网络的快速发展形成了全新的媒体环境，为受众提供更方便、快捷的信息获取渠道，也带来媒体和舆论生态格局的新变化。媒体融合的速度加快，受众的选择面越来越广，同样的新闻素材，是否具有策划意识、策划是否到位直接影响着受众对一条新闻的即时反馈。只有通过有针对性的新闻策划，新闻事件才能从海量资讯中脱颖而出，从而提高受众对新闻报道的关注度，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。融媒体时代对编辑记者综合素养有较高要求，编辑记者应不断提升策划意识，探索创新思路，满足受众多元化信息需求。
一、新闻策划需遵循的原则
新闻策划需要遵循真实性、时代性、引导性和创新性四大原则。
（1）真实性。真实是新闻的生命力，坚持新闻策划的真实性是新闻工作的基本要求。做好新闻策划，新闻工作者必须牢固树立基层服务意识，深入践行“四力”，只有走到人民群众中去，才能发现感人的故事；只有贴近基层，脚踏实地感受现场的温度和思想的深度，才能创造出真正符合大众需求、接地气的作品。
（2）时代性：新闻是时代的作品，新闻策划要有时代性，要能从新闻中见到时代精神，让深刻思想与扎实报道精彩互动、巧妙穿插，使主题的骨感和新闻的丰满相得益彰。
（3）引导性。新闻策划要坚持正确的导向。尤其是重大主题性新闻策划，是受众关注的焦点，也是社会舆论的热点，尤其是受到新媒体的冲击，更凸显了主流媒体的价值，需要时刻将导向性放在重要位置。尤其是在重大公共性事件中，新闻策划更要注重导向性和舆论性，通过对新闻事实本身的关注，传递对事件的情感、态度、价值观，高屋建瓴剥茧抽丝，把被表面纷繁复杂的言论遮蔽了的事件的本质挖掘出来，做好舆论引导，尽到媒体应当担负的责任和使命。
（4）创新性：电视新闻策划目的在于提升内容的新颖性及思想性，编辑记者需具备创新理念，从实际情况出发，完善创新，并还原真相，提升内容的报导价值。
二、如何提高策划意识
1、找准新闻选题
新闻选题需坚持新颖性和时效性原则，做到与时俱进。编辑记者需掌握政府的方针战略，关注当下经济发展的局势及最近社会动态，便于根据时代发展，选出新颖性、时效性的选题。在整个策划过程，选题举足轻重，稍出现偏差，将会对新闻的传播构成影响，甚至引起社会上的负面效应，直接影响媒体权威性及公信力[3]。编辑记者需做到与时俱进，结合时代发展，选择与行业要求相契合的选题。选题需具有有效性和针对性，立足于大众关注的舆论话题和热门话题，贴近生活，引发大众情感和心理上的共鸣，如基层群众的文化建设、就业、养老和医疗等。示例，2019年下半年市场猪肉价格大幅度飙升，引得公众广泛关注，编辑记者需认识到此事件与公众生活的密切联系，意识到事件的新闻价值，从而确定选题。例如，近几年，越来越多的网友开始讨论冬季南北地区的供暖问题，南方和北方供暖分界线60年内没有发生过任何改变，当初划分界限时，仅考虑地方温度因素及地理因素，未考虑到地区湿度因素，四川、湖南、重庆、江苏等地区的网友呼吁很多南方地区也需要集中采暖。实际上，集中供暖是一项较大的工程，不只是划分分界线这么简单，需要重新评估能源，增加能源消耗，重新铺设管道等，工程量较大。对于此，编辑记者可进行集中采暖策划，全面剖析政府资金、铺设人工和耗材等问题，加大公众对于政府工作的支持与了解，提高新闻受众程度。
对受众群体进行细化，依照个体差异选题。根据受众年龄、性别差异，全面把握不同群体对于新闻的需求，包括老年群体、青年群体和中年群体，为其整合差异性选题，吸引观众观看；根据性别不同群体需求进行策划，如研究女性群体心理，确定与女性心理有关的节目内容，明确选题，加强选题有效性及针对性。
