引言
近几年，我国科学技术整体水平有了显著提升，再加上国家大力深入推进发展科技创新，使得科技新闻逐渐成为社会各界民众广泛关注的焦点。主流媒体在进行科技新闻报道时，会在很大程度上受到新媒体所带来的冲击与挑战，如果不能有效解决这一问题，不断提升主流媒体科技新闻报道的影响力，极易造成受众群体的大规模流失，不利于主流媒体科技新闻报道品牌的建设与发展。因此，要以提高新闻报道影响力为着力点，立足于媒体融合发展形势，从满足广大受众群体的新闻视听需求角度出发，深层次探讨如何利用媒体融合的积极优势，逐步强化主流媒体在科技新闻报道影响力。
一、主流媒体科技新闻报道的特征分析
（一）新闻报道主体的碎片化
媒体融合让新闻报道不再局限于传统媒体，新媒体在媒体行业领域的占比逐渐增加。一直以来，主流媒体承担着向广大民众报道科技新闻资讯的重要任务，也在影响着社会民众对于科技新闻的社会舆论导向作用。近几年，我国很多主流媒体也在陆续开设自媒体账号，力求提高科技新闻报道的传播力与影响。但当前我国新媒体领域涌现大量自媒体、融媒体用户，媒体技术得到了持续创新与有效应用，每个新媒体用户都可以成为参与科技新闻报道的主体，这样便显著增加了新闻报道主体的数量与规模。需要注意的是，新媒体平台和用户的大量涌现，使得科技新闻报道内容真实性受到较为明显的冲击与挑战，容易削弱主流媒体在科技新闻报道领域的影响力与引导力。
（二）新闻报道内容的多元化
在媒体融合时代背景下，科技新闻的曝光度在逐步提高，越来越多的社会民众给予了科技新闻比较多的关注度，迫切需要了解、掌握最新的科技新闻资讯，这在很大程度上丰富了科技新闻报道内容的丰富性与多元性，也给了主流媒体在报道科技新闻时创造了更加多样的渠道。此外，新媒体给主流媒体科技新闻报道所带来的影响是非常明显的，利用主流媒体所开设自媒体频道的评论功能，大大增加了媒体与受众之间的互动性，也实现了受众群体之间的良好互动。广大受众可以在观看或者阅读完科技新闻报道之后，利用评论功能和转发功能，对科技新闻报道的内容进行延伸拓展、互动交流与深入分析，这样便在很大程度上强化了主流媒体科技新闻报道内容的丰富性与多元化[1]。
二、主流媒体科技新闻报道影响力提升面临的问题
对于主流媒体来说，能否在科技新闻报道过程中展现出较强的传播力与影响力，会对主流媒体的业内地位与长期发展产生至关重要的影响。从整体上来看，主流媒体在科技新闻报道影响力的表现中，其影响力水平的高与低，不仅表现在科技新闻的社会舆论引导方面，以及在科技新闻报道时效性、有效性等方面，更体现在主流媒体在引导广大受众群体对于科技新闻资讯的了解、传播、应用等多个层面，这些都是主流媒体的科技新闻报道影响力重要体现。
但需要注意的是，由于新媒体对于传统媒体的冲击和影响是十分明显的，新媒体为广大受众群体提供了内容更加丰富、功能更加多元、特点更加鲜明的媒体平台，彻底改变了主流媒体的传统科技新闻报道模式。从整体上来看，主流媒体在报道科技新闻时，大多以电视新闻报道、广播新闻报道以及报纸杂志新闻报道手段为主，但新媒体却打破了这种传统科技新闻报道模式，人们只需要利用互联网络与移动终端设备，便可以随时随地选择个人最喜欢、最为需要的科技新闻资讯进行了解，而且无需利用固定的渠道以及在特定的时间内接受科技新闻报道。这样便在很大程度上削弱了主流媒体科技新闻报道的影响力，甚至有可能弱化主流媒体在媒体行业的整体地位[2]。
三、主流媒体科技新闻报道影响力提升的具体实施路径
（一）抢占高度，站在国家战略发展高度报道科技新闻
新时代背景下，我国非常重视科学技术的创新与发展，提出了“建设世界科技强国”的发展战略，致力于建设“现代化科技强国”。受此影响，党中央以及各级地方政府机构鼓励社会各个行业领域企业以及个人，积极对现有科学技术进行优化创新，而且在“人才强国”战略影响下，强调增强广大科技人员创新意识与积极性，这就给科技新闻报道明确了“主基调”。
