随着融媒体时代的到来，新闻传播深受融媒体技术的影响。传统的新闻传播面临极大挑战，传统媒体与新媒体的融合也为新闻传播带来了新的机遇，融媒体让新闻传播更具竞争力和影响力。融媒体时代，新闻传播重塑了传播渠道，创新传播方法，实现了不同形式的媒体融合。新闻传播的不断发展，对融媒体表现出极大需求，同时，新闻传播也要积极创新，合理应用融媒体技术和平台才能取得长足的发展。
一、融媒体的内涵
融媒体所指的是一种全新的媒体模式，这种模式更侧重于对资源、渠道、媒体平台之间的有效结合。“融”既体现了融媒体的主要特征，更呈现出媒体与媒体之间的包容性，也是借助了不同的媒体，新闻资讯的传播途径、传播内容得以扩展，同时也改变了大众获取新闻的途径和阅读习惯。不同于过去依赖于电视、广播、报纸获得信息，现在的大众通过手机就可以获取方方面面的信息。融媒体时代，传统媒体备受冲击，只有与时俱进做出调整与创新，对新闻传播再次创新，扩宽新闻传播的渠道和范围，提升新闻传播的影响力。
二、新媒体与传统媒体的比较
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。而传统媒体是相对于新媒体而言的传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或听教育娱乐平台的媒体，主要是电视、广播、报纸等。需要指出的是，新媒体是个相对的概念，正如电视出现的时候，也是“新媒体”，但是相比计算机网络、手机端等更新的媒体终端而言，电视就变成了传统媒体。新媒体可以视为新技术的产物，新媒体传播依托的是互联网、无线网、卫星等，新媒体下的新闻传播能打破时间、地域的限制，新闻传播的时间非常短，采用简单易懂的编辑方式，让用户更容易接受[]。
新媒体与传统媒体相比较优势突出，传播速度快，快捷实时，不受时间限制。同时互联网可以带来反复检索，长时间保留的特点，方便大众浏览；数量多，内容更加丰富。新媒体时代，对发布人、发布内容没有限制，任何人任何时间任何场合都可以发布自己想要生产的内容，借助于网络的传播速度，在同一时间内可以生产出大量的媒体内容；全球化，不受区域制约。全球各地的信息都可以通过互联网及时传送。只要用户使用互联网，任何国家的任何网站都有机会被浏览；受众范围广，交互性强。相较于传统媒体的单线传播模式，新媒体明显具有更强的沟通力，大众可以通过新媒体平台进行即时的沟通和互动，同时平台得以吸引大众的目光。
三、融媒体时代新闻传播新特征
融媒体时代，新闻传播呈现出新的特征，主要是得益于融媒体技术的发展。
（一）传播渠道多元化，影响力更强、范围更广。
得益于融媒体技术，新闻传播的传播方式和呈现方式也更丰富和多元。不同于以往的传统媒介，受众只能被动的读、看、听，现在的融媒体为受众提供了可视化信息和视频化信息，灵活、丰富的渠道带来的多种传播体验，使受众在接收新闻信息的同时，也提高了对新闻传播的认可度。相较于传统媒体的传播模式，融媒体时代的新闻传播影响力更强、传播范围更广。由于融媒体时代互联网技术的发达，新闻信息的传播不受时间、地点的限制，随时随地只要拥有PC端甚至一部手机就可以完成信息的生产和发布，用户就可以随时随地获取新闻信息。在众多融媒体平台中，要想获得用户更多的关注力，新闻发布者就要创新形式和内容，让其传播更具时效性和权威性，增强影响力。
（二）传播主体地位平等化，参与方式灵活化
