引言：新媒体背景下，新闻传播特点主要包括内容形式的丰富化和多元化，传播速度的极速性传播，主体的多元性和个性化发展等多项特点。需要新闻媒体，行业以及新闻工作者能够根据新媒体时代下的发展背景来积极主动探索可行的创新发展机制。
一、新媒体背景下的新闻传播特点分析
1.1 传播内容的丰富化和多元化
网络平台信息资源在新媒体时代下实现井喷式的发展，各种类型的网络资源与传统的媒体模式相比，其内容形式上呈现海量化以及内容涉及范围广泛化的特点。主要原因是由于借助互联网技术以及网络平台所提供的便利来实现新闻信息的有效交互，传统新闻传播多局限于国家颞部，但是，在新媒体的影响下，新闻传播内容得到极大的丰富和扩展，其已经不再受时空局限，新媒体平台上的新闻内容覆盖了世界各个国家和地区的信息资源，在传播形式上有了极大的创新和突破。
1.2 传播速度的极速性
时效性是传统新闻传播和现代化新闻传播所共同追求的目标，时效性并不是金牌和银牌之间的简单差距，而是金牌和废土之间的差异。一条失去时效性的新闻就如同废品一般一文不值。传统的新闻媒介主要借助电视广播，报纸等方式来进行传播，因此需要中间部门来负责进行各种信息的整理和编辑，一定程度上增加了新闻传播的时间消耗以及阻碍了时效性的发挥。新媒体时代下，借助各种社交平台以及新媒体平台来实现新闻信息和内容的传播和交互，社会大众可以及时的通过各种平台来了解和接收各种最新的新闻内容，极大程度增加了新闻传播的速度以及新闻内容的时效性。
1.3 传播主体的多元性发展
传统的新闻媒体主要借助中央以及地方各新闻媒体机构来实现新闻信息的传递，在一定程度上整个新闻行业都处于被垄断的状态，这导致新闻传播主体呈现出单一化的现象。在传统新闻传播工作过程中，往往需要依靠专业的新闻工作人员来对新闻进行“采编→新闻信息加工处理→制作新闻内容和借助新闻传播渠道”的环节，程度上增加了新闻传播的环节以及时间消耗。在新媒体时代下的人民大众，可以通过借助各种手机和电脑工具来及时的参与到新闻信息的讨论以及新闻内容的制作，例如一些媒体平台对社会新闻进行自媒体报道，甚至部分自媒体平台的报道速度甚至比官方媒体更快。新媒体时代下每一个人都可以成为新闻内容的生产者和传播者，这也使得有效实现新闻传播主体朝多元化的发展。
1.4 个性化发展
新闻传播在新媒体时代下实现个性化的发展，新媒体可以通过大数据技术来对使用者的爱好和常关注的要素内容进行收集和反馈，并通过以网上资源的形式来提供用户更加适合以及推送感兴趣的内容。同时，用户也可以通过利用各种网上平台来选择符合自身需求的新闻内容。新媒体时代信息传播的形式更加自由化以及多元化，用户可以通过利用手机、电脑等工具来对新闻信息内容展开个人的评价和看法，进一步扩大了新闻信息传播的范围和影响力。同时自由化的发展也使得部分低俗和虚假的言论在网上进行传播，这就需要新闻编辑人员能够严格确保发表信息的真实性以及可靠性，对于一些严重危害社会安全和造成社会恐慌和不良影响的恶意言论进行及时的处理。
二、新媒体时代下新闻传播创新机制发展探索
2.1 创新新闻传播模式
