在新媒体传播时代的影响下，我国新闻行业不仅迎来了新的机遇，同时也面临着严峻挑战。传统的新闻宣传模式无法满足社会对新闻的实际需求，这时大量新的新闻传播媒介不断出现，并与新闻传统模式有效结合，形成一种新的发展模式。要想推动新闻媒体在激烈的市场形势下得到充分发展，就必须不断探索提升新闻宣传能力的有效路径，发挥新媒体优势。
一、新媒体传播时代下的新闻宣传特征
首先，新闻信息从单一形式朝着多元化形式发展。传统新闻媒体属于单一形式，一枝独秀，这就导致新闻信息的来源受到限制。而随着新媒体的到来，互联网技术和信息化技术得到广泛应用，促使新闻信息的来源得到丰富。同时，原来单一的纸媒局限被打破，赋予新闻媒体影音视频等多种功能，使新闻内容得到丰富。此外，现阶段的新闻宣传不需印刷发行，大大降低了新闻成本，大众可以利用电子产品直接获取新闻信息，实现了新闻传播路径的多样化发展[1]。
其次，具有较强的实时性特征。随着新媒体的发展，新闻传播不需要花费大量的时间，只需依靠现代化通信技术将新闻信息直接传入互联网络中，极大提升了新闻传播的速度。大众在接受新闻信息时，仅需利用电子设备，就可以实现对新闻信息的浏览，从而促进新闻宣传形式由以前的延时传播逐渐向实时传播方向发展。
二、新媒体传播时代新闻宣传存在的问题
（一）缺乏监督管理
在新媒体的发展下，大众扮演着新闻信息制作者身份和新闻信息接受者身份。从新闻宣传角度看，人们自愿参与到新闻宣传活动中，但是新闻传播中的相关规定尚不完善，直接造成新闻宣传缺乏有效的监督管理。新闻信息长期处于这种不规范的新闻传播和宣传模式下，虚假新闻信息逐渐出现，冲击着新闻行业的发展，进而造成新闻质量的下降，新闻信息的公信力受到影响。有部分新闻媒体为了提升新闻信息的浏览数据，会对新闻事实进行夸大处理，这就降低了新闻传播和宣传的质量和效果，这都是由于新闻传播和宣传工作缺乏有限的监督管理造成的。
（二）缺乏客观性
新闻媒体的从业者应具有较强的客观性，在开展新闻传播和宣传工作时，更要将客观性原则进行有效落实，新闻信息的从业人员要对信息的真实性进行考查，避免个人情感对新闻信息的传播和宣传造成影响，从而给大众带来错误的思想认识。同时，大众对新闻信息的事实缺乏综合认识，导致新闻信息不能对社会大众造成积极影响。对这一问题进行分析时发现，出现这种情况是因为新闻传播和宣传人员未坚持客观性原则，将自己个人的情感注入到了新闻信息中导致的。
（三）不具备引导能力
在实际的新闻信息传播宣传工作中，新闻从业人员未对大众进行科学引导，这就造成大众对新闻信息产生错误认知。大众一旦对新闻信息没有全面认识，自己的思想就十分容易被新闻传播和宣传人员影响。在新媒体传播时代下，大众都可能成为新闻信息的制作着和传播者，但是如果在接受信息时出现错误，会导致其在对新闻信息进行再次传播时对大众造成严重干扰。这正是由于新媒体传播时代下的新闻传播和宣传工作缺乏引导能力。
三、新媒体传播时代新闻宣传能力提升策略
（一）不断提升新闻宣传人员的综合能力
新闻从业人员的专业能力和综合素质是新闻宣传能力提升的重要因素，所以，新闻宣传单位要注重对新闻宣传人员的培养与教育，定期开设培训活动，利用培训班对新闻宣传人员的综合能力进行培养，同时还要积极优化培训内容，建立完善的培训制度，从而实现对新闻宣传人员专业能力的提升[2]。通过这种积极的培训活动，新闻宣传人员要对新媒体传播有正确认识和深入了解。与此同时，新闻宣传工作者在面对新媒体传播时代对其的巨大冲击时，要始终坚持良好的职业道德和职业准则，对不实的新闻信息不予宣传，更不能对新闻信息进行编造。这就需要新闻宣传人员肩负起自身的社会责任，对新闻受众进行正向引导，并着重宣传具有正能量的新闻信息，以及社会主义核心价值观。除此之外，新闻宣传人员还要树立现代化的新闻宣传理念，积极创新宣传模式，制定科学、规范的新闻宣传流程，完善新闻宣传风险管控，建立科学的风险处理预案，在新闻宣传过程中，一旦出现问题，新闻宣传人员可以及时对问题进行处理，降低新闻影响，从而推动我国新闻宣传工作的健康发展。
（二）创新新闻宣传的内容
第一，宣传人员要确保内容的真实性和客观性。在新媒体传播时代的影响下，新闻信息也得到多样化发展，在这些新闻信息中会掺杂许多不良信息，严重影响着新闻受众的意识。尤其是一些媒体对新闻信息进行恶意炒作，导致新闻传播的整体环境十分浑浊。这就需要新闻宣传人员对新闻信息进行筛选，对有价值的新闻信息进行优化整合，从而提升新闻宣传的真实性。
第二，对新闻宣传的媒介进行创新。在现代化科学技术的发展过程中，网络技术得到有效应用，因此，相关部门要支持网络技术在新闻媒体中的利用。在此基础上，各种新闻网络平台不断出现，新闻媒体的宣传人员要对现阶段的媒体形势和发展趋势进行综合分析，从而实现对新闻宣传媒介的优化创新，发挥网络优势。
（三）有效变革新闻宣传方式
第一，加强对网络信息的有效利用。宣传人员要提取大众讨论话题的关键词，并以此为基础，发挥新闻宣传的价值与意义，进而提升新闻宣传能力[3]。
第二，积极转变宣传理念。宣传人员要利用互联网技术，提升大众对新闻媒体的认知，从而树立自身良好的媒体形象，提高媒体的现实影响力。
第三，创新互动交流形式。新闻宣传人员要与大众进行有效沟通交流，并构建完善的意见和反馈平台。在新闻宣传时，可以利用这些平台对其中存在的问题进行准确分析，并在大众的监督下，实现对新闻宣传模式的优化创新。
第四，充分发挥新闻宣传效益。新闻宣传要始终秉承统筹兼顾原则，联合传统新闻宣传模式特点，发挥互联网平台优势，进而实现对新闻宣传路径的有效扩充。此外，要以新闻宣传方向为指导，利用网络传播能力，从而有效提升新媒体下新闻宣传的能力和效果。
结束语：总之，在新媒体传播时代的影响下，新闻工作人员要积极提升自身专业能力和综合素养，对新媒体传播和宣传的发展趋势进行全面了解。新闻宣传人员要对新媒体传播时代下的新闻宣传特点进行深入分析，并利用现代化的宣传理念，实现对新闻宣传工作的创新与优化，从而提升新闻宣传能力的提升，推动我国整个新闻行业的健康、可持续发展。
参考文献：
[1] 徐振宇.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].媒体传播，2022,4(02):103-105.
[2] 蒋宇.全媒体环境下医院新闻宣传能力建设研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：50-51.
[3] 赵晓颖.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].传播力研究,2021,(10):71.