科技新闻报道有着较强“政策属性”、“时代属性”、“政治属性”与“国家属性”。无论是从科技创新角度，或是“现代化科技强国”的建设角度来讲，主流媒体在报道科技新闻时，最为主要的任务在于做好党中央的“传声筒”，将党和国家在科学技术领域的发展方向、方针政策、战略规划、最终目标，完全传播给广大社会民众。除此之外，主流媒体的科技新闻报道需要站在国家战略发展的高度，把握科技新闻报道的宏观思想与全局意识，严格坚持正确的政治思想导向，真正体现出主流媒体科技新闻报道的权威性与承担的社会责任。这样才能确保主流媒体的科技新闻报道具备较高水平的影响力，展现出主流媒体在科技新闻报道中的思想高度、视野高度、站位高度。
（二）把握速度，依托媒体融合，加快新闻报道的速度
媒体融合时代的到来，给科技新闻报道带来的影响是十分明显且深远的。新媒体在互联网络、信息技术与数字技术的支撑下，可以做到快速采编、快速报道科技新闻，这在很大程度上占据了主流媒体科技新闻报道的市场份额。那么在主流媒体提高科技新闻报道影响力的过程中，同样要合理开发和利用新媒体资源，围绕融媒体渠道，打造具有主流媒体品牌形象的科技新闻报道新媒体渠道，以此吸引广大受众的注意力，强化科技新闻报道的影响力。
主流媒体可以开设自媒体、融媒体平台账号，让广大受众群体在平台账号上留言，注明哪些是最关心的科技新闻或者选出来关注度最高的热点科技新闻。通过这种方式，让媒体工作者可以在新闻报道正式开始之前，准确了解广大受众对于科技新闻的热点话题，再针对性的完成科技新闻的采编和报道工作，从而切实提高主流媒体科技新闻报道的影响力。
除此之外，主流媒体还可以采取“线上+线下”融合的方式，专门针对科技新闻报道开设自媒体账号，定期、定时在自媒体账号上发布最新的科技新闻报道。为了进一步提高主流媒体科技新闻报道的影响力，主流媒体需要深化传统媒体与新媒体的融合发展，可以将无法在传统媒体渠道报道的科技新闻内容进行适当调整，可以将传统媒体上报道的科技新闻内容进行延伸和拓展，然后再通过自媒体渠道进行报道。通过这种方式，可以在拓宽主流媒体科技新闻报道渠道的同时，提高科技新闻报道的速度与时效性，最大限度满足不同类型、不同需求、不同年龄段受众群体的基本需求。
（三）实事求是，以追求真理为目标，确保内容的真实
与传统新闻报道不同，科技新闻涉及的内容专业性、技术性、复杂性更强，更要求做到“实事求是”，不允许出现任何虚假捏造新闻内容的情况。因此，主流媒体在报道科技新闻时，必须始终坚守“实事求是”的基本底线，切不可为了提高科技新闻的曝光度、关注度和浏览量，盲目报道未经证实、涉嫌虚假宣传的科技新闻资讯[3]。
主流媒体科技新闻报道的记者、编辑等岗位工作人员，应当对即将报道的科技新闻资讯真实性进行全面考实查证，尽量到当地进行实地采访或者直接面对面采访相关人员。而且在编写科技新闻报道资讯时，不能夸大新闻内容事实，而是要将全部目光和精力放在如何保证科技新闻报道真实性与“实事求是”的基本原则。
主流媒体科技新闻报道还需要充分发扬“科学辨证”的积极态度，在客观的角度评论科技新闻的正向内容与不足之处，切勿只顾“唱赞歌”而不去冷静、科学、公正、客观的评价科技新闻事实中存在的问题。这就需要在报道科技新闻时，对新闻事实进行辨证、客观、冷静的分析，即便在科学技术创新中取得突出成绩，也要敢于揭露当前科学技术创新面临的困境。更要通过科技新闻报道，引导受众群体将所掌握的科学知识进行有效串联，并带领广大受众进行深度探究与思考，以此激发广大民众继续投身科学创新事业的积极性与主动性。这不仅是提高主流媒体科技新闻报道影响力的重要手段，更是发挥主流媒体社会价值的关键所在[4]。
（四）讲好故事，树立以人为本理念，建构报道新风气
