1概述
我们正处于高速发展的网络时代，媒介市场化改革使媒体的主要形式逐渐转变为具备丰富功能和海量信息的数字媒体，自媒体和大数据带来的诸多变化不断塑造着新的网络环境。与此同时，广告与公关也处在蓬勃发展当中。在这样的改变中，我们既看到了丰富和多样，也面临着诸多挑战。其中不容忽视的就是假新闻现象。网络上假新闻的现象层出不穷，对网络环境造成了极大的负面影响。
2网络时代“假新闻”现象突出的原因
“假新闻”，即失去真实的新闻，包括故意制造的假新闻和无意报道的假新闻。故意制造假新闻，即出于某种目的（例如商业目的、个人利益、恶意制造冲突等）刻意编造不符合事实的新闻；无意报道假新闻，即因为报道的事实模糊或片面、表达的语言不准确、报道的结论片面或偏激、夹杂过多个人主观感情等原因，导致新闻缺乏真实性，无意中对读者产生了误导。
无论是在传统的新闻传播时代下还是在互联网时代，假新闻现象始终都是存在的。然而，随着网络时代的到来，假新闻的现象相比于从前更加突出了。本文从假新闻的产生、传播和接收的三个层面，以及新闻发布的审核四个角度分析其突出的原因。
2.1假新闻的产生：信息生产权力的下移
随着网络时代的到来和媒介市场化改革的进行，媒体的形式逐渐多元，网络媒体越来越兴盛，处于迅速发展当中。相比于报刊、广播、电视这类传统媒体，网络媒体上的新闻有两个较大的不同点，一是“多”，二是“杂”。
“多”体现的是新闻数量上的庞大。传统媒体大多受时间、空间上的限制，如广播和电视只能在有限的时间内播送新闻，报刊有版面上的限制。而网络空间十分广阔，新闻发布方面受的时空限制小，无数的社交网站可以容纳无数的新闻，就像一张张“扩容报纸”，不存在容纳不下的问题；且新闻随时随地都可以被发表，每一时刻都有无数条新闻在网络空间里诞生。
海量的新闻导致假新闻现象相比于传统媒体时代更为突出。假设假新闻在所有新闻中所占的比例不发生很大变化，新闻的总量显著扩大，假新闻的数量当然随之显著增加。而假新闻通常具有吸引人眼球的特点，相比于真实的新闻，人们更能注意到假新闻的存在。因此，我们在网络上浏览新闻的时候，就会感觉假新闻到处可见。更何况网络环境使假新闻占的比例有所提升（后面会进行讨论），这就让假新闻的现象更加突出。
2.2假新闻的传播：快速且多路径
网络环境的特点就是信息传播的速度快，以及信息传播的渠道多。这样环境中的信息，一旦被发出，就有可能迅速自发地在网络上传播开来。尤其是在微信、微博这些社交平台上，人们看到新闻即可转发。进一步地，又有更多人看到新闻并转发，通常一则新闻从产生到被人们熟知所用的时间极短。而新闻内容带给人的震撼越强烈，新闻被传播得越快，也就被传播得越广泛。因此，假新闻凭其强大的影响力，可以被迅速传播开来，造成的影响就更加强烈。
另一个重要的原因是，网络时代新闻传播得快，但事实真相浮出水面并没有这么快。在海量信息的裹挟中，人们有限的注意力被更新鲜的事情吸引，而对一件事情持续关注变得越来越难。正因如此，人们对一个事件发生之初的新闻报道关注最多；同时，也正因如此，媒体更加注重新闻的时效性。这里就出现了一个矛盾：过于追求时效性，就容易忽略真实性，第一批新闻往往真实性较低，而这样的新闻被人广泛关注，导致人们对于相应事件的认知很不准确。
2.3假新闻的接受：受众欠缺的新闻素养
面对网络上庞杂的信息，受众其实很难分辨其中孰真孰假，缺乏独立思考和判断能力的人就容易轻信虚假的新闻。久而久之，受众就很容易成为马尔库塞描述的缺乏辩证思考能力的“单向度的人”。
同时，由于多数情况下人们在阅读网络新闻时可以随意转发和评论，在网络时代，相比与从前，受众“存在感”更高，承担的角色更为重要。受众对假新闻的轻信，不仅让假新闻得到了支持，也会加强其传播，使得假新闻制造者获得更多利益，因此在一定程度上造成了假新闻现象更加猖獗。
3网络时代“假新闻”的危害
网络时代假新闻现象的突出，对社会环境、对人们的日常生活，产生了巨大的危害。本文从媒体、受众、网络环境这三个角度类阐述假新闻的巨大危害。
第一，网络上假新闻的突出让媒体的威信、新闻业的根基受损。如果一家媒体被曝光发布虚假新闻，那么该媒体在公众心目中就会形成负面印象，遭到公众唾弃，公众将不再信任该媒体，这家媒体的生存、发展将会受到很大的影响，甚至难以继续生存下去。
第二，网络上假新闻的突出让受众的个人利益受损。由于“假新闻”广义上包括不恰当的公关新闻，我们以百度搜索引擎的广告问题为例：在百度搜索引擎上搜索关键词后，页面上前几条信息全部都是广告信息，其中不乏虚假的信息，对人们有效搜索信息产生了不小的干扰。许多人阅读了这些广告，被虚假的信息所欺骗，损失了钱财；没有上当受骗的人，也被这些虚假的、无用的信息干扰，降低了搜索有用信息的效率。由此可见，网络上“假新闻”现象的突出让受众的个人利益受到严重损害。
第三，网络上假新闻的突出让网络信息环境恶化。虚假的、无营养的新闻信息在网络上泛滥成灾，很大程度上污染了网络信息环境，让网络环境变得污浊不堪。那些真实的、有意义的新闻信息淹没在假新闻中，人们在网络上难以找到有效的信息，却容易被虚假的新闻信息误导，被污浊的网络环境同化。这是假新闻现象突出产生的恶果。
参考文献
[1]陈力丹，邝西曦，孙龙飞.泛众传播视域下的新闻真实[J].新闻与写作，2006（3）：51-55.
[2]杨保军.全面认识虚假新闻的危害性[J].新闻前哨，2011（5）：16-20.
