企业的新闻宣传工作属于意识形态建设的重要方法，受到人们的广泛关注。但不断发展的社会背景下，新闻的宣传工作也受到了较大冲击[1]。想要将新闻宣传工作中的外树形象、内聚人心的作用充分发挥出来，就需要将新闻宣传工作的方式以及方法进行不断创新，使其符合现代发展背景，然后和企业的未来发展特点需要相结合，制定和时代相符的新闻宣传原则，建立新闻宣传队伍，将新活动、新动力注入新闻宣传工作中[2]。本文通过和全媒体时代相结合，对新闻宣传工作中的挑战、机遇进行分析，讨论如何在全媒体时代下，做好企业新闻的宣传工作，进而为企业的未来发展提供舆论支撑以及健康保障。
一、强化全媒体意识，形成全媒体思维
在全媒体时代下，企业新闻的宣传工作的难度更高。想要将企业新闻宣传工作质量提升，就需要形成和全媒体时代相符的意识以及思维。
首先，转变观念，解放思想。长久以来，大多数企业新闻宣传工作人员的工作重心主要放在传统的媒体宣传上，其整体思维的局限性较大。对于新媒体，比如短视频平台、公众号等，表示否定，并不具备创新的勇气、能力，进一步影响了媒体的传播力以及影响力。在全媒体时代的新背景下，必须将这种观念进行转变，对于新生事物，需要积极接纳，为新闻的宣传工作注入新活力，既能够使企业的知名度增加，又能够保证新闻宣传的作品被读者广泛接受。其次，需要将其专业素养提升。企业新闻宣传工作具有专业性强的特点，所谓“没有金刚钻，不揽瓷器活”，在这个全媒体时代，新闻宣传工作者需要将自身的专业素养以及个人综合能力逐渐提升，并且积极学习新知识以及各种新技能，对于各种媒体工具以及传播形式需要熟练掌握，进而能够满足新媒体发展的要求，除此之外，需要强化形成责任意识。新闻宣传工作者的工作具有神圣性以及艰巨性特点，这就需要新闻宣传工作人员需要具备责任意识，能够尽职尽责地完成自己的本职工作，勇于创新，积极创造出和时代相符的新闻作品，为新媒体的转型提供帮助。
二、以内容为主，提高新闻宣传质量
企业新闻宣传工作的重点内容就是为了企业的发展，为企业的发展大局而服务，保证企业能够实现高质量发展。基于此，在这个全媒体的新时代下，需要将企业新闻宣传工作进行重视，将以服务企业发展为基础，开展新闻宣传工作，将传统媒体和新型媒体充分融合，进一步将新闻宣传工作的质量提升，为企业的未来发展提供有效服务。
企业新闻宣传工作的开展，是打造企业外在形象，同时，还可以为企业增加一些“明亮”的色彩，增强企业的鲜活性。与此同时，对于新时期下的企业思想政治工作，需要做到真正的贯彻落实，对于思想政治工作和新闻宣传工作的融合途径需要积极探索，保证新闻的理论高度以及实践深度均具有一定层次，同时，还保证新闻作品具有历史纵深性、现实热度性、高度文化底蕴以及浓厚的时代气息。故对于新闻的内容进行重视，方可将新闻宣传工作的质量进一步提升。在传统的新闻宣传理念的应用下，媒体传播的内容只包含单位或者部门，媒体对企业经营管理成果的报道内容就只会局限在单位以及部门，体现单位以及部门领导人员的工作能力。故在日常新闻宣传工作期间，可能会产生和新时代的发展不相符的情况，这些不相符的情况就是需要新闻宣传工作者克服的重点内容。对于全媒体新时代下的新闻传播新特点以及要求，媒体需要将为企业发展而服务这一理念作为基调，以企业作为中心，应用报纸、网站、短视频等形式，为企业发展的传播提供帮助，同时，在高质量的新闻宣传作品下，为企业未来发展打下基础。
三、完善新闻宣传组织体系，优化组织保障
