我国作为一个统一的多民族国家，每个民族在源远流长的历史长河中都形成了独具特色的民族文化。相对于拥有大量人口基数的汉族文化，其他 55 个民族的文化称为少数民族文化。少数民族文化是中华民族文化的重要组成部分，为实现中华民族文化崛起，建设文化强国做出了重大贡献。改革开放后，我国综合实力不断提升，国际影响力显著增强，少数民族文化的传播与发展对国家形象建设乃至整个国家发展意义日益突显。随着新媒体时代的 到来，少数民族文化传播媒介生态发生了天翻地覆的改变，既为少数民族文化传播创造了机遇，同时也生成了许多新的困境。在这样的现实背景下，少数民族文化传播成为了传播学、社会学等学科的重要议题。
一、新媒体时代少数民族文化传播的机遇
新媒体时代是相对于旧媒体时代而言的一个具 有动态性、相对性和历史性的概念，目前主要是指在 信息传播技术、互联网技术、计算机技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生和走向应用以来的 特定历史时期。新媒体时代并非仅仅是传播媒介的 改变，还蕴含了由此带来的社会安排或组织形式的变迁。在传统文化传播中，少数民族文化传播处于绝对弱势地位。由于新媒体的介入，少数民族文化传播的生态环境得以极大改善。
（一）拓宽了少数民族文化传播的渠道
在早期，传统少数民族文化传播主要依赖于口口相传的方式，民族文化传播仅作为一种囿于本民族地区的生活方式而存在，对外传播交流甚少。随着少数民族地区经济社会的发展，少数民族文化传播开始运用报纸、图书、电视、广播等媒介向外部传播，但仍局限于本民族之中。新媒体时代的到来，网络传播的兴起为少数民族文化传播带来了新的契机
（二）打破了少数民族文化传播的时空限制
新媒体以其瞬时性、广泛性的特点打破了传播的时间和空间局限性。由于自然地理因素，传统少数民族文化传播一般具有地域局限性。在绝大多数少数民族地区，本土媒体只对本土产生影响，难以突 破地域限制。新媒体具有传播范围广泛，不受地域限制的功能。少数民族文化通过网络能够在短时 间内迅速走向世界的每个角落，使少数民族文化传播可以实现“零间隔”“零距离”传播，甚至可以形成传播民族文化的风潮。如微信公众平台、微博社区等新媒体进行少数民族文化传播时，民族风潮便可在短时间内形成，达到传播力度强，辐射范围广的传播效果。
（三）增强了少数民族文化传播的话语权
新媒体传播具有交互性的特征，信息的接受者也可以是信息的发送者。少数民族文化传播过程中，少数民族可以借助新媒体发出自己的声音，传播民族文化，增强民族文化自信和自觉。
二、新媒体时代少数民族文化传播的困境
虽然新媒体为少数民族文化传播带来了巨大机 遇，但也在诸多方面对少数民族文化传播造成了困境。
（一）弱势地位明显
新媒体为少数民族文化传播在传播控制权方面提供了更多话语支 持，但是面对大量现代化信息狂轰滥炸，少数民族文 化传播依旧处于相对弱势地位。例如，由于现代化信息的大量冲击，在黔东南州苗族民众中，苗族歌曲 被流行歌曲所取代，甚至许多苗族人民已不会讲自己民族语言，对本民族历史也知之甚少。在西北少数民族地区也出现了同样的情况，新生的媒介文化不断侵吞弱势民族性区域文化领地。尽管不同民族文化的交流整合是历史必然趋势，但少数民族文化具有自己独特的历史文化价值，在新媒体的冲击下更应当注意加以传承和保护。
（二）同质化形式化
任何一种文化都具有其独特的内涵，是一个具有系统性、完整性的复合体，既包括建筑、饮食、服装等物质文化，也包括道德、风俗、仪式等精神文化。少数民族文化是在悠久的历史长河中不断积淀和创造的结果，是民族特色的重要象征。少数民族文化传播市场化运作的逻辑，不仅催生了文化传播的功利化娱乐化，还把少数民族文化传播推向了同质化形式化的泥潭。新媒体具有同步性、复制性、时短面广等特征，因而碎片化、瞬间化的少数民族文化传播大行其道，不断对少数民族文化完整性、纯洁性和真实性形成冲击。在网络视频、移动社区等新媒体 大量普及的情况下，民众趋向快餐式的文化享受，特色鲜明的民族文化传承与保护沦为机械的文化符号复制。在少数民族文化传播过程中，进行断章取义，只注重文化形式，忽略文化内涵深度挖掘的现象屡见不鲜。甚至出现素养较低的组织或个人为博取观众眼球，异化曲解少数民族文化，传播猎奇低俗信息的现象。
三、新媒体时代少数民族文化传播策略
新媒体时代的到来为少数民族文化传播带来了机遇和困境，如何抓住机遇，突破困境成为了少数民 族文化传播的重要使命。
（一）加大传播投资，强化人才培养
少数民族文化传播需要大量的资金投入，民族地区新媒体的发展离不开资金作为物质支撑。应当打破传统文化传播的政府单一投入机制，引导社会资金参与到少数民族文化传播之中，构建多层次、多方面的资金来源。例如引导文化宣传与保护的公益组织、基金会等参与文化传播，倡导企业进 行文化传播投资等。
（二）树立传播意识，培养文化自觉
在新媒体时代，少数民族文化传播应当树立“走出去”的意识，转变少数民族文化传播视野局限性，培养文化自觉。新媒体是打破传统文化固步自封的有利武器，是现代化进程中让少数民族文化魅力尽展的重要通道。，少数民族文化的新媒体传播是维系和传承民族文化的需要，是提升保护文化多样性丰富性的需要，也是提升民族自信和认同的需要。少数民族文化发展必须紧跟时代步伐，符合新媒体潮流，运用新方法、新技术和新手段进行文化传播，才能避免消失于历史长河之中的命运。
（三）加强引导监管，规范传播秩序
新媒体具有强大的舆论形成能力，且传播迅速， 影响面积广泛，新媒体传播的监管必须加以重视。在少数民族文化传播过程中，政府有责任和义务加强引导和监管。首先，应当加强少数民族文化传播的法律规范，为新媒体时代少数民族文化传播有据可寻创造条件。其次，既鼓励少数民族文化传播利用新媒体走向产业化、大众化，促进民族之间文化交流，又规范引导少数民族文化传播中的不良行为，防止民族文化传播中过度商业化的炒作，低俗信息泛滥现象的发生，营造和谐有序、包容开放的少数民族文化传播环境。
四 结语
少数民族文化是中华民族文化的至上瑰宝，是国家软实力的重要组成部分。少数民族文化保护传 承是维护中华民族文化完整性的重要使命。在新媒 体时代，少数民族文化传播机遇与困境并存。少数民族文化传播应当充分顺应新媒体发展的时代潮流，将新媒体应用于民族文化传播之中。然而，新媒 体在少数民族文化传播中的应用并不是一种形式化 同质化的简单结合，更不是过度商业化、形式化的炒 作，而是与时俱进更新传播观念，培养文化自觉。在 新媒体时代，切实改善少数民族地区文化传播资金人才落后的现状，规范引导传播秩序，采取突出民族 文化特色，综合运用多种传播方式，开发与保护相结 合的民族文化传播策略，是保护和传承少数民族文化的基本路径。
参考文献
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