在融媒体的推动下，新闻信息的制作、素材的收集，新闻传播形式都发生了巨大的变化。通过融媒体平台，受众只需借助一部智能手机或者PC端就可以轻松或者感兴趣的新闻，甚至可以通过微博、微信、QQ和其他的公共平台发表评论和观点，参与新闻事件的讨论，围观新闻事件的进展，甚至有时候会发展为监督，用户成为新闻事件的“围观者”或者“参与者”。不同于传统媒体时代点对点的被动传播模式，受众可以主动地成为信息的生产者和传播者，在这个人人都有麦克风的时代，新闻传播与受众之间的关系更贴近，借助互联网技术，受众可以参与和分享在融媒体平台上，新闻传播表现出更强的互动性。
（三）新闻传播实现全媒体化
融媒体平台的多元化使新闻传播实现全媒体化成为可能，借助客户端、微信、微博和抖音等多元化的传播途径，形成了多元化的传播主体，用户实现读、听、看的阅读体验，新闻传播的媒体化水平提高，新闻信息传播的范围也明显增大，新闻信息的接受度也明显提高。
四、融合媒体背景下新闻传播的创新途径
在融媒体背景下，新闻传播既面临挑战又获得机遇，借助融媒体技术，创新新闻传播的途径，提升新闻传播力。
（一）加强融媒体平台建设
融媒体建设对于新闻传播创新极端重要。融媒体平台是新闻传播创新不可缺少的途径，新闻传播中应该要认识到融媒体平台的重要性，根据融媒体平台在新闻传播中的应用制定改革体制，以用户为主来组织融媒体平台的应用[]。目前融媒体平台主要以打造移动客户端为主，借助移动网络，通过“互联网+”的方式创建移动客户端，整合碎片化的新闻信息，然后迅速传播给用户。丰富新闻信息，传播多样化的新闻信息是移动客户端吸引用户的重要手段。
融媒体平台具有信息共享的优点，凭借融媒体技术，在新闻传播过程中引入“互联网+”概念，整合信息渠道，融合各个平台的信息，构建不同信息之间的关联，再将整合的信息通过平台输入，提高新闻信息的权威性。加强融媒体平台建设，一方面是合理应用网络资源，另一方面是以互联网为基础加快融媒体平台建设，提高新闻传播的互动性，根据用户爱好兴趣推送个性化定制新闻信息。
（二）新闻内容个性化
个性化定制新闻信息，推动融媒体平台深入研究用户的喜好、兴趣，提高新闻信息的接受度，发挥新闻传播的服务功能。由于融媒体平台的多元化，不同平台的用户文化水平、个性各异，新闻传播的内容应更强化新闻内容的故事性和趣味性，语言风格趋于年轻化，拉近新闻与受众的距离，提高新闻信息的传播力。例如，同一个新闻，通过手机客户端、微信公众号、微博、抖音等，个性化的编辑适合平台及用户阅读习惯的新闻，直接呈现给用户。不同的平台要有自己的针对性和特色，推出定制化的信息，推向特定的用户。比如，一个新闻单位的多个新媒体平台实行差别化信息推送，不同的平台有不同的信息侧重点和主题，用户可以根据自己的兴趣爱好习惯浏览自己感兴趣的平台。
（三）新闻节目品牌化
品牌是栏目的标签，积累了用户、社会对媒体的认可度和熟悉度。提升新闻节目的品牌效应，打造新闻品牌，是创新新闻传播的重要途径，品牌化高的新闻节目自然更吸引大众的目光。在新闻传播创新的过程中，按照内容分类打造新闻品牌，再进入融媒体传播渠道进行传播。新闻节目品牌化后，在用户和社会中积累了足够的认可度和熟悉度，就具备了一定的影响力，这不仅可以巩固原有的受众群体，借助原有受众的分享、转发和推荐，还可以不断吸引新的用户群体，增长融媒体平台的用户量，而用户数也是衡量新闻节目品牌化是否成功的重要指标。融媒体更要发挥线上线下宣传相结合，借助网络平台、公交站台、户外LED屏等，扩大新闻节目的传播范围，深化新闻节目品牌认知度，更有利于新闻信息的传播。
（四）创新新闻传播技术