传统的阅读方式以及传播方式受到新媒体时代下各项技术和设备的创新发展而得以改变。伴随着新闻业的不断发展，部分媒体为了有效提高自身市场竞争力而会将一些新闻信息过度包装，导致许多社会大众所接触的信息内容存在华尔布时或是明显错误的问题。这些问题的产生原因主要是由于部分新闻媒体并没有充分考虑到受众群体的阅读习惯以及实际需求，因此也就需要新闻媒体在创新发展的过程中，能够进一步重视新闻内容的真实性、切实提高受众群体新闻信息获取的价值性。同时需要有关媒体能够进一步利用大数据技术来实现全方位调研和获取受众群体的感兴趣的内容，并通过合理的将各种信息内容进行归类和排序，进一步提高受众群体找寻新闻信息的速度和效率。同时，新闻媒体在进一步发展和扩大自身社会影响力的同时，需要始终坚持新闻信息传播的时效性以及真实性，定期对自身新闻内容传播形式和发展模式进行创新和优化，以确保能够进一步提高自身社会影响力以及市场竞争力。
2.2 坚持职业道德操守和责任意识
新闻工作者本身作为社会信息传播的重要人员，其自身的综合素质以及道德操守、责任意识等综合素养，一定程度上能够影响到新闻行业的发展和新闻行业的社会影响力。因此，新闻工作者在日常的工作中必须要始终坚持需要道德操守以及不断提高自身综合素养，在履行自身职责的同时严格把关和反复审核各种新闻信息，并确保能够对每一条新闻信息能够进行科学合理的编辑和整理，确保在源头上能够保障新闻内容的质量，以此来有效实现进一步发挥新闻行业的实质价值、社会影响力以及社会舆论的有效引导功能。其次，需要媒体人能够做到以下要求：确保自身的新闻作品能够始终坚持原创性以及严格遵守中华人民共和国知识产权法，自觉抵制和反对低俗信息和盲目迎合读者特殊口味而创作的不良作品；严格遵守新闻行业有关的法律法规以及媒体平台的运行规则，日常言论也需要严格约束自身的言行举止，始终坚持以正确的三观理念来指导自身的新闻创作和传播社会正能量；再者，不能受到利益和阅读量的诱惑。始终坚持正确的人生价值观念以及创造符合社会主义核心价值观念的作品，不发表虚假言论和不做假刷粉等各种违反道德和法律的行为，用自己的优秀作品和辛苦创作来获取正当的点击量和粉丝群体。
2.3 新闻传播的大众化和娱乐化
社会大众在现有的传播理论的影响下，更加愿意在日常的生活中接收与自身的价值观念相近且内容形式丰富，通俗易懂的新闻内容。这就要求现阶段的新闻媒体机构以及内部工作人员能够再进行新闻传播以及新闻内容推送的过程中，充分考虑社会大众对于新闻内容的最新需求以及多元化的选择，积极主动利用网上平台和信息技术来收集社会大众的真实需求，并进一步推动自身新闻传播和内容创作的大众化以及娱乐化的发展，尽可能通过多种渠道来实现扩展新闻内容的传播途径以及实现新闻信息传播的时效性发展。当前自媒体的不断发展，也进一步实现新闻传播方式的大众化，基层化，通俗化。新闻机构想要在新媒体时代以及自媒体行业更发展的背景下实现持续发展和获得预期的工作成效，就必须转变传统的工作形式和发展模式，在确保新闻内容信息真实性的前提下，通过将娱乐性以及大众元素的要素融入到新闻信息当中，并根据不同受众群体的个性化需求来进行差异化和特色化的制定。新媒体时代，主流媒体需要进一步转变传统主流媒体在社会大众心里的刻板印象“以国家大事为主，内容形式单一化和严肃化”，可以通过进一步扩展新闻报道的领域。例如可以对娱乐圈最新大事件“翟天临学位造假、蔡某坤粉丝事件、薇娅偷税漏税等”事件进行跟踪报道，并在娱乐领域信息内容传播的同时加入学位造假、偷税漏税、蔡某母亲侵犯他人隐私等相关法律条文和政策文件，既保证了主流媒体内容形式的严肃性和公正性，同时也能够进一步确保主流媒体新闻内容能够更加贴近和满足社会大众的兴趣和关注要点。
三、结束语
创新新闻传播博士坚持职业道德操守和责任意识，新闻传播的大众化和娱乐化发展等措施，是本文探索新闻传播行业基于新媒体时代下的创新发展机制和路径。
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