现如今，受到现代科学技术快速发展的影响，乡村经济发展速度日益增快，促使人们的购买欲望随之提升，因此，先进支付形式与电子商务在农村经济体系内获得了应用，同时凭借其便捷性强的特性，促进了农村经济的快速发展。然而从现阶段农村电子商务发展的实际情况而言，在发展过程中仍然存在许多问题，对农村电子商务的持续发展产生了严重的影响，例如，储存难度较大、运输成本较高等。因此，为了确保电子商务的持续发展，借助有效手段保证农村经济发展不受到影响已成为必然，由此一来才可以确保农民生活质量得以加强，以此促进农村区域经济的持续发展。所以，对乡村振兴下的农村电子商务发展路径展开更深层次的研究就变得愈发重要，具有一定的现实意义与价值。
一、农村电子商务发展的现实意义与价值
（一）促进经济发展，深化农村产业供给侧结构性的创新
就传统农业观念而言，农村区域属于农业主要供给对象，农民生产出的产品大多数可以自给自足，在允许的情况下还可以满足附近城镇日常生活的实际需求，赶集是实现农产品销售的主要方法，大众对农产品供需关系和产品产量没有正确的认识，以此对农产品的流通产生不利影响。因为农业生产信息滞后，对农业发展造成了制约，加之农民对农产品更倾向于自给自足，了解产品供需情况的欲望较低，促使农产品市场供需不对称的问题愈发突出[1]。而在农村电子商务快速发展的背景下，电商平台对于农产品的相关信息材料进行了全面的整合，农民借助电商平台出售农产品，促使农产品市场供需矛盾得以改善，借助电商平台就可以对农产品销售状态进行全面分析，并根据结果对农产品市场及相关信息做出适当的调整，以此深化农村产业供给侧结构性的创新。
（二）完善人才队伍，提高农村就业创业率
随着农村经济的快速发展，人力资源的重要性愈发突出。就以往的农业生产形式和发展模式相比，人才流失问题同样是导致农村经济发展滞后的主要原因。而农村电子商务的发展促使这一情况得以改善，在促进农业不断发展的基础上，还带动了其他领域的发展，为农村区域带来了许多新的就业机会与创业机会，让许多创新创业人才投身于农村建设中，促使农村就业创业率得以有效提升[2]。
二、乡村振兴背景下农村电子商务发展的主要问题
（一）物流配送环节落后
就目前的农村电子商务而言，即使物流已经获得了很大的发展，然而受到农村地区交通运输系统不完善的影响，对农村地区物流“最后一公里”配送产生了严重的影响[3]。特别是对于农村电子商务物流配送机制而言，因为受到冷藏与储存等多种因素的影响，导致许多生鲜农产品无法利用最短的时间送到客户手里，加之农产品具有保鲜时间短的特性，只可以进行短距离运送，保质期较短，促使农村电子商务物流配送成本一直居高不下。在乡村振兴环境下，一些物流企业可以提供的技术服务并不多，许多偏远区域无法全方位覆盖，不得已将县级市场当做结尾，以此对农村电子商务的不断发展产生限制。
（二）电商监管体系不完善
电商和实体企业之间有许多不同，电商的关键就在于借助平台完成交易操作，商家和消费者无需进行面对面交流，而消费者对于产品的了解方式主要依托于商家对产品功能、特点、优势，其他消费者对于产品的使用评价，市场声誉等，然而在此种情况下，消费者就不能客观判断商品有无存在质量问题或缺陷。近几年以来，“淘宝刷单”以及“好评手段”等早已变成许多商家刷商铺评分的主要措施，需要刷单人员在购买产品之后，对其商品做出正面评价，以增加产品销售量，从而赢得消费者的认可和购买欲。即使在乡村振兴背景下许多电商平台已经对上述行为进行了严格的监管，然而却并未获得根治，这些行为仍旧存在。此外，电商平台并未建立完善的信用体系，促使交易期间商品质量问题十分普遍。而且电商监督体系也存在许多缺陷，行政单位与工商单位基本不会直接参加电商交易环节对其展开实质性的监管，加之相关立法有许多缺陷，促使电商监管缺少强有力的依据，以此对农村电子商务的不断发展产生制约。
（三）农民消费观念落后