我们讨论的新闻传播创新是立足于融媒体技术的，技术不成熟，一切就无从谈起，所以新闻传播创新中技术创新是重要的一环。互联网技术的快速更迭，融媒体平台也要快速更新，开拓新闻传播渠道，创新新闻传播方式。互联网技术的发展为扩宽新闻传播渠道，提高新闻传播速度提供了技术支撑。传统媒体时代，制作方式单一，输出方式也单一，新闻生产制作方式简单。融媒体时代，新闻采集更加便利，可以通过互联网收集新闻信息再进行简单的采访和补充，与采访对象的联系也更便捷，信息传输更方便易得。对信息的加工制作也更加多样，通过后期软件和编辑设备，也可以利用手机app进行简单的编辑制作并直接发布。从生产到发布不再仅仅依赖电脑、电视等媒介，简化了信息生产和发布的流程，缩短了信息到达受众的时间，信息还可以转换为图片、音频、视频等呈现给公众，公众获得信息的渠道更加丰富和便利。
当下最明显的就是包括人民日报、新华社等各官方媒体入驻抖音，借助抖音平台增强其媒体影响力。伴随抖音而来的还有抖音直播间，人民日报通过抖音直播间直播带货，六个小时的直播，观看人数超3800万，首秀销售额达4818.89万，这就是网络平台的力量，用户聚集实现流量变现。再比如，“3.21”东航MU5735航空器飞行事故，大众通过抖音各官方账号、私人账号，全面的了解到事故有关的新闻信息，人民日报开启了直播通道，实时跟进搜救信息。
（五）提高新闻工作者综合素质
创新新闻传播也应该包括提升新闻工作者综合素质，首要的就是新闻工作者应该具备融媒体思维，适应互联网技术的发展并成熟应用到融媒体发展过程中去。一方面，新闻单位要创新思维组织新闻传播工作，这就需要大量专业的具备融媒体思维的新闻工作者，特别是新闻单位的负责人。另一方面，融媒体时代，也要创新新闻采集渠道。互联网时代也是信息开放和信息共享的时代，新闻来源多元，每个人都可能是新闻的来源，比如微信朋友圈发表的内容也可能成为新闻线索，发表的内容和图片经发表者同意还可能成为新闻稿件的组成部分。最后，融媒体平台需要专业的运营和编辑，这也对新闻工作者的工作方法、工作技能提出了要求，新闻工作者需要掌握运用客户端、编辑软件等，新闻工作者对平台的熟悉度、编辑软件的灵活使用、传播规律的掌握，是能否提高新闻传播力的重要条件。所以，新闻单位在新闻工作者培训上应更加重视。
（六）扩大新闻传播范围
融媒体背景下，新媒体平台多，也注定同质化严重，如何脱颖而出抢占先机成为平台争夺关注度的重要途径，抓住热点新闻的传播影响力，是融媒体平台扩大新闻传播范围的重要机会。互联网和大数据时代，信息多方涌来，热点新闻刚出现的时候，热度高，信息量少，热点新闻发布的平台，后续用户持续使用此平台关注信息的可能性更高，借助热点新闻传播提高平台的认可度。新闻单位在融媒体平台建设中，要注重新闻传播平台的建设，微信公众号、微博、短视频等，多平台特色化的传播新闻信息，用户根据自己的习惯方式获得热点。扩宽新闻传播渠道，提高热点新闻传播速度，积累平台新闻传播影响力。
（七）更迭新闻生产方式
融合媒体时代出现了大量支持新闻传播创新改革的技术，新闻传播渠道更加丰富。从新闻制作方式看，在融合媒体时代以前，制作方式是很单一的。录制设备也比较简单。人们可以通过互联网收集相关新闻信息或进行简单的采访和补充信息。之后利用特定的编辑软件对新闻信息进行画面处理。但是在融合媒体时代，新的制作编辑技术出现了很多，制作方式也变得更加多样。人们可以利用后期软件或编辑设备编辑新闻画面，也可以利用手机安装的一些app软件，直接编辑制作，在手机上发布。这个过程完全不需要电脑，电视等一些媒介传播新闻。不仅简化了信息的制作过程，而且节约并充分发挥了信息制作的时间，利用了时间的优点。公众获取信息的渠道更加丰富便利。
参考文献
[1]自媒体背景下传统新闻传播实现融媒体传播的合理路径[J].黄梦喆.汉江师范学院学报. 2021年第41期.
[2]融媒体背景下电视新闻传播途径创新与实践[J].李迪,蔡亮.传媒论坛.2021年第4期.
