1 贵州省体育产业的发展现状
1.1 发展总体情况
从贵州省2017和2018年公布的政府年鉴数据来看，2017年贵州省体育产业的增加值为9.78亿元，占比2017年贵州省GDP的比例为0.17%，当年贵州省体育产业的从业人员数量达到4.5万余人。2018年贵州省体育产业的增增加值为11.06亿元，占比2018年GDP的比例为0.19%，体育产业从业人员超过5.7万余人。
经过对最近两年的贵州省体育产业发展相关数据资料调查，体育产业增加值占比GDP的比例分别为0.17%和0.19%，这个数据指标与欧美发达国家还存在较大的差距。从贵州省体育产业带来的发展效益来看，贵州省体育服饰行业的从业人数和产业规模呈现下降的趋势。2017年贵州省体育服饰产业总值为3.21亿元，但是2018年却下降至2.97亿元。另外体育服饰产业从业人员由2017年的6400余人下降至2018年的5100余人。
1.2贵州省体育主体产业
目前贵州省体育产业产值占比较高的有体育服饰行业、体育休闲行业、体育鞋类行业、体育场馆行业、体育器材行业以及体育彩票行业。从各个体育行业占比情况来看，2018年体育器材行业产值占比达到1/3，体育服饰和建设用品产值达到1/4体，体育管理的比例为1/5，剩下的为体育休闲产业。与欧美国家相比，我国的体育服务业发展还存在较大差距。
贵州省体育产业布局包括了职业俱乐部、电视转播权、体育彩票、体育用品市场和体育健身娱乐市场。
首先，在职业俱乐部方面，自从2000年开始，贵州省在各个企业和体育协会的筹资下，建立了足球职业俱乐部，还有职业化发展的乒乓球、排球活动等。贵州省每年参加体育休闲活动的人次超过100万，创造经济收入达到1亿元。另外职业体育俱乐部对球队冠名广告等方面的收入，在2018年就达到了2000万元。
第二，在体育健身娱乐市场方面，贵州省内各个城市登记的正规健身俱乐部数量超过1000家，从事健身娱乐产业的人员数量超过2.7万余人，经济产值达到3.58亿元。随着人们生活水平的不断提升，越来越重视体育休闲活动，使得健身休闲体育市场获得了快速发展的机遇。
第三，在体育用品市场方面，从2008年开始，贵州省各个体育用品品牌开始发展，经过十几年的发展后，获得了较大的发展成就。目前贵州省境内注册的体育用品生产企业的数量为96家，这些企业产值和出口创汇为贵州省体育产业的发展起到了很好的带动作用。
第四，在体育彩票行业方面，自从2008年以后，体育彩票行业已经成为贵州省体育产业的重要组成部分，从收入金额来看，2018年贵州省体育彩票销售金额突破50亿元，获得了稳步提升，但是与东南沿海地区还存在较大的差距。
最后，从电视转播权来看，贵州省地方电视台进行各种职业体育比赛的转播，体育赛事转播权的出售与转让与经济发达区域还存在一定的差距。
2 贵州省民族传统体育产业的发展现状
2.1 贵州省民族传统体育产业的分类
通过对体育产业的相关专家学者、体育产业从业者和消费者的问卷调查，结合贵州省传统体育产业发展现状，本文将贵州省民族传统体育产业分为三个类别。
贵州省民族传统体育产业可以分为民族传统体育主体产业、辐射产业和其他产业三个类别。
2.2 贵州省民族传统体育产业的发展内容
目前贵州省境内有17个少数民族，11个自治乡和193个民族乡，其中少数民族人口数量为1250万人，占到全省总人口的36.11%。贵州省的民族传统体育产业的发展，除了带动当地经济发展以外，还成为促进民族团结和共同繁荣的重要表现形式。
2.3 关于贵州省民族传统体育产业发展的部分调查结果
78%的民族传统体育从业者认为贵州省政府在民族传统体育产业发展方面占据主导地位，可以看出各级地方政府在促进民族传统体育产业方面具有较强的可控制性。所以贵州省政府应该积极引导和促进民族传统体育产业的发展，并颁布相关的法律规范和产业政策进行民族传统体育产业发展的支持。