一直以来，如何将专业性较强、内容复杂难懂的科技新闻，转化为普通大众易于接受、通俗易懂的新闻报道，始终都是主流媒体重点研究内容。为了提升主流媒体科技新闻报道影响力，可以从以下两个方面着手调整：一方面，主流媒体要始终坚持树立“以人为本”的新闻报道理念，为广大受众报道最贴近日常生活、最具人文色彩、最具现实价值的科技新闻，尽可能将科技新闻的细节、情感、价值凸显出来；另一方面，主流媒体可以将复杂难懂、抽象跳跃的科技新闻，利用信息技术、人工智能、虚拟现实技术，转化为通俗易懂、生动有趣的动画形式进行报道，这样非常有助于提高新闻报道的“输出”能力与社会影响力。
（五）创新模式，整合媒体资源，开发运用新兴传媒技术
科技新闻报道应当展现出“新”的这一元素。对于主流媒体来说，科技新闻报道的“新”，不仅要体现在报道内容新、报道理念新，更要突出展现出科技新闻报道手段与报道模式的“新”。为此，主流媒体应当加深对传统媒体与新媒体融合应用的相关研究，整合科技新闻报道所涉及的各类媒体资源，强化对媒体行业领域新兴技术的开发与应用，比如，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术。
主流媒体在创新科技新闻报道模式时，要确保媒体单位可以在遇到重要科技新闻报道任务时，将各个部门、相关人员“黏合”在一起，共同合作做好科技新闻报道。除此之外，主流媒体还应当利用互联网络，密切关注当前国内外科技领域最前沿的资讯动态讯息，掌握科学技术的创新、变革形势，再通过开发和运用新媒体资源，构建极具特色的主流媒体科技新闻报道品牌形象，以此达到提高新闻报道影响力的最终目的。
（六）搭建桥梁，奔赴现代化科技强国，彰显科技报道价值导向
主流媒体不同于普通媒体的一点在于，主流媒体在报道科技新闻时，承担了比较重的社会责任与社会义务。为了能够强化科技新闻报道影响力，主流媒体应当始终围绕“科技强国”、“构建现代化科技强国”、“建设创新型国家”等政策内容，进一步展现出主流媒体在科技新闻报道领域的专业性、引导性。因此，主流媒体的科技新闻报道要努力做到贴近广大人民群众的日常生活，为人们在科技知识储备、科学技能水平提升、社会经济稳步增长与科学技术创新之间架好桥梁，确保受众群体可以感受到富足感、荣誉感、获得感，提高人民群众对于我国科学技术的自信力，强化科技新闻报道的社会价值导向作用[5]。
四、结语
主流媒体不断提升新闻报道影响力，是确保主流媒体始终具备较强生命力、生存力、活跃力的关键所在。为了切实提高主流媒体科技新闻报道影响力，应当持续发挥主流媒体在科技新闻报道方面的优势和特征，并且能够主动与新媒体进行融合，打造科技新闻报道融媒体平台。除此之外，要不断提高科技新闻报道的战略高度、提升新闻报道速度、丰富新闻报道内容、构建新闻报道文化、创新新闻报道模式，确保主流媒体的科技新闻报道可以为现代化科技强国建设起到关键作用，以此彰显主流媒体强劲的新闻报道影响力。
参考文献：
[1]赵燕.重大公共事件中主流媒体如何提升传播影响力——特别报道《疫情防控甘肃在行动》的实践探索[J].中国广播电视学刊,2021,(01):99-100.
[2]李淼.省级党媒科技报道融合创新策略探析——以四川日报全媒体科技报道和传播创新探索为例[J].新闻研究导刊,2022,13(14):120-122.
[3]欧阳仪.科技新闻的创新发展——评《科缘情怀:改革开放40年科技新闻作品选辑》[J].新闻爱好者,2022,(05):2.
[4]禹洋.主流媒体利用短视频平台提升传播力策略探究——以经济日报视点抖音短视频账号发展为例[J].传媒论坛,2021,4(03):40-41.
[5]彭奇伟.浅析如何提升主流媒体的新闻传播力——以多彩贵州网媒体融合实践为例[J].媒体融合新观察,2022,(03):64-66.
