引言
随着信息传播技术的发展，传播途径更加丰富，传播手段变得多元化，人们在享受信息获取的便利时，同样会受到媒体环境变化带来的影响。新闻信息和大众的生活联系紧密，新闻宣传受到了各界的关注，怎样提升新闻宣传能力是媒体需要思考和解决的问题。因此，新闻媒体需要从不同的方面着手，采取有效策略，以适应新媒体时代，不断提升新闻宣传能力，充分发挥新闻宣传的作用。
1企业新闻宣传报道面临的机遇
目前，国内外理论界与学术界对新媒体的定义尚无定论，总体来说，新媒体是指现代化多元媒体，主要包括网络媒体数字电视手机媒体等新型数字技术及网络技术向客户提供信息及娱乐服务的传播形态。因此，企业新闻宣传报道应充分利用新媒体的优势，加强传统媒体的传播阵地，使之与新媒体相结合，以达到最好的传播效果。在企业发展过程中，必须积极推动新媒体及传统媒体的结合，以达到新闻宣传的有效扩展，其具有以下四点优势。第一，新闻宣传报道内容传播迅速。新媒体传播主要依赖于互联网，通过微博、微信、QQ等社交平台可快速将消息进行传播，提高新闻传播渗透性。从传播属性及实践来看，传播过程只需要几秒钟的时间，消息就会被无限地放大，对于提高企业新闻传播效率具有实质意义。第二，信息即时。与传统媒体不同，新媒体具有即时性特征，借助现代互联网信息技术，可以打破时空限制。第三，沟通模式革新。新媒体以微信、微博等方式进行信息的传播，信息传递可以根据个人的意愿决定。诚然，信息传播过程中由于传播行为的个人化、信息传播混乱及个人隐私泄露问题，使受众在信息的识别及选择中面临着新的挑战。第四，沟通方式多种多样。在现代科技的发展下，新媒体将文字、图像、声音融合为一体，而传播方式的多元化、传播者的个性化也使其传播内容更为丰富。
2加强工会新闻宣传工作的策略
2.1实现组织制度化
想要加强工会新闻宣传工作，首先要实现组织制度化。在开展工会宣传报道时，必须建立有效的组织机构，并结合实际工作内容，健全工作制度，完善工作体系。企业工会在进行新闻宣传工作时，首先要建立考核制度或通讯员稿件奖励制度，组织领导机构由工会负责人牵头，具体开展工会各项工作，由点到面对企业优秀事迹进行宣传报道，形成网状形式，自上而下反馈基层信息。另外，工会在进行信息收集整理时，要呈放射状，由上到下发布信息。由于工会的工作点多、面广、信息较为繁杂，所以提高工会宣传工作者的写作积极性是非常重要的。如何才能更好地提高工会宣传工作者的积极性，这就需要用制度来落实，通过制定科学合理的激励机制，来激发工会宣传工作者的工作热情。此外，企业也要积极组织外部新闻采访活动。可以通过走出去、请进来的方式，以此来扩大工会新闻宣传面。还要定期对基层的通讯员进行培训，来拓宽他们的业务能力。企业还可以举办演讲活动或有奖征文等形式，来征集新闻信息稿件，以此来提升基层通讯员的积极性。这样既能通过宣传让企业工会树立起威信，又能使企业职工了解工会性质，明确工会职责。除此之外，工会宣传报道在规划中会涉及一些硬性指标，例如每月必须参加的例会、每月必须撰写的新闻稿件等。将这些工作纳入年终考评中，是一种压力，也是一种激励。
2.2改变宣传方式
