当今时代下，信息高速发展，知识经济成为社会发展的主导力量。在这样的背景下，企业思想政治工作必须要紧跟时代步伐，不断适应新形势、新要求，积极创新工作方法，优化工作策略，更好发挥出思政工作应有的作用。新闻宣传作为企业思想政治工作的重要组成部分，在企业思想政治工作中的作用日益凸显，可有效提高员工队伍素质、加强企业文化建设、优化市场竞争环境。因此，有关人员要充分认识到新闻宣传的重要价值，并充分应用到企业思想政治工作中，不断提高思想教育效果和水平。
1.企业思想政治工作中新闻宣传的作用
1.1新闻宣传的载体作用
以往企业思想政治宣传工作的主要传播途径为纸质媒介，而由于时代的发展和技术的进步，媒体、网络的出现导致传统政治理论宣传方法难以满足现阶段的企业思政工作需求，信息化时代下，人们每天均会收到海量信息，信息获取开始朝向便利化、碎片化、时效化方向发展，在这一情况下，采用纸质媒介进行思想政治宣传，不利于提高工作效率和效果。而借助新闻媒体的优势和作用，可显著提升思政理论、政策宣传的规模、范围和速度。针对宣传内容的收集工作来说，在新闻网络中，可实时获取党中央、国家发布的企业发展政策、思想教育理论等，掌握优秀企业开展思想政治工作的经验、趋势和战略；针对传播形式而言，利用智能移动设备及其他新型科技设备，可突破时间、地点等客观条件的限制，随时搜索个性化信息，并在信息传播过程中，促使企业员工具备了双重角色，既是信息的接收者，也是信息的传播、创作者，从而进一步拓展了思政理论宣传的范围。
1.2新闻宣传的引导作用
新闻宣传工作在思想政治工作中还具有一定的引导作用，具体而言，党中央发布的一系列理论政策、重要讲话、思想理念均会通过新闻媒体进行全面传播，覆盖了各个区域，人民群众可由此及时了解社会发展趋势、方向和战略目标，同时，企业能够根据新闻宣传工作收集的信息资料，对国家提出的经济发展策略进行深入研究，结合自身实际经营情况相应进行调整，在突出自身经营特色的基础上，不断探索出切实可行、顺应国家号召的新发展路径，从而进入新发展阶段。 通过新闻宣传还可为思想政治工作提供充足的教育素材和资料，加强思政宣传力度，在企业中营造浓厚的思政学习氛围，让员工随时随地获取思想教育内容，了解思想政治工作开展方向和重点，从而在无形之中强化员工的人文素养和政治修养，培养树立正确的三观、理想信念，提升政治领悟能力。另外，将思政工作与新闻宣传工作相结合，可增强员工的遵纪守法意识，养成良好道德品行。
1.3新闻宣传的协调交流作用
新闻宣传的信息传播速度较快、覆盖范围较广、群众接受度较高、说服力较强，能够良好应对新时代下企业的发展要求，满足企业员工的个性化信息阅读需求，及时将企业的发展形势、经营方向、发展目标等各方面的资讯提供给员工，帮助员工深入了解企业。对于企业而言，通过做好新闻宣传工作，能够精准、真实获取同类优秀企业的经营发展经验，加强信息分享和交互力度，促进企业内部职工进行学习交流，提高思想政治工作水平。另外，新闻宣传工作可帮助强化思想政治工作的信息采集力度，有效收取员工对企业发展提出的反馈信息、诉求与意见等，也能够让员工及时了解企业发展难题，积极主动进行出谋划策，增强员工对重大决策活动的参与性、配合性，为推动企业发展贡献自身力量，并提供创新思路，给予企业经营强大活力。
2.强化新闻宣传效果提高企业思想政治工作质量的策略
2.1增强有关人员的综合素质和业务能力
提升企业思想政治工作开展质量，除了创新工作形式、方法外，还应加大对思政工作人员的培训力度，促进思政人员增强政治素养、业务能力，丰富实践经验。在实际开展工作时，首先，企业要提高对培训工作的关注度和资金支持力度，引进最新的设施、设备，聘请优秀专家学者，为人员培训创造有利环境。通过开展新媒体技术学习、新闻宣传理论知识讲座、业务能力实践训练，强化工作人员对媒体技术运用的灵活性，增强新闻编制能力和水平，加强政治理论素养和政治敏感性，切实保障思想政治新闻宣传的质量和效果。其次，要求工作人员树立终身学习理念，掌握国家政治要点，明确政治立场，熟知新时代企业重点发展内容，党中央发布的政策方针，杜绝在宣传工作中产生政治性错误，为思想政治工作优质开展提供有利支持。
2.2积极创新新闻宣传工作形式
在新时代下，企业职工群众的思想观念、精神需求出现较大变化，为保证新闻宣传工作效果，提高思想政治工作的有效性，应学会与时俱进，创新新闻宣传工作方式方法，为顺利开展思想政治工作奠定良好基础。具体而言，首先，要丰富新闻宣传内容，不仅要做好基本的会议、组织活动宣传，也要对社会实时热点新闻、最新政策要求、员工普遍关注事件等加大关注，进行同步报道，或是采用媒体技术，深入基层真实记录员工的工作情况、生活状况，以此为依据编制新闻宣传内容，吸引更多员工进行关注、参与。其次，要创新宣传形式，搭建适配的宣传平台，定期上传思想政治工作重点内容、政治理论、政治事件、发展策略、工作要求等，让企业员工紧跟思政工作步伐，稳步持续提升自身业务能力、水平，科学策划自身职业生涯规划，从而实现更好发展。
2.3充分发挥新媒体的作用
在新形势下，要充分利用新媒体传播速度快、影响力大的特点，更好为企业思政工作提供有力支撑。为此，除了传统的电视、报纸、报刊、网站，还要开辟新宣传途径，加大对微博、微信、抖音等媒介应用力度，进一步提升宣传品质。首先，要保持传统媒介的特性，在此基础上，把握并利用好新媒介的优势，建立新型的传播语言系统，提高宣传内容的吸引力。其次要对媒介宣传结构进行调整，建立快捷方便的沟通平台，实时了解员工想法，促使企业和员工之间能够及时进行交流互动。
结语：企业思想政治工作关系到企业员工的思想、政治、文化、道德以及工作水平，所以，企业应加强对思想政治工作的重视程度，认识到企业思想政治工作开展的特殊性和复杂性，在新时期，注重充分利用新闻宣传工作的优势，加强新闻宣传工作力度，从根本上提高思想政治工作的质量和水平。并通过增强新闻宣传人员的综合素质和业务能力，积极创新新闻宣传工作形式，发挥新媒体作用，强化企业新闻宣传效果，最终推动企业实现高效高质发展。
参考文献：
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