用。只有新闻播音主持具备良好的专业素养，才可以对新闻内容进行深入的分析与研究，凭借自己对新闻内容的理解与认知，实现内容的转化与调整，并合理选择对应的语气与语调，从而保证新闻内容播放形式，更加符合受众的需求。例如，朱广权。他不仅是一名主持人，同时也是非常著名的段子手。经常出现在各种社交平台软件上，深受广大观众的喜爱，甚至，还会参加电视综艺节目，从而获得更多的曝光率，在节目中他充分运用自身的魅力与独特的幽默感，经常出现在各大社交软件的热搜上，取得如此成功的背后，与他自身专业水平和主持水准密不可分，从而他的播报形式与内容，受到大众群体的喜欢。因此，电视新闻播音主持要顺应全媒体时代发展特点，积极优化与调整自身知识结构与认知，促使自身文化素养与主持水平的提升，走进受众群体的内心深处，从大众的角度去解读新闻内容，拉近与受众之间的距离。
（三）打造知名主持人，发挥品牌效应
基于信息时代发展背景下，而信息的产生与传播速度得到质的飞跃，大量垃圾信息、虚假信息以及诈骗信息铺天盖地袭来，人们翱翔在信息的海洋中，无法凭借自身的认知能力与辩别能力来判断信息的真伪。因此，电视新闻媒体要积极发挥出自己的优势与作用，通过自身的权威性与影响力，打造属于自己的品牌，发挥出品牌效应与专业性的优势，在各种媒体相互交融中脱颖而出，受众群体发布权威的信息，解答公众的疑惑，起到应有的舆论导向作用，实现自身的价值。例如，电视新闻播音主持人，可以举办专场或者邀请专家参与的座谈会活动，与现场观众进行深入的交谈与互动，点评当下热点话题，在现场解答公众内心存在的疑惑与问题，满足受众对信息的个性化需求。另外电视新闻节目还可以深入到一线新闻发生现场，通过现场观察的主持方式，带领群众了解事件发生的场景与原委，满足公众的好奇心，从自身角度去分析新闻内容，打造自身的品牌优势，促进社会和谐发展。
结束语：
综上所述,电视新闻播音主持是传统新闻电视节目信息的传播的主要途径，全媒体时代背景下，电视台的播音员、主持人是受众与新闻信息沟通与传播的纽带，电视台要全面认识到电视新闻播音主持所面临的挑战，对其进行分析与优化，积极采取有效的应对措施，转变电视新闻播音主持人的传统观念，优化自身的主持风格与特点，促进自身主持专业水平与职业素养的提升，通过塑造品牌形象，打造自身的品牌优势，争取在多样化媒体融合中脱颖而出。
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