通过对民族传统体育专业人才的培养方式主要方式有内部培养、校企联合、国外学习三种，所占比例分别为92.30%、72.80%和61.80%。对整个贵州省整个民族传统体育产业的发展而言，需要更多的民族体育产业类型的人才，采取多种方面培养全面性的人才。贵州省民族传统体育的产业经营方式，主要包括了民族传统、中介服务和品牌自主三种形式。贵州省民族体育产业的从业者对当前体育产业发展的总体效果评价，贵州省体育产业从业者对民族传统体育的认知和项目参与程度都停留在相对一般的水平，所以政府和企业都应该提高民族传统体育产业发展的宣传力度，不断提升社会大众参与民族体育竞技和活动的积极性。
贵州省民族传统体育产业对其产业发展的了解主要是工作原因，占比达到41.3%；其次是网络媒体途径，占比为33.20%。随着移动互联网媒体的快速发展，应该重视互联网媒体在宣传民族传统体育产业方面的重要作用。
受访者对贵州省民族传统体育活动开展的满意度调查，结果表明，持有满意程度的比例只有23.5%，42.0%的人认为一般，34.5%认为不满意，由此可以看出一般和不满意所占比例较高。这也从侧面说明了贵州省民族传统体育发展所面临的严峻形势。由于受到竞技体育的商业冲击，再加上贵州省少数民族生活方式的改变，民族传统体育文化的传承受到了诸多障碍，优秀的民族传统体育文化开始流失，传统体育活动的发展也遇到了很大瓶颈，值得关注下去。
3 关于“互联网+”与贵州民族传统体育产业的融合情况调查
3.1 贵州省互联网发展现状
根据我国工信部在2019年5月份颁布的《2018年贵州省互联网发展报告》显示，截止2018年12月末，贵州市互联网网民的数量达到了1958万人，收集移动互联网用户的数量已经超过了3000万人，手机用户每个月平均用户使用流量超过9G。2018年开始，贵州省开始使用信息技术产业的优势来助力政府脱贫发展战略，加快了贵州省农村地区的互联网基础设施建设，其中50M和100M宽带的用户数量占比分别为90.6%和73.3%，分列全国第19位和第13位。贵州省作为全国首个大数据综合是义安区，在大力推动“互联网+”战略的实施和应用，给与贵州民众的生产和生活方式带来了显著的改变。从2014年至2018年期间，互联网大数据产业对贵州省的经济增长贡献率超过20%，与互联网大数据相关的企业数量从2013年的不到1000家迅速增加至2018年的9551家。
随着贵州省在最近五年的互联网产业的快速发展，贵州省的互联网商业交易发展带来新的革命性突破，尤其是移动互联网用户的普及，智能手机已经成为体育产业相关人员了解消费者需求的重要渠道。目前贵州省高度重视大数据互联网产业的发展，自从大数据产业的快速发展，贵州省的互联网电子商务交易能力充分提升。2018年贵州省电子商务交易额达到5000亿元，互联网产业的快速发展，给消费者带来了较大的发展，使得体育产业的发展模式也发生了显著的改变。
3.2 贵州省民族传统体育产业与互联网产业的融合分析
最近五年来，贵州省高度重视民族传统体育产业的发展，在当前国家重点发展第三产业的背景下，贵州省根据其独特的民族传统体育的特点，尤其国务院在2017年颁布的《46号文件》，为贵州省发展民族传统体育产业带来了政策上的支持。目前贵州省境内的互联网产业、房地产商和金融业纷纷涉足民族传统体育产业，贵州省各个地方政府开始修建具有民族特色的体育场馆和休闲体育公园。
民族传统体育产业作为一种新兴产业，贵州省民族传统体育产业和互联网的融合发展不足，还存在诸多问题。贵州省民族体育产业自主研发的体育科技产品种类和数量相对较少。贵州省的体育网游产业还处在起步阶段，更多的是以代理商的模式来进行的。目前贵州省具有体育创新能力和研发能力的企业相对较少，尤其贵州省的民族传统体育文化和科技竞争力方面相对较差。创新能力不强已经成为贵州省民族传统体育产业发展的瓶颈所在。
“互联网+”作为贵州省重点发展的产业，但是在民族传统体育产业的融合方面并没有得到应有的重视。各级地方政府对民族体育产业的资本投入相对较低，再加上体育专业性人才的缺乏，使得民族传统体育产业与互联网之间的融合优势并没有充分表现出来，尤其缺少民族传统体育的职业联赛和举办专业的民族传统体育赛事。
本文采用问卷调查的方式，对民族传统体育产业的从业者进行关于互联网和民族传统体育产业的融合发展进行分析。