一直以来，农村地区的人们会采用现金消费的形式购买商品，然而因为农村地区的现代化发展较为滞后，促使其对外界消费信息的了解相比城市地区也十分滞后。加之受到农村社会信用机制不完善的影响，农村地区的人民对新鲜事物接受能力并不强，以此对农村电子商务消费产生制约。并且，农民并未对电子商务这一先进消费形式有一个全面的认识与了解，促使农村电子商务无法获得农民的认可，从而对农村电子商务的不断发展产生影响[4]。
（四）专业人才紧张
电子商务在农村区域经济快速发展中，最突出的问题便是专业人才紧张，而这一问题的存在对电子商务的持续发展造成了严重的影响。就农村地区的人口体系而言，以老年人居多，加之其文化程度并不高，对信息技术与互联网技术的了解有限，并且许多老年人的思想较为传统，不愿意尝试接受新鲜事物，以此对电子商务的不断发展产生影响。专业人才匮乏，如果想实现农村电子商务持续发展的目的，就必须有足够的人才储备，而具备完善的电子商务专业知识体系，了解电子商务的操作环节，掌握农村区域经济发展的具体情况与主要特性，同时经历过专业教育培训的优质人才是十分紧缺的。最为关键的是农村缺少人才供应，经历过专业技术教育培训的高素质人才和农业发展严重脱轨，无法将信息技术、互联网技术和农业予以有机结合，促使农村电子商务无法获得全面推广，甚至农业品牌建设也无法展现出其实质作用。
三、乡村振兴背景下农村电子商务发展的新路径
（一）提高投入力度，加强基础建设
在乡村振兴背景下，随着现代技术的快速发展，信息技术与互联网技术作为促进农村电子商务不断发展的基础硬件设施，需要积极提高投入力度，完善农村电子商务基础设施，以此为农村电子商务的持续发展提供支持。现如今，信息技术与互联网技术在农村地区的运用表现在以下几方面：首先，对于信息技术与互联网技术运用水平较低的区域，应该不断加强农村人民信息技术与互联网技术的应用意识，重点就是向农民推广电子商务发展理念，同时为农民建设适宜的开发网络平台，定期组织农民进行相关教育培训活动，尤其是需要在适宜的时间为其提供专业的指导与一定的支持。其次，因为我国许多农村区域并未对信息技术与网络技术的有一个正确的认识，尤其是对于中西部地区而言，其社会经济发展程度和东部地区之间存在许多不同，城市整体经济发展速度并不快，在许多农村地区，大部分农民的思想都较为传统，对互联网的认识和了解都持有消极的态度，甚至有许多农民完全不了解电子商务的范畴。在此情况下，就必须加强基础知识的推广力度，向农民讲述成功案例，而相关政府单位需要在财税方面予以一定的支持，让一些小农户利用农村电子商务取得更多效益，以此激励其他农户。在革新农民思想时，同样需要积极完善网络设施，借助加强农村地区互联网基建能力的方法，将网络宽带接入每个地区，这不仅能够加快农村地区网络宽带传输速度，还可以为农村电子商务的不断发展提供更多支持，减小城乡电子商务的发展差距。最后，对于互联网基础设施较为滞后的农村地区而言，需要对信息技术与互联网技术的使用予以足够的重视，尽可能的让互联网覆盖所有地区，依托于国家与政府部门的支持，完善基础设施，提高公共设施与服务的投资力度，以此为农村电子商务的不断发展提供良好的支持。
（二）建设农村智能信息化系统，为农村电商数据信息提供依据
就电子商务发展现状而言，大数据分析技术的运用展现出了重要作用，在农民购物需求与消费能力不断加强的情况下，农民借助智能信息化系统就能够对商品类型、功能以及数量等多方面进行深度了解，可以快速掌握更多农业信息，以此为农村电子商务的不断发展提供信息参考。但是，现阶段的农村信息网络内基本很少能够看到与电子商务有关的内容，导致农民在进行电子商务交易活动时，无法借助大数据技术的应用特性，为农业市场发展趋势提供参考[5]。在乡村振兴背景下，如何完善农业智能信息化平台建设已经变成农村电子商务发展的重中之重。就目前我国现有的农村电子商务网络平台而言，以京东、淘宝以及天猫的影响力最强，且信息内容也十分多元化，与一些其他农村网络平台相比，因为这些平台的服务对象面向农民，所以农民同样可以借助这些平台建设个人营销网络平台，以此发布农产品，并且农民同样可以借助网络平台了解相关内容，从而实现农村智能信息化平台的建设目标。
