随着信息技术的发展，互联网的普及，融媒体时代已经到来。在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体相融合，出现了多媒体、多平台传播的新形式。企业新闻宣传是企业与外界信息交流的重要途径，在融媒体时代迎来了新的机遇同时也多了挑战。随着新兴媒体的发展，传统媒体影响显著下降，新兴媒体具有更为广阔的传播渠道，提高了企业新闻媒体运用效率，通过新闻宣传还能实现企业与受众群体的直接互动，传递企业品牌、企业价值观，提升企业的影响力。同时还能帮助企业树立良好的形象，增强公众对企业的价值观认同和信任。
1融媒体时代企业新闻宣传的重要性
1.1扩大宣传范围和提升宣传效果
传统媒体受到群众数量和年龄的影响，运用价值大大降低，而融媒体用户数量只增不减，运用价值较高。企业能够将企业专题报道、人员采访等内容展示在融媒体平台，并且通过各大网站、社交媒体以视频、广告等形式进行发布，参与网上互动，使企业新闻宣传广泛传播。通过融媒体可以向受众直观地展示企业的文化内容、企业形象等，加深企业在群众中的印象，获得认同感。融媒体实现了更加立体、多维度的宣传模式，适合广大群众接受，提升了宣传效率和效益。
1.2提升企业品牌形象和公信力
随着市场竞争越来越激烈，企业要想提升自己的市场竞争力需要通过有效的途径宣传和传播，将良好品牌形象深入人心，增强消费者对企业的认同和信赖。一方面企业坚持传统媒体进行宣传，另一方面需要开拓创新充分利用融媒体平台传递企业形象，增强企业在消费者心中的权威、亲切的形象，促进企业的长期发展。
1.3有效应对危机和传播企业价值
当前市场竞争力异常激烈，时刻都可能发生不良事件，企业应当未雨绸缪，要做好时刻应对危机的准备，保护企业的形象不受损失。另外，对于企业来说，还可以借助于融媒体传播自身的文化，宣传企业价值观，增强企业责任感，提升企业软实力，促进企业良好发展。
2融媒体时代企业新闻宣传工作策略
2.1以消费者为主体，为群众服务
进行企业新闻宣传的重要目的就是满足越来越多的人民群众需求，在工作中必须从基层出发，进行多角度考量，新闻宣传内容应当紧贴人民群众的现实生活，营造人民群众喜闻乐见的宣传方式。 新闻内容必须真实可靠，符合社会发展需要，能够引起人民群众的心灵共鸣。同时，还需要新闻内容具有广泛性和独特性，在全面推广的过程中深入群众内心，注重严肃与幽默结合，全面提升新闻宣传的社会效益和整体质量。
2.2完善宣传方法
要想企业新闻宣传事业越做越好，就需要收集和吸取教训，应重视宣传方法的选择，提高制作技能，以便获得较为优越的宣传效果。值得一提的是，新闻需遵循一定要求，如时效性、真实性等，也就是说，事件发生后，应在较短时间内播报新闻，且播报内容应符合事实，不存在夸大、曲解等情况，正确引导，让事件向好的方向发展。对于突发事件的宣传，要在较长会议时间内提取精简信息，增强设备投资，提升新闻宣传的制作质量和播放质量。
2.3提升服务意识，增强宣传贴近性
宣传内容制作质量高低直接关系到宣传效果良好与否，因此，需要重视新闻内容的制作，强化服务意识，让新闻更贴近大众。对于新闻宣传来说，应先确定主要受众，将新闻内容与受众群体相关的生活结合起来，增强新闻与受众之间的亲近感，让受众群体能够较好地认可新闻宣传。社会频道具有人才多元、知识多元化等特点，因此吸引力较强，受众较多，但是其也有一些弊端。企业新闻宣传的内容和形式需要结合职工生活工作，展现其独有的特色。新闻宣传工作要想倡导企业文化、提升职工素质，需要坚持“三个贴近”原则。
2.4创新完善融媒体工作平台
为了搭建新时代融媒体背景下企业新闻宣传工作环境，需要企业积极构建并完善融媒体新闻宣传工作平台，合理资源分配，提高资源利用率，开拓多种渠道，运用多种技术进行新闻宣传工作实施。具体可以借助传统媒体经验，有效整合网络媒体，包括微信、微博、网站等，对融媒体进行完善，推动企业新闻传播发展。对于传统的媒体的传播，如期刊、报刊、书籍等，可以将其转变为电子信息，借助于网站、微信等方法进行传播，丰富了信息传播方法。当然，在整个新闻信息的收集、制作过程中，均需注重质量，遵循新闻原则。
2.5建立企业内部职员交流平台
企业要想发展，需要了解职工的内心感受和真切需要，使职工能够发挥自己的主动性。企业职工之间需要进行有效沟通，相互倾诉，彼此了解工作、生活中存在的问题，这对于企业调整发展战略、完善相关机制具有重要的意义。融媒体时代，各种移动智能端早已成为需求表达的关键平台，因此企业应当充分运用融媒体，建立有效的企业内部交流平台，把握职工需要，开展调研活动，搭建管理层与职工之间的桥梁，使得职工问题能够解决。
2.6培养新型融媒体工作队伍
当前融媒体新闻宣传已经成为企业新闻传播的主流，而融媒体队伍是企业新闻宣传的操纵者，其专业水平的高低将直接影响新闻内容的制作质量，关乎着宣传效果，故需重视融媒体工作人员的培养，强化团队建设。可以聘请专业人员进行指导、开展讲座，扩展融媒体工作人员的思路，提升他们的技能水平。同时，还应注重思想培养，让题目能够正确、全面解读党的指示，宣传积极内容以供广大受众学习、借鉴。企业在培养融媒体人才的过程中要强化思想政治教育的重要性，要切实落实全员思想政治教育工作，让工作人员认识到自己的责任，积极主动地开展工作，认真仔细地运用新技术进行新闻编辑。值得一提的是，在队伍培养过程中，还应完善相关制度，构建考核体系，确保工作人员能够达到相关水平，能够较好地胜任本职工作。
结束语
综上所述，融媒体时代企业的新闻宣传创新十分重要。企业需要根据受众特点和喜好选择合适的媒体平台和宣传方式，制作有价值、有创意的内容，使受众能够参与其中，积极互动，获取真实的需要和反馈。随着信息技术的发展，新媒体形式和平台将不断涌现，此时需要企业制定个性化宣传内容和服务，更加真实有效的反映企业信息，帮助企业在竞争中脱颖而出。
参考文献
[1]韩思思.新发展阶段国有企业新闻宣传工作创新研究［J］.河北企业，2023（7）：124-126.
[2]白涛.大型国有企业嵌入式的融媒体建设与宣传工作的融合性分析［J］.新闻采编，2023（3）：28-31.
[3]杭兆峰，晏伟军，袁俪颍.融媒体工作室建设助推企业新闻宣传提质增效［J］.企业文明，2023（5）：83-84.
