乡村文化旅游是集田园风光、休闲度假、自然生态、农家体验和民俗文化等综合功能于一体的旅游活动，随着越来越多人的参与和选择，不仅丰富了旅游形式和资源，同时还增加了农民收入，带动了当地的经济和文化发展。
一、乡村文化旅游的重要性
（一）是乡村振兴战略的重要组成
乡村文化旅游在乡村振兴中能够发挥自己的独特优势，作出特殊贡献。发展乡村文化旅游，打造生态宜居环境，助力农村人居环境改善，有利于实现农村产业兴旺，对于提高农民收入、提升精神面貌、吸引高素质人才、保护乡土文化、促进基层经济稳步发展等有着十分积极的作用，是乡村振兴战略的重要组成部分。
（二）是市场发展趋势的重要需求
传统的农村发展方式单一，以农业为主，受自然条件等因素影响较大，乡村文化旅游产业的兴起使农民开拓了发展方式，既提高了村民的财富收入，也提升了农村的精神面貌，符合农村发展需要。
独特的乡村文化旅游实现了城市居民的“绿色田园梦”，迎合了部分人回归自然的心理追求，同时还丰富了我国旅游业的结构化组成，是旅游开发形式的新型探索和转型。
（三）是乡土文化的创新传承
经济快速发展，生活节奏加快，使现代文化大量充斥于人们的生活日常中，农耕文化逐渐被遗落在后方，比如一些传统节日习俗等，会因人们工作忙碌而被简化甚至省略，慢慢遗忘。乡村文化旅游的发展，将人们从都市吸引回乡村，让传统民房、农耕器具、民间艺品、民俗礼仪、风土人情等以鲜活的方式展现在眼前，将传统乡土文化中蕴含的人文精神、思想观念等进行创新发展，得以广泛传播继承。
二、乡村文化旅游的困境
近年来，各地的乡村旅游此起彼伏，在成为乡村振兴必不可少的助力之余，其存在的问题也不容忽视。
（一）农业基础薄弱，旅游设施不完善
农业基础薄弱，道路交通、旅游公共基础服务设施不完善等，成为发展乡村文化旅游的一大难点。特别对于一些自然生态环境良好的山区而言，乡与县之间、乡与乡之间交通落后，进村道路狭窄不便，旅游大巴、自驾车辆等无法畅通直行，游客进不去，旅游物资运输受阻，即便游客顺利入乡，也会因不完善的旅游服务设施、不健全的旅游服务体验等，限制了旅游体验，在很大程度上阻碍了乡村旅游的发展。
（二）旅游方式单一，缺乏特色品牌
乡村文化旅游方式比较单一，饮食类、服务类、游玩类等项目与其他地方大同小异，没有独具特色的旅游品牌，也没有形成完整的旅游产业化格局体系，景点开发建设档次不高，市场主体缺乏竞争性，导致乡村综合收益不高，很多人出现入不敷出的现象，打消了村民继续开展旅游产业的积极性。
（三）发展规划不合理，人才管理缺失
乡村文化旅游发展规划不合理，比如一些地方的观光功能、区域布局、采摘种植功能、农产品销售等方面存在设计简单、缺乏特色的问题，或者只注重眼前利益，没有制定长远发展目标和规划，致使游客不想再进行二次消费。同时因为乡村地处偏僻，环境简陋，工资待遇不高，无法吸引更多更优秀的人才留驻乡村管理旅游事业，乡村现有参与管理的人员专业知识水平不高，经营粗放，对很多政策也无法更好更快地掌握、施行，无法提高游客的体验感和重复消费感。
三、加强乡村文旅措施，促进乡村振兴发展
（一）加大政策投入，完善基础设施
加大政策资金的扶持力度，一方面要积极开展招商引资，创新招商引资机制体制，鼓励成功人士回乡创业；另一方面要加大政府引导资金的投入，财政涉农资金要重点支持农产品研发建设加工、乡村旅游产业多样发展等，修缮乡村道路，加快乡村景区基础设施建设，发展民俗产业，深挖保护乡村文化资源，提高旅游接待服务能力，打造“景区+民宿+娱乐+文化”的宜游宜居宜乐宜学的旅游环境。
（二）丰富旅游方式，挖掘特色资源
因地制宜打造独特品牌，发展“土特产”。利用当地的自然资源、人文资源、历史传统、农耕产业、传统工艺等，开发、丰富旅游项目，将乡村文化旅游向集观光、娱乐、考察、学习、劳动、购物、种田等于一体的综合型旅游方向发展，推动文化、旅游与其他产业融合创新，实现乡村旅游发展的多元化、多样化和特色化，满足不同群体的各种需求。
（三）合理规划发展，保障运营环境
一是科学合理规划乡村文旅布局，联合文旅、发改局、农业农村局、住建局、交通局、市场监管等多个部门，开通绿色通道，协调配合各项工作开展，逐步开发建设乡村文化旅游重点项目，保障一张蓝图绘到底；二是加大宣传力度，利用广告词、宣传片、实景演出、视频推广等多种方式宣传特色乡村；三是保障旅游管理人才资源，通过提高福利待遇、解决实际困难等方式，留住专业管理人才；四是提高环保意识，既要金山银山也要绿水青山，在开发乡村文化旅游的同时，也要保护好自然生态和人文风俗，营造良好的运营环境。
参考文献
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