引言
移动互联网时代，短视频以其短、平、快的优势逐渐成为新闻传播的重要方式。新闻短视频为媒体融合发展带来了新的机遇，但在具体的应用中，因其内容生产和传播中存在诸多问题，影响了新闻短视频的高质量发展。本文针对新闻短视频发展的问题进行剖析，并提出相应的优化策略。
1在媒体融合视域下电视新闻短视频发展的重要性
1.1提升了电视新闻及时性和交互性
新闻讲求时效性，电视新闻在原有传播平台具有一定的滞后性，几乎无互动性。而短视频具有信息传播的快速、交互优势，电视新闻短视频不仅可以迅速展开传播，将新闻事件通过移动端传递给受众，建立优势，同时，也可以在互动方面有大幅度提升，及时获取受众观点。在信息反馈方面，逐渐调整新闻播发方向，有利于大幅度提高传播效果，同时提升了新闻发布者的传播预期以及受众获得信息的体验感。
1.2内容多样化
在信息技术的有效加持下，短视频已经成为信息传播的主要渠道，新闻短视频数量激增，题材非常丰富，囊括国际国内重大事件以及民众的日常生活。所以，新闻短视频质量存在参差不齐的情况，有大量根据电视新闻节目剪辑而成的短视频。虽然相关视频内容可以在一定程度上满足新闻受众的观看需求，但视频内容质量不高、题材同质化等问题会严重制约行业的进一步发展。因此，提升新闻短视频质量具有重要的现实意义。
2新闻短视频发展面临的问题
2.1新闻短视频内容质量有待提升
技术准入门槛低使得新闻短视频的内容质量不高。首先，用户只需要一部手机和网络，便能够完成传统媒体时代繁琐的新闻制作过程。其次，技术权利的下放，为网民带来了诸多的传播自由，但随着自由程度的不断扩大，使得新闻短视频领域较为混乱，也为虚假与负面新闻传播提供了平台。如一则《外国小伙扶摔倒中年女子疑遭讹诈》的新闻，图片中展示中国大妈痛苦不堪地揪住一名外国小伙，称被其撞倒而导致腿部受伤，最后以外国小伙付1800元医药费结束。大家纷纷指责中年女子讹诈外国小伙。但警方调查显示，外国小伙无证驾驶无牌照摩托车，在转弯时在斑马线上撞上一名身穿黑色大衣的女子。除此之外，受媒介素养参差不齐的影响，部分短视频内容生产质量不高，劣质新闻短视频容易误导群众。
2.2缺乏创新性
新闻短视频是以一种新的传播方式，实现新闻的高效传播，而并非直接转载官方平台发布的视频，它更需要的是内容及剪辑的全新创作。从传统的纸质媒体切换到网络新媒体的传播方式，很多工作人员难以从以往纸质新闻的传播理念跳出来，将旧的思维观念运用到新的传播媒介中，使新闻短视频成为纸质新闻的复制品，导致新闻短视频的传播质量下降，甚至出现同质化的现象。
3媒体融合视域下电视新闻短视频传播策略
3.1强化自助平台建设，兼顾传播平台信息监管
短视频发展带来的传播红利是有目共睹的，短视频平台也在不断更新换代，国家级电视媒体以及各省级别电视媒体平台也在自主开发相关平台，如“央视频”“视听甘肃”等Ａｐｐ。同时主流电视媒体也在短视频平台拥有自己的大Ｖ账号，这也有利于自主电视新闻短视频的内容生产和传播。与之相对应的形成权威性和具有公信力的电视新闻短视频播发平台，也能完善相关法律法规和制度，营造了良好的舆论氛围，同时约束和挤压了部分劣质自媒体。
3.2提高艺术性和关注度
新闻短视频传播在内容制作和渠道传播中也要注重自身的艺术性，要以符合大众对视频内容的偏好为工作主线。短视频的时长限制也对其传播的内容和方式提出了更高的要求。短视频必须在瞬间就能吸引并抓住大众的目光，让大众愿意对视频内容进行全程观看并转发分享。短视频传播模式实际上也是一个通过判断大众心理倾向来进行新闻制作传播的过程，大众对短视频的理解是由简单到复杂，从最初的引起注意、高度关注到产生共识、情感共鸣再到反馈行动。从当前我国短视频的类型来看，生活类短视频在平台上的上传数量是最多的，同时观看浏览数量也是最多的，搞笑类、美食类、音乐类短视频次之。从中能够看出，娱乐化程度越高的短视频越容易赢得大众的关注度，因此，做好短视频“软”的呈现是主流媒体需要格外注意的重点内容。对此，主流媒体要在坚持正确价值观导向的基础上，做好短视频内容和形式的艺术性表达，从顶层设计入手突出短视频内容的正能量。
3.3注重传播内容的创新性
新闻短视频内容与传播效果之间存在着密切的联系。优质的新闻短视频要想获得有效传播，就必须要对其传播内容进行科学的创作。了解公众对新闻的关注点，才能让公众在关注新闻的同时获取想要的内容。以往的官方转载的新闻传播方式过于单一，且由于内容缺乏创新性，因此无法使新闻获得快速的传播与相应的关注。对此，新闻短视频的创作者在选题时，要结合当下公众关注的热点，以满足公众对新闻信息的需求，避免“无加工”的直接搬运，要科学、合理地对视频进行编辑，精心剪辑并配以讲解，以提升公众对新闻的了解，提高新闻短视频传播内容的质量。例如，安徽某家地方媒体，紧跟社会热点与地域新闻发酵的关键节点，着手于优化视频内容与剪辑效果，为本地新闻的传播提供了高品质的新闻短视频内容。
3.4塑造高质量的新闻短视频品牌
新闻短视频的生产与发布渠道并非单一，因此也会对新闻媒体的短视频发展形成一定的影响。新闻媒体行业应当紧跟融媒体时代发展的要求，培养专业的人才及队伍，积极学习先进的编辑制作技术，运用别出心裁的视角来解读新闻，并且结合各年龄段人群的特色，为其推送针对性的新闻短视频。例如，年轻人主要集中在抖音、快手及火山等平台，青壮年人主要集中在凤凰新闻、新浪等平台。因此应当精心设计新闻短视频的内容及风格。同时，短视频的画幅设计尽量以9∶16的竖屏画幅为主，迎合受众的行为习惯及观看喜好，并且结合特写、近景、细节等画面来吸引观众。另外，也应当重视对新闻短视频品牌的建设，利用滚动的字幕字体及动画特效等，展现新闻媒体的特色，增加新闻媒体的辨识度。基于此，新闻短视频需要关注新闻内容的真实性、特色性、品牌化，以此实现新闻短视频品牌价值的良好推广。
结束语
新闻短视频是融媒体时代新闻行业发展的主要趋势，相关人员应当加强对新闻短视频内容生产工作的重视，采取有效措施，帮助内容生产突破融合困境，全面提升新闻短视频的实际价值，为广大群众提供优质的新闻服务。
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