在时代快速发展的背景下，国有企业宣传工作被推向了一个新的高度，不过同时也面临着许多新的挑战。比如在稳定企业的社会形象以及社会地位方面，国有企业要转变思路，充分利用新平台、新手段，开发适合各自企业发展的宣传方式，增加员工的认同感及归属感，确保企业文化宣传引领下的国有企业高质量发展。
1 国企新闻宣传工作的作用
1.1 新闻宣传工作对企业文化的作用
首先，企业的新闻宣传工作对员工有统一思想、鼓舞士气、凝心聚力的作用。它能激发员工的主观能动性，使他们在完成本职工作的基础上，为国企战略发展目标的实现贡献自己的一份力。其次，国企文化属于一种经营理念、行为准则，会对员工产生潜移默化的影响，此时的新闻宣传便蕴含了巨大的精神力量。再次，新闻宣传的完善会引导企业文化的发展。因为对于一个企业来说，企业精神一定是它的核心要素，而新闻宣传工作实质上是企业文化搭建与推广的重要方式和渠道。在进行宣传的过程中，可以让企业的所有员工意识到企业发展的方向与奋斗目标，可以极大地鼓舞人心，使员工具备强大的向心力与凝聚力。同时，对建设国企文化具有较强影响力。最后开展新闻宣传还可发挥国企文化教育功能，具有一定的号召力：一方面，国企文化建设可将新闻宣传当作一种载体，另一方面，新闻宣传本身也是建设国企文化的有效途径。基层通讯员在企业文化宣传方面起着很重要的作用。所以基层通讯员在日常工作中应该学习各方面的新闻知识，以更好地服务于企业文化建设。
1.2 宣传工作是国有企业树立形象、打造品牌的重要途径
一个企业要想快速高质量地成长与发展，最重要的是要有自己的核心优势，具有其他企业无可替代的竞争力，而想要获得这种能力，就要求企业在常规运营中能够去坚持探索、创新，经过不断地实践并加以总结改进，才能够进行长期可持续的、高质量的发展。在任何一个企业里，尤其是国有企业，宣传工作具有独特性，这就要求企业在发展过程中必须设立战略目标、企业文化、企业理念等，做好系统的记载与反馈，最重要的是能够进行精准传达。近几年，随着大数据时代的来临，信息化已经广泛被应用，企业的宣传将会更多地依赖新媒体工具，同时也成为各行业提升自我的一个有效方法。新时代之下，对于国有企业来说，要想在市场竞争中获得优势，就必须在管理、技术、装备以及资金方面有充分的保障，这是国有企业健康发展的必要保证和根本前提。另一方面，对于企业文化、品牌形象等也需要有着充足的准备，提高对宣传能力的要求。
2新闻宣传思想工作原则
2.1 牢牢坚持党性原则
党对国企的领导是国企取得一系列成就的关键因素和根本保证，必须牢牢坚持党性原则，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。做好国企新闻宣传工作，必须加强党的全面领导，深刻把握“五个必由之路”的重要认识，深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把学习宣传党的创新理论同企业的改革发展结合起来，更加深入全面地传播党的声音，不断提高干部职工的政治站位和政治觉悟，为全体职工在改革发展过程中补足精神之钙。
2.2 牢牢把握正确舆论导向，是做好国企新闻宣传工作的基础
当前，随着经济社会快速发展和信息传播的日益多样化，舆论环境、传播方式、媒介格局都在发生深刻变化。国企新闻宣传工作必须树立正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲，传播正能量，弘扬主旋律，努力营造积极健康、昂扬向上的舆论环境。要全面、系统、准确宣传阐释中央决策部署和省委、国资委及上级党委各项要求，围绕中心、服务大局，及时将企业涌现的先进典型、鲜活经验宣传报道出来，为企业改革发展和中心工作助力。应始终紧绷正确舆论导向这根弦，强化政治意识、阵地意识，旗帜鲜明地驳斥错误观点，最大限度凝聚思想共识。应严格落实新闻宣传工作责任制，层层压实责任，传导工作压力，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。