（三）确立完善的物流体系，促进服务多元化发展
在乡村振兴背景下，如果想推动农村电子商务的不断发展，就应该促进服务的多元化发展，以此为农村电子商务的持续发展提供更优质的服务，主要涉及到物流配送、产品储存以及售后服务三个部分。首先，对于物流配送体系而言，需要积极完善农村物流中心与配送中心的基础设施，弥补“最后一公里”的不足之处，同时建立物流产业园区，促使服务水平得以有效提高。相关单位应该带头开展农村物流建设，根据当地具体情况建设物流园区。不仅如此，还应该深化与农村电子商务企业与其他物流配送机构的合作交流，以此为推动农村物流行业的不断发展提供良好的服务支持。其次，对于产品储存的基础建设而言，物流企业服务应该向资源共享的趋势不断发展，同时借助农村地区的优势，提高其服务水平，以此减小产品储存的服务成本，尤其是需要提供专门的冷链配送服务，以加强农业配送能力，从溯源上改善农村地区物流难度大的问题。与此同时，政府部门还应该深化和大型商场之间的合作，将商场当做物流基地，并将卖场当做线上购物的主要途径，结合线下取货的措施，建立完善的物流供应链。最后，对于售后服务的层面而言，需要建设综合性较强的售后服务中心和维修中心，借助和农村电子商务企业的合作，并选择适宜的区域建设服务网点，以改善农村电子商务发展过程中售后服务的不足之处[6]。
（四）完善人才队伍
高素质人才是推动电子商务不断发展的核心因素，所以如果想促进农村电子商务的不断发展，就必须留住人才。在具体工作中，能够借助教育培训的措施加强固有人才的实践操作能力，结合电子商务的主要特性展开针对性的教育培训，从而提高人才的专业水平。然后，对掌握一定专业知识的人才，必须展开深度分析，并根据结果有目的性的对其农业知识体系予以完善，让其在改进电子商务操作的同时，还可以对农产品生产特性有一个更深层次的了解与认识。最后，对于优质的返乡人才，必须给予一定的政策支持。比如，鼓励创业，随着大众创业浪潮的掀起，借助成立电子商务企业、专业型孵化器等一系列措施为电子商务人才提供更多专业性较强的发展平台与政策支持，并结合完善的人才培养体系，对返乡人才展开综合性的技能培训，以此吸引更多人才返乡。除此之外，借助政府部门和专业人才的合作，展现人才的重要作用，定期邀请电子商务专家展开讲座，并予以适当的指导。
结束语：总而言之，在乡村振兴背景下，不仅为农村电子商务找寻到了一条新的发展路径，同样带来了许多挑战。不管是政府相关单位，又或是农村电子商务企业，甚至是农村地区的人民群众，都必须对促进电子商务持续发展的必要性有一个正确的认识，同时对现阶段农村电子商务发展期间遇到的问题展开更深层次的分析，积极采取有效措施予以应对，让农村电子商务企业可以获得持续发展，从而促进农村经济的不断发展。
参考文献：
[1] 周静. 乡村振兴战略实施背景下的农村电子商务高质量发展路径研究[J]. 职业,2022(11):37-39.
[2] 张莹. 乡村振兴背景下农村电子商务发展路径浅析[J]. 现代农村科技,2022(1):2-4.
[3] 石磊. 乡村振兴背景下农村电子商务的发展研究[J]. 全国流通经济,2022(35):20-23.
[4] 胡莹瑾,王嘉伟. 乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径研究[J]. 农村百事通,2021(24):110-111.
[5] 孟巾帼. 乡村振兴背景下吉林省农村电子商务发展的路径研究[J]. 传奇故事,2022(48):111-113.
[6] 宋莎,姚晨静,刘中奇. 乡村振兴背景下农村电子商务发展路径分析[J]. 现代农机,2021(5):31-32.
作者简介：张吉（1978-），男，汉族，吉林长春人，学历：硕士研究生，职称：助教，单位：长春建筑学院，研究方向：电子商务
王金鑫（1989-），女，汉，山东沂水人，学历：硕士研究生，职称：讲师，单位：长春建筑学院，研究方向：区域经济管理
