随着现代技术的不断发展和媒体形态的多元化，移动终端、APP 等在日常生活中的广泛使用以及互联网技术的高速传播功能给大众提供了更多表达自我与展示自我的机会，潜移默化地改变着大众对新闻报道的需求。这一改变使得传统媒体受到了来自融合媒体生产周期短、制作速度快、受众反馈及时、内容形式丰富等一系列优势的冲击。在当今媒体融合传播的背景下，我们应该将着眼点放在新闻价值属性的新变化上，积极应对因新闻价值取向转变所带来的后果，不断满足受众对新闻报道日趋丰富的需求。
一、新闻价值取向转变的必要性与新体现
新闻价值是指新闻报道在社会生产和社会发展中所起的重要作用，是新闻报道与其他信息的区别体现。在传统的媒体语境下，新闻媒体机构充当了信息传播者的媒介，为受众提供及时、真实、全面的信息内容。但是，随着媒体的不断发展和变革，传统媒体自身面临的困境也日益显现。面对这种情境，传统媒体需要更加关注自身的价值取向，注重与新媒体、新技术的结合，积极转变价值取向，提升新闻报道的质量和影响力。
（一）时新性顺应潮流发展，开辟报道新思路
新闻学理论中的时新性指的是时间尺度上的新和近，事件发生的时间与媒体报道的时间越接近，其时新性就越强，便于媒体机构在新闻内容广泛传播的环境下快速占领一席之地。媒体融合传播背景下，时新性顺应着时代发展的大潮，朝着及时、迅速、实时的阵地不断迈进。互联网5G+传播技术的发展使得受众对新闻时讯的要求逐渐转变为对正在发生事件和最新进展的报道。即使无法保证专业的新闻记者或相关从业者在第一时间就到达现场，进行新闻报道或新闻采集等工作，却可以借助每一位受众的力量来使相关新闻报道内容变得完善和充实起来。借助移动终端，受众可随时随地通过移动终端看新闻报道、晓天下时事。
（二）重要性拓展多层内涵，关注受众微需求
在新闻学的理论中，有关于重要性的论述是基于广义层面上的，事实上，重要性应该既要有对整体层面的理解，也要有对个体层面的思考。之前“媒体讲故事”、“媒体划重点”的做法已经不能适应当今社会的发展趋势，对受众群体本身来讲，自己需要的才是最具有重要性的。数字媒体技术的发展使得大数据运算可以做到对个人用户的需求的精准判断，为不同的受众群体推送关联度更高的新闻内容，以此来体现出重要性的新内涵。媒体融合传播背景下，曾经关注度较小的个人事件经过互联网互动讨论、实时跟帖以及转发功能进行了事件的多次发酵，进而将其演变为可以受到公众关注的事件，重要性通过大众立场、大众视角、大众表达得到凸显。
（三）接近性超越传统理解，全面贴近新生活
接近性在新闻学理论中的论述指的是新闻事实同接受该事实信息的受传者在地理上和心理上的接近程度。但随着时代的发展与变迁，新闻事件在地域上的接近和靠近已经不能满足当下的受众对新闻内容的多元化、多圈层、多角度的需求，不是只有“靠近”和“接近”才能增强受众对新闻事件的参与感，拉近受众与新闻事件和新闻报道之间的距离。更贴近生活的内容，外加多渠道的传播方式，才是引起受众共鸣的良策。
（四）显著性分化受众圈层，分流量化关注点
在传统媒体环境下，新闻工作者们对新闻事件显著性的判断主要来源于个人经验和个人认识的层面上，但这种判断带有很大的主观成分，因此新闻报道的内容不一定能够满足大众所有的认知和多样化的需求。而媒体融合传播环境下，对显著性的判断则变得轻而易举。互动功能，如：点赞、转发、评论等，都给予了受众对新闻报道内容进行意见表达的平台和机会，从而引起广泛关注，并给了新闻事件二次发酵的机会。新闻工作者们刚好可以利用这一由新技术、新形式带来的改变，对受众的关注热点进行深度的新闻采集，并及时跟进最近进展。
（五）趣味性地位逐步攀升，愉悦体验成关键
融合媒体新闻报道内容中的趣味性，在一定程度上减少了在宣发工作中按部就班的思维定势，利用当下时新的元素与新闻报道内容相结合，实现了主流价值与新潮思维的碰撞。受众对趣味性的需求是没有上限可言的，同时他们本身也在通过每天的转发、评论以及自我表达中创造着大量的趣味价值。“大众记者”生产出的新闻内容往往是将新闻事件本身的故事性、趣味性与他们自己的论事角度和个人想法相结合在一起的，外加上丰富多彩的发布形式和互动形式的推波助澜，其背后的价值使得传统新闻媒体在这方面的努力显得相形见绌。就此看来，人民的智慧和想象力总是无穷的，而新闻媒体则总是苍白的。
媒体融合的背景下，对新闻价值取向的转变凸显出更加迫切的需求。一方面，媒体技术的发展使得新闻事件的传播更加迅速，社交媒体上的消息可以在瞬间传播至全球范围，传统媒体需要借助新媒体的平台提高自身报道的时效性。另一方面，社会对新闻的要求也在不断提高，新闻报道需要更加注重公众关注的议题，扮演起引领舆论、反映民意、传递正能量的角色。因此，传统媒体需要转变自身的价值取向，在注重权威性、客观性、深度性等方面的基础之上，增加对可读性、趣味性、多样性等方面的考虑，提升自身在融媒时代大潮中的核心竞争力，增强对新闻事件的话语权和舆论的控制能力。
二、不同媒体形态下新闻价值取向的转变
（一）传统媒体形态下新闻价值取向的转变
在传统媒体环境下，新闻报道更加注重新闻事件的真实性和权威性，社论则更加注重客观性和深度性。随着媒体融合的推进，传统媒体也需要更加注重新闻的时效性，提供更快速、更准确的新闻报道。此外，传统媒体需要更加关注公共利益和社会责任，积极引导舆论，推动社会和谐、稳定、可持续发展。
（二）网络媒体形态下新闻价值取向的转变
在网络媒体环境下，刊登的文章或评论会更加注重逻辑性和思辨性，传达文章作者的观点和态度。另外，网络媒体上的新闻报道更加注重与社交媒体的互动，引导公众参与，推动舆论发展。因此，网络媒体需要更加注重事件的真实性和可信度，加强自身的品牌建设，提升新闻报道的权威性和公信力，不应为了出圈而出圈。
（三）社交媒体形态下新闻价值取向的转变
在社交媒体环境下，APP上的新闻报道会更加注重亲民、实用的特点，推动舆论发展和引导公众参与。因此，社交媒体需要更加注重社会责任和公共利益，引导公众向正确的方向参与社会治理，推动社会和谐、稳定、可持续发展。
三、结论与展望
随着媒体融合的推进，新闻价值取向的重点发生了明显变化。传统媒体需要更加注重新闻的时效性和公共利益，网络媒体需要更加注重真实性和客观性，社交媒体需要更加注重受众的关注度和社会责任。同时，无论哪种形式的媒体环境下，新闻价值都需要更加注重公共利益和社会责任，扮演起引领舆论、反映民意、传递正能量的角色。因此，提升新闻报道的质量和影响力，需要传统媒体、网络媒体、社交媒体等不同媒体形态的共同努力，在媒体融合的大环境下，打造更加优秀的新闻产品，推动传媒事业健康、可持续发展。
参考文献：
[1]融媒时代新闻价值新思考[J].刘冰.编辑之友,2015.