针对新闻主题，编辑记者也可展开实地走访，与公众面对面的交流，收集素材，例如，晚饭后许多中老年人喜欢聚集在小区空地跳广场舞，很多人反映噪声较大，影响周围居民休息，通过走访，编辑记者把此事件作为选题，合理编排组织事件的内容，吸引公众，增强传播成效。
2、重视材料收集
现阶段自媒体发展较快，许多社会事件均在自媒体下迅速传播，作为编辑记者，常常需要大量筛选各种新闻信息，其材料收集能力非常重要。编辑记者应把握主题，深挖信息内容背后存在的独特性及关联性，不断提高报道质量，并提升最终的独特风格与真实性[4]。收集材料时，需确保新闻材料与政策舆论是否相符，对其他有关媒体报道适当加以借鉴，展现电视新闻特色。材料收集可采用网上浏览信息、实地走访和阅读书籍等途径，需注意的是，材料必须保证内容可靠、真实，避免影响电视新闻的价值，对社会舆论造成影响。
电视新闻的质量与价值与编辑记者科学收集材料密切相关，确定选题后，应加强收集整理新闻资料。收集之前，编辑记者应对节目设想和规划进行初步策划，确定材料收集的主要方向、目的及工作思路，保证后期质效。
3、做好内容编排
从某种程度讲，内容编排对新闻节目效果与质量有直接影响，体现了编辑记者的策划意识。一般来讲，内容编排在新闻工作中属于后期环节，要求编辑记者有更强创新意识，需整体把握受众需求，通过政治大事展现刚性及硬性，通过社会新闻展现风趣性及通俗性。现阶段正处于多元化信息传播时代，对节目内容中富有起伏性的新闻事件有更高要求，编辑记者需视实际情况，对内容板块进行合理编排，使新闻内容在短期内得到更多公众支持与喜爱。
现阶段各行各业竞争激烈，新闻媒体必须注重创新，才能在竞争中突出重围。传统新闻媒体一味的追求“独家”，搞“独家新闻”，注重“独家素材”，而现在，逐渐被“独家方法”、“独家观念”和“独家视角”所取代。部分电视台，尤其是地方电视台，新闻制作和设备比较落后，缺乏内部动力。编辑记者需不断创新思维，在“老”内容和“老”新闻中挖掘新的角度和方向，做到人特我新，人特我优，增强节目观看价值及观看度。编辑记者也可利用多媒体，在创意设计中融入具有多媒体特点的元素，增加观众注意力及兴趣[5]。
4、丰富策划内涵
随着人们生活水平的逐步提高及国民经济不断提升，人们生活观念有了较大转变。大多数人群对新闻类型有很高要求，某些新闻内容比较单一，满足不了人们需求，很多电视新闻缺乏改变，节目层次非常单一，层次感低，无法满足公众深层次探究节目内容的目的。编辑记者需结合自身策划水平及意识，加强与采访人员间的沟通与交流，实时搜集节目素材，确保内容实时性，合理调整素材的使用顺序，提高选题别致性、新鲜性和创意性。
编辑记者必须增强自身策划能力，扩大知识面，利用业余时间多学习，丰富自己的知识体系，加强储备，以便在策划时发挥优势，制作出高质量的新闻节目。在学习知识过程中，编辑记者可产生思维上的碰撞，激发灵感，促使工作更规范、更专业。
结束语
新媒体不断发展，公众获得各种电视新闻信息的方式已经发生了巨大改变，传统形式不再是获得信息的唯一途径，对传统媒体构成较大威胁。基于此，编辑记者需加以创新，不断增强自身的策划能力及水平，深入了解行业发展状况，创新渠道，达到与公众间双向沟通目的，使新闻节目更富有创意、富有深意，提高节目质量。
参考文献
[1] 策划意识对电视新闻编辑记者的重要性及培养研究[J]. 王彦婷.新闻研究导刊,2020(15)
[2] 策划意识对电视新闻编辑记者的重要性分析与研究[J]. 朱展翼.新闻研究导刊,2020(08)
[3] 融媒体时代编辑记者如何转变新闻报道的策划意识[J]. 郭颖.新闻研究导刊,2020(02)
[4] 谈电视新闻编辑记者要具备策划意识[J]. 陈虹霞.传播力研究,2020(04)
[5] 电视新闻编辑记者要具备策划意识[J]. 解永燕.新闻研究导刊,2019(22)
