在媒体融合的背景下，影视传播也逐渐向着融合方向发展，针对媒体融合环境中，传统媒体与新兴媒体的共存共融特征，影视传播方式也逐渐成像多样化的发展趋势，媒体融合为影视传播提供了更多的发展路径。在媒体融合环境下，影视传播要想获得更好的发展，需要把握媒体融合特征，深入分析媒体融合环境下影视市场情况与用户实际需求，推动影视传播的专业化、个性化创新发展，才能更好的满足新的传播需求，进而有效促进影视传播发展。
1、媒体融合的特征
1.1交互性
媒体在发布与传播信息时，可以通过相应的发布与传播平台，与受众进行深入的交流，受众也能在相应平台充分表达自身的想法和观点。媒体通过平台，可以及时的了解受众的观点与需求，有助于媒体更好的把握信息接受规律，这位影视制作与传播提供了一定的参考。影视作品制作过程中，创作者可以利用各类平台，广泛收集受众群体意见和想法，据此对影视作品进行适当的调整，可以有效提升影视作品质量，并更好的满足受众群体需求，进而实现影视作品的广泛传播。
1.2参与性
媒体融合环境下，信息的传播范围进一步扩大，受众也能够参与到信息采集、传播及交流过程中，对于影视作品制作来说，每个人都可以进行影视作品创作，充分的展现自身的才华。在传统媒体时代，大众只能被动的接受响应的信息，无法参与信息交互，而新媒体技术诞生以后，媒体逐渐呈现融合发展趋势，为受众提供了参与契机。随着相关设备技术的发展，受众也可以利用简单的拍摄设备、剪辑软件，制作完整的影视作品，比如利用智能手机就可以完成影视拍摄与剪辑工作，进而完成影视创作。媒体融合环境下，提升了影视制作的参与性，影视传播也变得更加便捷，有效促进了影视传播发展。
1.3时效性
媒体融合有着显著的时效性特征，与传统媒体信息传播相比，媒体融合环境下的信息传播速度变得更快，传播方式也更加便捷，很多信息借助媒体融合平台，能够快速引起大众的广泛关注，相应信息也为影视创作的素材收集提供了很大的便利。在影视制作中，为获得更高的收视率，引起大众的关注与支持，就需要在影视作品中融入更多大众关注的热点问题，增强影视作品特色，才能有效提升影视作品关注度。借助媒体融合的时效性特征，可以有效促进影视传播高效发展。
2、媒体融合环境下影视传播的发展策略
2.1打造专业化平台
传统影视传播中，影视公司主要是通过各家电视台传播影视作品，市场竞争较为激烈，媒体融合背景下，影视传播逐渐加强了对地面播出平台、卫视频道等平台的利用，影视播出平台呈现多样化的发展趋势。媒体融合环境下，网络媒体集成服务平台充分满足了消费者的多样化需求，影视传播难以满足消费者的相关需求，要想获得更好的发展，影视传播需要打造专业化的服务平台，为消费者提供更好的服务[1]。建立专业化的服务平台，影视传播才能为消费者提供更加特色化、个性化的内容，才能真正占据基本市场，进而实现更好的发展。比如腾讯视频，为满足消费者的多样化需求，开通了“今日热门”、“原创精选”等节目板块。在媒体融合环境下，影视产业发展空间进一步扩大，影视市场构成也发生了很大的改变，为更好满足消费者需求，就一定要加强专业化服务平台建设，讲述专业、精彩的影视内容，才能有效促进影视传媒发展。
2.2开创个性化服务
在社会经济发展中，人民群众对精神文化的需求不断增加，尤其是服务类产品，更加注重相应产品所带来的个性化体验。在媒体融合环境下，影视节目与服务形式呈现多样化的发展趋势，影视作品数量不断增加，且日趋饱和，因此，应是传播形式的创新已经难以满足影视传播发展需要，为获得更多的观众，扩大受众群体范围，影视传播就一定要注重用户的体验性需求，改变传统的影视服务形式，开创个性化服务[2]。在现代社会发展中，个性化服务符合以人为本的发展理念，不仅能够满足用户的多种需求，还能创造更多潜在需求。在媒体融合环境下，影视传播需要加强与受众之间的交流，实时了解用户对影视内容的反馈，分析用户真实的而需求，调整影视传播方式和内容，采取个性化的服务方式，才能有效增强影视传播的吸引力。
2.3尊重用户实际需求
在媒体融合环境下，信息传播方式与内容逐渐呈现多样化的发展趋势，用户需求也变得更加多样化，影视传播要想获得更好的发展，就一定要打造更具特色的影视内容，才能形成独有的传播优势，提高自身在影视传播行业的竞争力。在影视传播的特色化发展中，需要加强对互联网技术的应用，借助为主流的信息传播平台，同时，影视传播还应打造自己的影视传播软件，在软件构思中，应当充分考虑用户的喜好与操作习惯，才能吸引更多用户的关注[3]。关于影视传播内容的特色化，可以利用互联网时代的大数据技术，通过对用户实际需求的深入分析，做好影视内容主题策划，可以有效提升用户的关注度，同时，增加影视传播中用户互动环节，可以进一步扩大影视传播范围。影视传播过程中，从业人员应当充分认识到应试传播与其他传媒形式之间的内容差异，不断提高影视内容的质量，为用户提供更具特色的影视内容，才能有效增强影视传播的深度和广度，进而实现更好的发展。
2.4推动影视产品创新
随着科技的发展，人们的信息接受渠道逐渐呈现多样化的发展趋势，接受终端的类型更加多样，进一步促进了信息接收环境与用户需求的变化，媒体融合环境下，影视传播需要加强内容设计，推动影视产品创新，才能获得更好的发展。当前，家用电视机、电脑、智能手机及网络电视等都是用户接收信息的重要渠道，而不同的接收终端对影视内容格式与节目形态的要求不同，比如用户通过电脑观看影视作品时，对画质有着较高的要求，因此，影视传播中就应当提供高清的影视内容，如果是通过手机或网络电视观看影视内容，用户则更加关注视频的流畅性，因此，影视传播就需要提供标清格式的影视内容。不同接收终端对影视传播内容的要求不同，因此，影视传播中一定要充分考虑终端设备的技术要求，推动影视产品创新，制作多种形态的产品内容，才能有效提升用户的满意度。
3、结语
在媒体融合环境下，影视产业也面临着新的发展机遇，为更好的满足媒体融合环境下的用户需求，影视传播需要打造传业化的服务平台，为用户提供个性化的服务，从用户实际需求出发，不断促进影视作品创新，影视传播才能实现更好的发展。
参考文献
[1]崔玉峰.新媒体背景下影视传播研究[J].中国报业,2022(14):72-73.
[2]李星.新媒体短视频环境下的影视传播新挑战[J].新闻前哨,2021(10):119-120.
[3]彭雯清.基于融媒体背景的影视传播价值链转变研究[J].新闻传播,2021(06):106-107.
谭冬雪，辽宁沈阳，1984.12，汉，博士在读，沈阳师范大学新闻与传播学院，广播电视编导，讲师，纪录片、电影