互联网给民族传统体育产业发展所带来的优势包括了营销渠道变宽、资源变多、用户与产品数据能够及时传送、面向全球的体育产业发展模式。78.20%比例的体育产业从业者认为互联网会使得体育产业的发展渠道变宽，在拓展体育赛事营销、体育用品生产与销售方面，渠道资源更为广泛，消费者购买也更为方便。
体育产业从业者了解民族传统体育内容的形式主要通过各个地区的微信公众号和参与线上和线下举办的体育活动。
通过互联网形式获得的贵州省民族传统体育产业的发展信息的便捷性调查结果，仍然有超过50%的调查者认为获得民族传统体育产业发展信息仍然具有较大的不便捷性，需要进一步完善。
3.3 互联网技术对贵州省民族传统体育产业带来的发展机遇分析
（1）互联网对民族传统文化创造新的发展机会
贵州省境内大多数民族传统体育的种类、特点和性质各有明显的特点，使得民族传统体育文化更加丰富多彩。全方位的信息文化交流也是稳固民族传统体育文化的重要途径和生存之道。以互联网为代表的信息科技，为贵州省民族传统体育产业的发展提供了新的基于。贵州省民族传统体育经过几百年的发展，具有着丰富的文化底蕴，其产业化的发展离不开自然资源和人文资源的环境支持，这种产业化的发展需要互联网信息技术的指引，通过对产业发展各种经济因素的深度融合，有利于加强贵州省民族传统体育产业化发展所需要的网络基础设施，打破贵州省民族传统体育产业发展的单一模式。利用互联网信息化手段对于民族传统体育文化和产业发展能够起到事半功倍的作用，实现民族传统体育产业和互联网产业的共同发展，有利于形成对民族特色体育文化的传承与保护。
（2）改造贵州省民族传统体育产业的发展方式
随着贵州省互联网普及程度的不断提高，缩短了消费者和产业从业者之间的距离，已经成为人们欣喜交流的一种方式。贵州省民族传统体育可以通过信息技术手段改变以往的娱乐表演方式，带动民族传统体育向着产业化的方向发展。贵州省民族传统体育产业可以通过信息化、产业化的融合方式，打造立足于全省的民族传统体育产业发展道路。
（3）互联网为民族传统体育产业发展提供新的经济发展形式
民族传统体育的产业化发展表现出明显特征，随着贵州省互联网市场的不断成熟和细化，已经拓展到居民生活的各个方面。通过互联网技术的应用，有利于开拓民族传统体育产业的产品宣传方式和产品营销模式，挖掘出民族传统体育的最大经济价值。互联网信息技术一方面通过强大的信息传播优势，创新民族传统体育产品的营销方式，将这些以非实物形态的体育产品转化为消费者的内在需求，比如在发展贵州省龙舟产业化的过程中，将与其相关的交通、旅游、文化以及通讯方面的产品，通过互联网平台的宣传，加强对贵州省龙舟体育产品的营销。其次，根据贵州省民族传统体育产业的发展现状，可以看出，民族体育已经融入了贵州省居民的日常生活之中。与民族传统体育相关的发展资料目前已经具备商业化的潜力，通过互联网信息技术的使用，降低相关企业的经营成本，整合有形资产，实现产品销售的多元化发展。
（4）互联网将民族传统体育文化发展成地方民生工程
互联网与贵州省民族传统体育产业的融合发展，对于贵州省的经济发展前景具有重要的意义。首先，互联网信息产业与民族传统体育产业的融合，能够吸引和培养一批具有创新能力的体育专业化人才，创造出更多的社会就业岗位，为经济发展创造更多的财富。其次，通过使用互联网技术引导民族传统体育产业的发展，贵州省地方政府必然会大力支持民族传统体育产业的发展，包括了互联网信息化基础设施建设、道路交通建设等。第三，在互联网信息技术的支持下，有利于贵州省民族传统体育产业发展方式的转变，优化自然环境和消除生态环境的破坏，利用互联网将贵州省民族传统体育产业打造成为具有地方文化特色的民生工程。
参考文献
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[4] 李家亮.“互联网+体育产业”生态域参考模型研究[J]. 南京体育学院学报（社会科学版）, 2016, 30(4):77-81.
作者简介：翟子月（1996 02-），女，汉族，山东济南，在读硕士研究生，中国石油大学（华东），体育教育训练学。