第一，有效利用互联网资源，分析网民讨论较多的问题，提取出部分关键内容，在保证新闻对受众有吸引力的同时，发挥新闻宣传的作用，提升新闻工作者的宣传能力。第二，改变宣传理念，注重创新，有效利用互联网，改变人们对新闻的认知，建设更多具有特色的新闻品牌，增强品牌影响力。第三，强化和受众群体的交流。为受众构建意见反馈平台，对于受众反馈，需要做好总结分析工作，在群众监督下调整和优化新闻传播模式，满足受众需求。第四，充分发挥新闻宣传活动的社会效应。遵循统筹兼顾原则，有效利用传统媒体的宣传功能，同时利用新的技术手段，拓展新闻传播途径，从而在正确的政治方向、舆论导向下发挥新闻宣传作用，提升新闻宣传效果。
2.3深挖议题，打造“更加丰富”的工会
对于企业而言，工会宣传绝不是闭门造车，而是应该充分聚焦政治教育、文体活动、文化创新、典型人物、先进事迹、企业关怀等方方面面。以北京市政集团二公司的微信公众平台为例：在评选“优秀共产党员”后，工会宣传部门聚焦党员个人作出深度报道；在教师节节日期间，发布“导师带徒”专题新闻故事；在“三八”妇女节期间，利用H5技术作出了展现国企女性魅力的照片集锦。从群众的角度出发，不断提升工会议题的丰富性。
2.4提高员工宣传工作的参与意识
为了增强国有企业文化建设工作的动力，企业领导应当重视和致力于提高员工对文化宣传工作的参与意识，使企业上下构成统一的整体，以此来应对企业文化宣传与建设过程中的挑战。首先，企业领导应当通过培训以及宣传的方式，增强员工对企业文化建设工作的认识，如：可以组织开展宣讲会、演讲会等，鼓励员工分享自身对企业文化的认知与感受，并结合企业的实际发展情况，向员工分享企业文化的发展目标及长远的发展规划，使员工对企业文化产生自豪感，从而激发员工的文化宣传参与意识。其次，企业应当结合自身的文化制度内容，对员工的日常行为及工作过程进行指导，使员工能够按照企业发展制度的要求参与文化宣传工作。
2.5拓展形式，制作“更加好看”的宣传内容
新时代背景下，工会宣传的发展方向必然是更加快捷化、多样化、生动化。比起传统的文字报道，经过精心剪辑的视频以及快捷直观的直播，往往更能吸人眼球。近年来，视频形式的新闻报送已经成为北京市政集团以及下属各单位经常采用的方式，相比传统的文字报道，这些视频内容往往能获得更多的阅读量和点击量。为此，公司应该尽可能地加强对宣传工作者的业务培训，引进专业人才，不断提升宣传队伍的技术能力。
2.6树立良好的企业文化形象
为了优化企业新闻宣传工作的效果，宣传部门应当优先帮助企业树立良好的文化形象，并且确保自身的新闻宣传工作与时俱进，不断发掘企业文化宣传的发展潜力。其中，企业应时刻关注社会中的重要事件及热点话题，并将实时性的社会信息作为开展企业新闻宣传工作的信息依托，使国有企业的品牌形象从中显现。除此之外，从企业文化宣传的内容来看，应当注重将大众化、生活化的内容作为宣传工作的目标。
结束语
新媒体时代，需要改变以往的新闻宣传理念和方式，积极运用先进的技术手段，创新新闻宣传内容和方式，树立用户思维，加强新闻宣传队伍建设，确保新闻信息的真实性，不断增强新闻宣传能力，推动新闻产业健康发展，为社会发展提供服务。
参考文献
[1]杨虹.推进工会新闻宣传工作的实践探析[J].办公室业务,2021(06):59-60.
[2]杜培武.浅谈如何做好新形势下工会新闻宣传工作[N].山西经济日报,2019-09-10(007).
[3]舒萍.如何加强工会新闻宣传工作的探讨[J].农家参谋,2018(06):280.
[4]朱佳,熊红梅.探究新闻宣传工作在工会工作中的重要性[J].办公室业务,2016(24):19+21.
[5]高妍.浅论新闻宣传工作在工会工作中的重要性[J].商,2016(19):214.