2.3 坚持宣传与业务深度融合
进入新发展阶段，国企肩负推动经济高质量发展、构建新经济格局的重大任务，要不断提高核心竞争力，在贯彻新发展理念、促进地方经济社会健康发展方面贡献更大的力量。做好国企新闻宣传工作，应当紧紧围绕中心工作、主营业务，积极发挥导向引领作用，将新闻宣传融入生产经营和改革前进全过程，将宣传与业务同等重视、一体研究、同步执行，充分调动全员积极性，形成强大合力，建立全方位、立体式传播渠道，进一步提升企业品牌影响力，有效推动企业生产经营高质量发展。
3 促进国企新闻宣传工作发展的对策
3.1 提升对宣传工作的重视程度
要想提升国企新闻宣传工作的效果，首先应进一步加强对其必要性的认识，尤其是国企领导者，他们越重视，工作越有成效，直接影响国企新闻宣传工作的水平和质量。只有具备强烈的宣传意识，明确意识到增强新闻宣传工作有利于推动经营和民生持续健康发展，从岗位设置、资源投入、人才引进、民生保障等方面提供足够的支持，才能采取有效措施开展新闻宣传并取得理想的效果。要将生产经营与新闻宣传工作同谋划、同部署、同落实，把意识形态工作和企业经营管理一起统筹规划、一起落实执行，企业负责人亲自过问、亲自部署、亲自协调新闻宣传工作，加强对新闻宣传工作的督促和指导，经常关注进展情况，及时解决面临的实际困难。通过一系列举措提升新闻宣传水平，一方面使广大员工进一步了解企业、关注业务，最大程度凝聚发展共识；另一方面通过向社会大力宣传推广，提升企业的知名度、好评率，创造良好的发展环境，推动形成内和外顺、协调共进的大好局面。
3.2 加强新闻宣传人才队伍建设
国企要加强和改进新闻宣传工作，必须坚持人才是第一资源，提升全媒体人才重视程度，建立一支强有力的人才队伍。新形势下，国企要加强新闻宣传队伍建设，积极适应新闻宣传工作的新形势新要求，强化以凝共识、聚合力为重点的责任导向。通过激励、培训、交流等综合手段，持之以恒做好新闻宣传干部人才队伍培养，使新闻宣传工作人员成为新闻工作的行家里手，着力建设一支素质过硬、能力精湛、作风优良、业绩突出的人才队伍。要加大全媒体人才的引进力度，开设招贤纳士的绿色通道，招聘专职、专业人才，充实队伍力量；要加大新闻宣传队伍培养力度，定期组织开展业务培训，强化思想建设、理论指导，帮助国企新闻宣传工作人员提升专业程度，提高新闻敏感度；要优化新闻宣传工作管理体制建设，设立专职部门、专职岗位，搭建自上而下的管理网络，建立健全相关激励保障体系，充分调动新闻宣传人才的工作积极性和创造性。
3.3 加强新闻宣传工作创新
创新不仅能够提升企业核心竞争力，而且是提高新闻宣传工作水平的重要途径。国企新闻宣传工作要牢牢掌握舆论战场主动权，除了硬件上支持、理念上认同，还要创新思路举措，把准受众需求，增强宣传的引导力、战斗力、感染力和传播力。
结束语
综上所述，国企新闻宣传工作事关品牌形象的建立和内部凝聚力的形成，对生产经营和企业发展意义非凡。国企应进一步提升新闻宣传工作的重视程度，推动新闻宣传工作的改革与创新，加大与主流新闻媒体的合作共建，建好用好宣传平台，全面提升新闻宣传工作质量，切实提高新闻宣传工作水平，为国企高质量发展注入强劲的精神动力，营造良好的舆论氛围。
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