引言：在当今新经济发展态势下，地级市烟草企业需要进一步强化新闻宣传工作，革新现有的新闻宣传管理模式、管理方式，创新管理渠道，结合高质量、高效率的新闻宣传管理方法，提高新闻宣传工作的效率，并且烟草企业也需要在宣传管理过程中进行持续不断地创新、优化，明确各项宣传管理指标、管理要素，提高宣传效率。
一、当前新闻宣传工作存在的问题
（一）参与度不够存在较大的局限性
当前在地级市烟草企业新闻宣传工作中，部分企业工作人员还存在参与度不够的问题，大部分企业员工认为实施宣传工作是宣传部门的职责，进而导致宣传部门在宣传过程中存在单打独斗的现象，以至于宣传部门的工作人员需要投入大量的精力、时间完成对新闻线索以及素材的收集整合。同时在宣传过程中，相关工作只局限于行业内部网站、杂志的宣传推广，还未涉及更多专业性的内容。
（二）缺少创新意识
新时期，地市级烟草企业在新闻宣传工作中还缺少融入创新元素，在新闻编写、宣传模式以及新闻报道形式上缺乏创新性，以至于新闻材料的可读性不强，同时相应的新闻报道也缺乏深入细致的解读，缺少对鲜活素材的收集整理，大部分新闻编辑只是实现了对材料的整合，还缺少对新闻内容以及其中各项信息资料深度的解读剖析，同时大部分新闻编辑也很少融入热点话题，存在新瓶装旧药的现象，在新闻编辑工作中缺乏创新意识、开拓精神。而造成此类现象出现的根本原因是在于相关单位、企业缺乏高素质的新闻宣传人才，相关专项人才存在较为薄弱的理论功底，同时无法对政策信息作出细致高效地解读，不具备较强的政治敏锐性，并且在新闻实践探索过程中不思进取，素质不达标，从而导致新闻编辑工作的效率无法得到有效提升。
二、建议和措施
地级市烟草企业的经营发展过程中应当革新现有的经营管理模式，树立起良好的宣传管理理念，优化现有的多媒体平台，打造特色化的宣传阵地，并且在新闻宣传过程中烟草企业也需要完成对专业化团队的建设和打造，完善人才激励制度，革新现有的经营管理模式以及新闻宣传渠道，提高新闻宣传工作的质量和效率。
（一）树立良好的宣传理念
地级市烟草企业在新闻宣传工作中需要充分发挥全体员工的主观能动性，行业各级主管部门以及通信人员、企业职工需要积极主动地利用媒体渠道，参与到新闻宣传工作中。烟草企业应当实施全体动员，确保每一位工作人员均能够参与到新闻宣传环节，在宣传工作中集思广益，提供新闻素材，并且借助个人的新闻灵感，充分增强新闻资料所具备的可读性，其次，在新闻宣传过程中也需要展现出全新的精神面貌，实现对工作管理模式的总结、探究。在工作机制管理层面上也需要完善组织领导，明确分工，确定管理机制、管理指标、管理要素，并且建立成熟完善的绩效考核机制以及通报制度，提高员工在新闻宣传过程中的积极性和主动性。在新闻宣传过程中，地级市烟草企业也需要主动出击，向消费者、零售户提供实时高效的新闻信息，并且企业还需要强化内部宣传以及外部宣传，在当今数据化、信息化时代，烟草企业需要结合大宣传理念，强化宣传管理工作，并且实现对主流舆论的引导，打造坚实的宣传阵地。同时烟草企业也需要开发优质的媒体资源，为各项工作的开展提供相应的支撑，通过一线跟拍，实时宣导，在新闻宣传过程中，将真实、可靠、全面、完整的数据信息向广大人民群众进行展示。
（二）利用多媒体平台打造特色化的宣传阵地
烟草企业在经营发展过程中要想实现新闻宣传则必须要坚定自身的政治立场、政治理念，并且烟草企业在新闻宣传过程中应当创新管理思想、管理理念，对体制、机制、手段、业态进行全面革新、优化、调整，采取层次化、差异化的宣传管理方式，达到全新的宣传管理格局。烟草企业在宣传过程中也需要与时俱进，丰富宣传管理模式，革新宣传管理手段，创新宣传管理机制，结合更多动态化、立体化、扁平化的宣传策略，借助图文并茂的宣传模式，结合声音、动画、视频完成对新闻事件的宣传，革新宣传、管理机制，提高宣传管理效率。在宣传过程中，烟草企业也需要借助互联网思维，优化宣传架构，完善宣传渠道，借助信息化技术手段改善原有的信息传递方式。利用手机、平板等移动智能终端设备进一步突破传统宣传工作受到时间以及空间限制。
（三）完善专业化团队的建设和打造
烟草企业在当前新闻宣传过程中需要借助一支专业化的宣传团队，提高宣传工作的质量和效率，在宣传过程中，烟草企业需要明确各项管理标准、管理需求，结合当前宣传工作所面临的新形势、新环境，提升新闻宣传工作的质量和效率，在对烟草通讯队伍进行建设打造的过程中，烟头企业需要提高相关专项队伍的政治素养，坚定其政治立场，使其在宣传工作中能够具备较高的专业化素养，能够正确引导舆论方向。烟草行业具备相应的特殊性，宣传人员在新闻宣传过程中需要坚守自身的政治道德以及职业道德，坚定自身的政治立场，同时相关宣传人员还需要具备一定的政治敏锐性，能够及时分析国家高层主管部门所制定的实时政策，了解党的政策方针，揣摩重要会议精神，并且研读领导讲话，实现积极正向的新闻宣传，避免公众对新闻宣传、新闻报道产生相应的误解和争议。
（四）完善人才激励制度
新时期烟草企业在经营运作过程中要想确保新闻宣传工作能够长效稳定地开展，则需要完善人才激励机制，构建成熟完整的激励管理渠道，完善管理方式，大部分基层人员、专职人员需要在新闻宣传工作中保持较高的工作积极性和主动性，能够实现持续不断地新闻创新，革新现有的新闻宣传管理模式，提高管控效率。并且在新闻宣传过程中，烟草企业也需要激发员工的工作热情，使得员工能够持续创作。因此构建科学合理的评价以及激励机制具备较大的现实意义，烟头企业需要为员工指引成长发展的道路，使得员工能够在企业经营发展过程中面向积极正确的方向成长发展，确保员工踏实研究、学习，不断提高自身的综合素养。
（五）加强对社会正面事件的宣传力度
为了在新闻宣传工作中传递正能量，新闻编辑应当将局部宣传转变为全局宣传。将低层次的宣传推向高层次宣传，将一小片宣传转变为一大片宣传，同时新闻宣传者也需要针对某一类典型事件开展定向化的研讨，对典型事件背后的真实现象进行细致地分析，同时通过巡回报告、图片展览、文艺创作等多种形式完成新闻宣传，增强新闻宣传工作的道德效应。
三、结束语
烟草企业在当前新闻宣传工作中需要结合自身实际的经营发展情况，完善对各项制度、管理机制的制定和优化，结合全新的管理思想、管理理念，革新现有的管理模式，确保地级市烟草企业新闻宣传工作能够正常得到落实。
参考文献：
[1]黄玲霞. 基于对标视角浅析地市级烟草企业新闻宣传工作[C]// 构建新体系 激发新活力——广西烟草学会2019年优秀论文集. 2020.
[2]王越. 新形势下烟草企业宣传工作现状及创新思路[J]. 中小企业管理与科技, 2021.