新闻宣传工作的成功和宣传队伍的建设具有密切联系，这是毋庸置疑的。在这个全媒体时代下，需要对企业新闻宣传工作的领导力进行强化，完善工作制度的建设，保证企业新闻的宣传工作能够按照顺序依次开展。首先，完善企业新闻宣传组织，在企业中设立专门的新闻工作室以及对外联络等相关的部门。同时，需要对新闻工作室以及对外联络等相关部门的工作人员进行培训，保证工作人员的知识水平以及工作能力得以明显提升。其次，需要优化考核激励机制。想要将企业的新闻宣传工作考核奖励机制进行完善，就需要将企业的新闻宣传工作纳入考核内容中，尤其是在考核绩效上，需要充分重视新闻宣传工作，做好奖罚并重。只有合理设置员工的奖励机制，员工才能够形成积极性以及主动性完成各项工作目标，也会进一步推动企业的发展[3]。最后，做好岗位练兵活动。通过积极开展岗位练兵活动，既能够将新闻宣传工作人员的专业能力以及业务能力提升，又能够使员工形成责任意识，因此，在全媒体时代下，重视企业的新闻宣传工作，就需要改变传统的以领导者为中心的理念为以员工为中心，将以人为本的理念充分体现在新闻宣传工作的实施中，员工在工作中，能够“挑大梁”，基于此，使其形成积极性以及主动性，员工也能够更自信展示自己。
四、服务职工，将新闻宣传服务力提升
新闻宣传工作是企业的“嘴巴”，也是企业和职工进行联系的重要桥梁，故新闻内容需要和群众以及实际贴合，积极传播正能量，传播社会主义核心价值观。但新闻工作想要和民众紧密贴合，就需要以服务职工的思想开展宣传工作，帮助职工能够更加便捷地获取企业内容。从职工的角度来看，新闻的宣传工作需要面向企业的全体员工。只有将服务职工这一理念作为新闻宣传的基调，将服务对象始终放在首位，重视广大职工的呼声，方可将新闻宣传工作的服务力以及服务质量进一步提升。想要真正实现服务职工，首先需要和基层贴合，只有深入基层，方可对职工的思维、需求进行了解。只有充分了解了基层员工的真实想法以及实际需求，方可做好后续的调整工作。其次，需要和职工的真实生活相贴合，对职工的利益以及诉求进行准确反映，对职工所思所想所盼充分了解。在新闻宣传中，能够深入思想政治工作，故需要和实际贴合，应用通俗易懂的语言将企业的未来发展的大政方针进行宣传，保证新闻和群众之间实现零距离的沟通，进而将企业新闻宣传工作的影响力明显提升。
五、增强重点工作宣传力度，形成发展合力
在全媒体时代下，可获取信息的渠道相对较多，但信息的真实性存疑。想要凝聚出更加强大的发展动能，就需要重视企业的宣传工作，帮助员工对企业形成归属感，同时认同企业。企业媒体还可以应用企业的官方微博、公众号等渠道，进行推广工作，传播正能量，提升企业形象。
六、结语
在全媒体时代下，媒介形态以及传播技术的创新性逐渐增强，这也给现代企业新闻的宣传工作带来极大的挑战。为了能够和媒体未来发展更好适应，企业新闻的宣传工作就需要跟随时代发展脚步，实现融合发展，整合媒体资源。从企业的实际出发，以现有媒体为根据，完善主流媒体资源的共用机制，实现资源互补。对于新兴的新闻宣传方法以及传播措施，需要积极探寻，进而将企业新闻宣传的有效性以及时效性提升。
参考文献
[1]查燕.融媒体时代电视新闻编辑发展路径探究[J].中国报业, 2023(20):110-111.
[2]何崇新.融媒体时代国有企业新闻宣传工作路径探析[J].华东科技（综合）, 2021, 000(005):P.1-1.
[3]丁玲.浅谈新媒体在国有企业新闻宣传工作中的实践路径[J].企业文化(中旬刊), 2019, 000(008):226.
