引言
国有企业新闻舆论工作主要运用受众能够理解和接受的传播语言及方式，通过企业自办媒体平台或社会宣传平台推送企业相关信息，对内提升企业的凝聚力和创造力，对外塑造良好的企业形象，对企业发展具有重要的积极作用。新形势下，现代化信息技术的迅速发展推动全媒体时代快速到来，媒介交互已席卷全球。信息无处不在，舆论生态、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。但新挑战预示新机遇，信息传播方式的变化也为我国国有企业新闻宣传工作带来了新的推广途径。国有企业新闻宣传工作，不仅要坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，也要在全媒体背景下找准“围绕中心，服务大局”的定位，积极发挥作用，做企业要事的记录者、企业文化的推动者、企业品牌的建造师。
1融媒体时代国企宣传思想工作新特点
在社会前行的进程中，融媒体起到了一定的推动作用，对其进行分析可知，资源融通、宣传互融等方面优势是突出的，能够将广播、电视、互联网等宣传工具切实结合起来，展现出的价值是更高的。进入融媒体时代，国有企业需要对宣传思想工作方式予以一定转变，并提出更为细致明确的要求，其呈现出的特点集中在以下方面。一是宣传主体更为多元。从国有企业的角度来说，开展宣传思想工作如果只是依靠单一的宣传途径，是难以达成目标的。现有宣传渠道具有的价值不能忽视，但宣传方式的不同对其产生的冲击较大，尤其是宣传主体变得更为多元。随着融媒体发展速度的持续加快，宣传思想呈现出个人中心的状况，网状宣传逐渐成形。传统宣传为一对多模式，而当下则完全不同，不同个体均可参与到宣传思想工作中，这带来的挑战是巨大的。专门从事宣传思想工作的相关人员必须要对此有正确的政治认知，在此基础上对工作理念、方法等予以适当调整，“一人一把号、同吹一个调”，要真正占据宣传高度，进而使得宣传引导的价值充分发挥出来。二是舆论环境呈现出多变性。对于国有企业而言，宣传思想工作所要面对的最大问题依旧是舆论，融媒体快速发展使得信息能够在更大的范围内以更快的速度传播，其中也充斥着大量虚假信息，这就使得宣传思想工作变得更为困难。从传统宣传思想工作来看，对舆论进行引导是较为简单的，但是现在则完全不同，相关人员对此未能形成正确认知的话，宣传思想工作的效用无法真正发挥出来。现阶段，我国正在加大互联网整治力度，舆论环境有了明显改善，这对国有企业的宣传思想工作起到了一定的促进作用，然而存在的问题依然是较多的，相关人员必须要予以重视。三是传播方式更为多样。融媒体对国有企业的宣传思想工作产生一定的积极影响，使得相关工作更为便利，例如可以通过不同的途径来实现传播目的，并使得宣传效果更为理想。国有企业中从事宣传思想工作的相关人员要从实际需求出发，对传播方式进行合理选择，从而达成宣传目标。随着传播方式变得更为多样，相关人员要认识到先进技术的重要性，将VR、AR之类的技术加以充分利用，比如虚拟展厅、云展览等，既可以大幅提升宣传工作的整体效率，又切实保证宣传质量。四是实时性。进入融媒体时代，宣传工作呈现出全天候特征，从信息传递现状来看，时间产生的限制能够切实消除，传递过程中遭遇的阻碍也大幅减少，国有企业能够实时展开宣传思想工作，并保证宣传效果达到预期。
2国有企业构建新闻宣传融媒新格局的思考
2.1机制创新实现资源融合
融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现资源、内容、平台互融共融的新型媒体。推进融媒体宣传工作体系建设，要从采编、宣传、内容制作、考核激励等方面不断提升和优化管理能力，实现从“整合”到“融合”的发展。在以传统媒体为主的新闻生产制作过程中，企业党群工作部、办公室的人员为主要力量，其他职能部门与基层单位参与度不高，部门和部门之间的沟通合作不够深入。加上资源共享少、联合策划少，平台的受众和内容存在交叉重复，造成资源浪费。
2.2善于依靠员工集体力量推动媒体融合
在全媒体时代，人人都有麦克风，传统的“单向式”传播模式已经发生了重大变化。由于信息采编非国有企业的主业，宣传意识的主动性较为薄弱，需要发动员工特别是青年员工，因为他们思维活跃、容易接受新事物的特征，可以在网站、微信、报纸上设置“我眼中的企业”“随手拍”“我在第一线”等栏目，吸引更多干部员工群众参与到企业信息传播过程中来，这样不仅增强企业对干部员工的感召力，也让企业媒体更加有吸引力和互动性。要对发掘的“后备军”给予一定的精神和物质奖励，把他们吸引到企业采编“正规军”中，培养建立一支庞大的采编后援队伍。
2.3建好人才队伍
创新宣传工作的有效开展离不开人才建设，人才对于工作是基本的作用力与支撑效力，因而国有企业需要关注宣传思想人才队伍建设，注重人才的培养提升与引进，从根本上提升宣传工作效果。宣传思想工作是一个需要有坚定信念和先进思想的工作岗位，单位需要加强这部分群体的分级分类培训，定期组织学习先进管理技术，开拓发展思维，使其处于时代的最前端；及时开展创新教育培训，引发创新思路效应，使工作人员的各项素质得以综合提升，不断提升宣传成效；大力加强宣传思想工作相关制度建设，以激励鼓励等方式，促进员工自发主动地工作学习；建立完善且优越的机制体系，以吸引更多高素质人才，通过多种措施做好相关人才的选用育留，进一步扩充本单位的宣传思想人才队伍，从而提升工作效率。
2.4旗帜鲜明坚持正确舆论引导
第一，始终坚持新闻宣传党性原则。就国有企业而言，坚持正确的舆论引导首先要坚持党对新闻舆论工作的领导。第二，始终坚持宣传国有企业的主战场，服务企业中心工作。要将新闻舆论的方向体现在国有企业改革创新发展上，引导干部员工将个人发展与国有企业生产经营相结合，将新闻宣传工作作为企业创新发展的核心力量。第三，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。国有企业新闻宣传工作人员在传输党和政府的决策方针时，要加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。同时，以员工的思想和社会的反响作为开展宣传工作的主要依据，促进新闻宣传工作质量和效率的提升。
结语
企业融媒体新闻宣传工作体系建设任重道远，在机制创新、品牌提升、队伍建设等方面仍需持续深入探索，只有实现新闻宣传各个平台的同频共振，方能形成宣传合力，传播企业声音，推动文化强企。
参考文献
[1]张新语.国有企业如何在全媒体时代做好企业宣传[J].丝路文化,2021(4).
[2]李慎波.国有企业的媒体融合之路——以首都机场为例[J].企业改革与管理,2019(9下）.
